網(wǎng)易云音樂聯(lián)合泡泡瑪特城市樂園：邀你隨機(jī)Gap一下
忙碌快節(jié)奏的生活，讓我們身處便捷、繁華城市中卻感覺無法喘息。人人都渴望給自己放個(gè)假、來段“Gap-time”，在自己的精神角落放松一下。那么何不讓我們隨時(shí)隨地Gap一下，現(xiàn)在就邁出這一步？
身在工位，也可以隨機(jī)下樓擁抱新鮮空氣。任務(wù)纏身，也可以隨機(jī)躲進(jìn)精神世界、放空一下。
只要你想，隨時(shí)隨地都可以隨機(jī)Gap一下！
在泡泡瑪特城市樂園POP LAND開園之際，網(wǎng)易云音樂聯(lián)合泡泡瑪特樂園，聯(lián)合發(fā)起#隨機(jī)一下計(jì)劃#。
音樂是成年人隨機(jī)Gap一下的精神角落，POP LAND是隨機(jī)放松1小時(shí)的城市精神樂園。
結(jié)合雙方品牌共性“精神角落”，網(wǎng)易云音樂聯(lián)合泡泡瑪特發(fā)起“隨機(jī)Gap一下”計(jì)劃，倡導(dǎo)人們隨時(shí)隨地讓自己隨機(jī)Chill（放松），通過結(jié)合社媒熱點(diǎn)而深入人心的倡導(dǎo)來撬動用戶情感，同時(shí)一系列深度的IP合作動作，幫助品牌實(shí)現(xiàn)整合資源破圈的雙贏效果。
線上線下IP共創(chuàng)，讓下一刻像下一首歌一樣新奇
圍繞“隨機(jī)Gap一下”倡議，品牌從多個(gè)創(chuàng)意內(nèi)容形式、打通線上線下的方式落地這次合作，讓用戶在使用網(wǎng)易云音樂聽歌的過程中能與MOLLY、DIMOO等人氣IP趣味互動，在泡泡瑪特城市樂園POP LAND中，通過樂園感十足的音樂與有趣的樂評讓自己Chill起來。
“落日說下一秒請你張開手，在城市中央偶遇晚風(fēng)~”此次合作，網(wǎng)易云音樂邀請了Citypop風(fēng)格的大都會樂團(tuán)，定制了泡泡瑪特城市樂園推廣曲《就現(xiàn)在，去樂園！》，慵懶隨性的唱腔，搭配輕松律動的節(jié)奏，打造了一首樂園感十足的Gap BGM，讓用戶在忙碌、壓力中聽到能夠一秒放松心情。（仔細(xì)聽還能發(fā)現(xiàn)泡泡瑪特IP LABUBU在歌曲中“隨機(jī)”出現(xiàn)，這也是TA首次驚喜獻(xiàn)聲哦?。?/p>
同時(shí)，此次網(wǎng)易云音樂還在手機(jī)端、車載端、電視端上線了聯(lián)名播放器皮膚，MOLLY、LABUBU、SKULLPANDA、DIMOO等四大泡泡瑪特IP帶用戶“噗通”一下掉進(jìn)黑膠樂園，陪用戶一起聽歌。這也是網(wǎng)易云音樂在布局智能多終端的產(chǎn)品生態(tài)以來，又一次以用戶體驗(yàn)為先的創(chuàng)新嘗試。
場景化文案+驚喜線下玩法，透傳隨機(jī)Gap一下核心倡議
為了更好地傳達(dá)“隨機(jī)Gap”的概念，網(wǎng)易云音樂聯(lián)合泡泡瑪特城市樂園發(fā)起#隨機(jī)Gap一小時(shí)#倡議，洞察打工人心理，從聽歌、表情包、逃離工位等內(nèi)容角度，用一系列場景化的創(chuàng)意文案海報(bào)形式，傳達(dá)遠(yuǎn)離煩惱、隨時(shí)隨地隨機(jī)放松的主題。
網(wǎng)易云音樂還在本次倡議中深化互動玩法，希望大家勇于「隨時(shí)隨地隨機(jī)Gap」，馬上出發(fā)。在當(dāng)天中午，網(wǎng)易云音樂官微互動極限抽取泡泡瑪特城市樂園門票，直接把30位幸運(yùn)伙伴閃送進(jìn)樂園，用實(shí)際行動實(shí)踐什么是“隨機(jī)Gap一下”，邀請網(wǎng)友留下自己的Gap記錄。
不僅如此，在樂園所在地附近，還有Gap Man線下驚喜出沒，分發(fā)帶有網(wǎng)易云音樂專屬紅色、印刷著輕松樂評的氣球，邀請大家免費(fèi)去樂園，“您好，您已被挑選加入Gap計(jì)劃，現(xiàn)在開始跟隨樂評的倡議來樂園Chill一下吧！”
黑膠+樂評，IP合作中巧用品牌核心資產(chǎn)
在泡泡瑪特城市樂園，網(wǎng)易云音樂結(jié)合自身黑膠、樂評的品牌特色元素，落地了一個(gè)巨型的隨機(jī)樂評時(shí)鐘線下裝置。時(shí)鐘每一小時(shí)會切換一條隨機(jī)樂評，跟隨樂評時(shí)鐘，9點(diǎn)不再是上班打卡的時(shí)間而是放空自己的時(shí)間，邀請大家一起重新定義自己生活中的每個(gè)小時(shí)。
同時(shí)，樂評時(shí)鐘也是一個(gè)“扭蛋機(jī)”，推動搖桿將會獲得一張印有網(wǎng)易云音樂樂評的紀(jì)念卡，持卡在樂園的指定地點(diǎn)可以獲得泡泡瑪特定制蓋章，讓用戶不僅能“看到”，還能獲得互動感、參與感。
蓋章后的紀(jì)念卡不僅是用戶線下體驗(yàn)的一種收獲，也將成為線上分享的物料幫助品牌二次傳播。
通過巧妙融合品牌元素的創(chuàng)意裝置，讓用戶隨機(jī)定義人生中的每一個(gè)小時(shí)，體現(xiàn)了“讓下一刻，像隨機(jī)播放的下一首歌般新奇”的概念，透傳此次合作的核心倡導(dǎo)。
除此之外，此次合作打通線上線下流量，用戶在網(wǎng)易云音樂App內(nèi)可以通過做任務(wù)獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會，有機(jī)會獲得泡泡瑪特城市樂園門票或門票優(yōu)惠券，前往線下體驗(yàn)。
借勢雙節(jié)小長假，用出行情緒高峰助力創(chuàng)意傳播
此次活動上線恰逢中秋國慶小長假，用戶對于假期、出行、放下工作的情緒達(dá)到一個(gè)小高峰，網(wǎng)易云音樂在微博、抖音借勢話題討論：#你有假前綜合癥嗎##身體在工位腦子已經(jīng)放假了#等，在社媒平臺實(shí)現(xiàn)了品牌“隨機(jī)Gap一下”倡導(dǎo)的廣泛傳播。
深度的IP合作也收獲了泡泡瑪特粉絲的好評與認(rèn)可，在網(wǎng)易云音樂官方發(fā)布的內(nèi)容下方用戶紛紛評論“夢幻聯(lián)動好精彩”“LABUBU現(xiàn)場太驚喜了”“好羨慕北京的朋友，我也想去樂園”。
此次與泡泡瑪特的合作，網(wǎng)易云音樂精準(zhǔn)洞察了當(dāng)下城市生活的人們渴望隨機(jī)放松、Gap一下的心智，同時(shí)巧妙地抓住了雙方品牌調(diào)性中的共性“精神角落”，結(jié)合自身音樂屬性與特色元素，打造了包括主題推廣曲、泡泡瑪特限定黑膠皮膚、樂評時(shí)鐘等一系列的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容。同時(shí)借勢雙節(jié)小長假的節(jié)點(diǎn)，讓核心創(chuàng)意倡導(dǎo)“隨機(jī)Gap一下”實(shí)現(xiàn)了社媒的廣泛傳播，在線上與線下給城市生活中忙碌的人們，打造了#隨機(jī)_____一下#的生活出口。
和我們一起，給生活按下隨機(jī)播放鍵，下一首歌和下一刻，都請隨機(jī)一下！
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