愛奇藝【一部劇帶火一座城】系列公關傳播
項目背景：
2022年至2023年，文旅市場快速恢復，進一步釋放文旅消費活力。
數據顯示，2023年上半年，國內旅游收入22.3萬億元，同比增長95.9%。
從各大社交平臺上能看到，影視劇的內容越來越影響著人們的出行選擇。與此同時，過去一年內，從“淄博燒烤”到“甘孜笑傲江湖”再到“新疆紅衣策馬”，在新一輪網紅城市的競爭中，城市品牌迎來“最卷”營銷。
而自2021年起，愛奇藝就創新性提出“一部劇帶火一座城，一座城成全一部劇”的影視文旅營銷策略。至今，已累計通過20余部劇綜作品實現與當地“文政企”之間的合作。
項目目標：
在此市場復蘇背景下，通過PR傳播喚起網友打卡意愿，體現“影視劇綜內容”在文化傳承、商業開發、企業社會責任等多維度的價值；同時，面向公眾及行業，強化愛奇藝品牌的影響力，提升企業美譽度。
要解決的問題:
如何將商業創意變成社會議題，貫穿IP開發與運營全鏈路真正助力當地文旅消費？
如何多維獲取公眾長期信任，拉長城市傳播長尾效應，在國民情緒中提高認同感？
項目洞察：
項目策略：
核心策略：文企政聯動
聯手各地文旅局，如陜西/江門/洛陽/廈門/紹興/吉林/青島文旅局、浙江省文化和旅游廳、甘肅省文化和旅游廳等媒體矩陣合力傳播。
內容策略：“大議題、小切口”模式，以大眾情緒、城市文化優先，產品其次，引起自來水討論，以便低成本撬動黨政央媒、主流媒體傳播。
媒介策略：分階段傳播/線上線下聯動/跨界合作，如吸引人民日報、新華社、三聯、新周刊等黨政央主流媒體報道；C端在微博、抖音打造話題熱搜和地域熱詞；聯動攜程、途牛、百度地圖APP等跨界合作；線上線下打造城市活動、地標展覽等。
代表案例1《人生之路》與清澗縣
自2023年3月電視劇《人生之路》熱播以來，作為主要取景地的陜西清澗縣，旅游熱度也在不斷攀升，今年“五一”主要景區接待游客17.56萬人次，旅游收入是去年同期的16倍創全縣文旅收入歷年之最。
清澗官方順勢推出《人生之路》精品旅游線路，完美還原了路遙小說中上世紀八十年代的縣城場景，瞬間把游客拉進劇中的場景，也在社交媒體上斬獲不俗的旅游評價。據該縣宣傳部負責人介紹，用四個多月時間，修建了一座占地35.6畝的“人生影視城”。同時，當地縣委、縣政府印發《清澗縣影視拍攝取景工作指引》，安排各職能部門協調解決拍攝中可能遇到的困難。
借著《人生之路》的這一波起勢，清澗縣在破局縣域經濟上開始形成自己的特色。
代表案例2《狂飆》與江門
“廣東江門”在《狂飆》劇集播出后，旅游搜索訪問量較此前增長163%。
江門市市長吳曉暉表示，江門市將積極打造大灣區重要的優質影視作品取景拍攝地及后期制作地，持續做好歷史文化街區和歷史建筑保護與活化利用，讓“網紅城市”熱度持續狂飆。
項目執行：
愛奇藝自定位為連接者，通過協作內部C、B端渠道，外部文旅局、地方媒體、消費品品牌等多方，才能打造洛陽如今聲量與心智認知，讓城市IP熱度更長尾、承接更多消費轉化，也讓品牌對公共議題的關注深度嵌入其中。
消費品及線下空間開發，促進文旅產業發展。 以消費品為媒傳遞城市文化。如《風起洛陽》正在開發線下劇本殺、主題酒店、VR全感電影，均在施工中；文物考古盲盒、漢服衍生品已發售。
項目結果：
全國主流媒體報道：一部劇帶火一座城，一座城成全一部劇；國內外100余家主流媒體報道，共計500余篇原創報道。包含新華社、中央廣播電視總臺、人民日報、光明日報、學習強國、中國青年報、中國新聞周刊、三聯生活周刊等。地方中含各地日/晚報、網信辦、文旅局、文化廳官方渠道；C端微博娛樂大V，系列傳播文案被全國各地旅行社推廣時引用PR傳播主題。
愛奇藝是視頻平臺第一家系統打造“城市”標簽的成功案例，借由“一部劇帶火一座城”的營銷策略，傳遞影視劇文化傳承、商業開發、文旅發展的產業價值，讓劇集與城市文化深度結合，增加了企業品牌在社會和大眾層面的美譽度。
更多亮點：
圍繞城市IP，以消費品為媒，再推古城文化復興；從線上到線下，承接觀劇的情感需求
綜藝《登場了！洛陽》和洛陽博物館聯合推出考古盲盒。
開盲盒的過程如同一次“考古發掘”，需要用洛陽鏟、短柄考 古鏟、撬開土層，用毛刷輕掃殘灰塵。
《風起洛陽》× 漢尚華蓮推出多款聯名漢服。
洛陽博物館聯合愛奇藝推出“宇宙驚奇夜”。
愛奇藝邀請【中央美術學院】學生在洛邑古城作畫，助力古城IP年輕化。
數英獎參賽項目說明 - iQIYI 愛奇藝，品牌/廣告主
【背景與目標】
項目背景：2022年至2023年，文旅市場快速恢復，進一步釋放文旅消費活力。
數據顯示，2023年上半年，國內旅游收入22.3萬億元，同比增長95.9%。從各大社交平臺上能看到，影視劇的內容越來越影響著人們的出行選擇。與此同時，過去一年內，從“淄博燒烤”到“甘孜笑傲江湖”再到“新疆紅衣策馬”，在新一輪網紅城市的競爭中，城市品牌迎來“最卷”營銷。
而自2021年起，愛奇藝就創新性提出“一部劇帶火一座城，一座城成全一部劇”的影視文旅營銷策略。至今，已累計通過20余部劇綜作品實現與當地“文政企”之間的合作。
項目目標：在此市場復蘇背景下，通過PR傳播喚起網友打卡意愿，體現“影視劇綜內容”在文化傳承、商業開發、企業社會責任等多維度的價值；同時，面向公眾及行業，強化愛奇藝品牌的影響力，提升企業美譽度。
【洞察與策略】
如何將商業創意變成社會議題，貫穿IP開發與運營全鏈路真正助力當地文旅消費？如何多維獲取公眾長期信任，拉長城市傳播長尾效應，在國民情緒中提高認同感？
核心策略：文企政聯動
聯手各地文旅局，如陜西/江門/洛陽/廈門/紹興/吉林/青島文旅局、浙江省文化和旅游廳、甘肅省文化和旅游廳等媒體矩陣合力傳播。
【創意闡述】
愛奇藝自定位為連接者，通過協作內部C、B端渠道，外部文旅局、地方媒體、消費品品牌等多方，才能打造洛陽如今聲量與心智認知，讓城市IP熱度更長尾、承接更多消費轉化，也讓品牌對公共議題的關注深度嵌入其中。
消費品及線下空間開發，促進文旅產業發展。 以消費品為媒傳遞城市文化。如《風起洛陽》正在開發線下劇本殺、主題酒店、VR全感電影，均在施工中；文物考古盲盒、漢服衍生品已發售。
【結果與影響】
全國主流媒體報道：一部劇帶火一座城，一座城成全一部劇；國內外100余家主流媒體報道，共計500余篇原創報道。包含新華社、中央廣播電視總臺、人民日報、光明日報、學習強國、中國青年報、中國新聞周刊、三聯生活周刊等。地方中含各地日/晚報、網信辦、文旅局、文化廳官方渠道；C端微博娛樂大V，系列傳播文案被全國各地旅行社推廣時引用PR傳播主題。
愛奇藝是視頻平臺第一家系統打造“城市”標簽的成功案例，借由“一部劇帶火一座城”的營銷策略，傳遞影視劇文化傳承、商業開發、文旅發展的產業價值，讓劇集與城市文化深度結合，增加了企業品牌在社會和大眾層面的美譽度。
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