網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合泡泡瑪特城市樂(lè)園：邀你隨機(jī)Gap一下
忙碌快節(jié)奏的生活，讓我們身處便捷、繁華城市中卻感覺(jué)無(wú)法喘息。人人都渴望給自己放個(gè)假、來(lái)段“Gap-time”，在自己的精神角落放松一下。那么何不讓我們隨時(shí)隨地Gap一下，現(xiàn)在就邁出這一步？
身在工位，也可以隨機(jī)下樓擁抱新鮮空氣。任務(wù)纏身，也可以隨機(jī)躲進(jìn)精神世界、放空一下。
只要你想，隨時(shí)隨地都可以隨機(jī)Gap一下！
在泡泡瑪特城市樂(lè)園POP LAND開(kāi)園之際，網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合泡泡瑪特樂(lè)園，聯(lián)合發(fā)起#隨機(jī)一下計(jì)劃#。
音樂(lè)是成年人隨機(jī)Gap一下的精神角落，POP LAND是隨機(jī)放松1小時(shí)的城市精神樂(lè)園。
結(jié)合雙方品牌共性“精神角落”，網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合泡泡瑪特發(fā)起“隨機(jī)Gap一下”計(jì)劃，倡導(dǎo)人們隨時(shí)隨地讓自己隨機(jī)Chill（放松），通過(guò)結(jié)合社媒熱點(diǎn)而深入人心的倡導(dǎo)來(lái)撬動(dòng)用戶(hù)情感，同時(shí)一系列深度的IP合作動(dòng)作，幫助品牌實(shí)現(xiàn)整合資源破圈的雙贏效果。
線上線下IP共創(chuàng)，讓下一刻像下一首歌一樣新奇
圍繞“隨機(jī)Gap一下”倡議，品牌從多個(gè)創(chuàng)意內(nèi)容形式、打通線上線下的方式落地這次合作，讓用戶(hù)在使用網(wǎng)易云音樂(lè)聽(tīng)歌的過(guò)程中能與MOLLY、DIMOO等人氣IP趣味互動(dòng)，在泡泡瑪特城市樂(lè)園POP LAND中，通過(guò)樂(lè)園感十足的音樂(lè)與有趣的樂(lè)評(píng)讓自己Chill起來(lái)。
“落日說(shuō)下一秒請(qǐng)你張開(kāi)手，在城市中央偶遇晚風(fēng)~”此次合作，網(wǎng)易云音樂(lè)邀請(qǐng)了Citypop風(fēng)格的大都會(huì)樂(lè)團(tuán)，定制了泡泡瑪特城市樂(lè)園推廣曲《就現(xiàn)在，去樂(lè)園！》，慵懶隨性的唱腔，搭配輕松律動(dòng)的節(jié)奏，打造了一首樂(lè)園感十足的Gap BGM，讓用戶(hù)在忙碌、壓力中聽(tīng)到能夠一秒放松心情。（仔細(xì)聽(tīng)還能發(fā)現(xiàn)泡泡瑪特IP LABUBU在歌曲中“隨機(jī)”出現(xiàn)，這也是TA首次驚喜獻(xiàn)聲哦！）
同時(shí)，此次網(wǎng)易云音樂(lè)還在手機(jī)端、車(chē)載端、電視端上線了聯(lián)名播放器皮膚，MOLLY、LABUBU、SKULLPANDA、DIMOO等四大泡泡瑪特IP帶用戶(hù)“噗通”一下掉進(jìn)黑膠樂(lè)園，陪用戶(hù)一起聽(tīng)歌。這也是網(wǎng)易云音樂(lè)在布局智能多終端的產(chǎn)品生態(tài)以來(lái)，又一次以用戶(hù)體驗(yàn)為先的創(chuàng)新嘗試。
場(chǎng)景化文案+驚喜線下玩法，透?jìng)麟S機(jī)Gap一下核心倡議
為了更好地傳達(dá)“隨機(jī)Gap”的概念，網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合泡泡瑪特城市樂(lè)園發(fā)起#隨機(jī)Gap一小時(shí)#倡議，洞察打工人心理，從聽(tīng)歌、表情包、逃離工位等內(nèi)容角度，用一系列場(chǎng)景化的創(chuàng)意文案海報(bào)形式，傳達(dá)遠(yuǎn)離煩惱、隨時(shí)隨地隨機(jī)放松的主題。
網(wǎng)易云音樂(lè)還在本次倡議中深化互動(dòng)玩法，希望大家勇于「隨時(shí)隨地隨機(jī)Gap」，馬上出發(fā)。在當(dāng)天中午，網(wǎng)易云音樂(lè)官微互動(dòng)極限抽取泡泡瑪特城市樂(lè)園門(mén)票，直接把30位幸運(yùn)伙伴閃送進(jìn)樂(lè)園，用實(shí)際行動(dòng)實(shí)踐什么是“隨機(jī)Gap一下”，邀請(qǐng)網(wǎng)友留下自己的Gap記錄。
不僅如此，在樂(lè)園所在地附近，還有Gap Man線下驚喜出沒(méi)，分發(fā)帶有網(wǎng)易云音樂(lè)專(zhuān)屬紅色、印刷著輕松樂(lè)評(píng)的氣球，邀請(qǐng)大家免費(fèi)去樂(lè)園，“您好，您已被挑選加入Gap計(jì)劃，現(xiàn)在開(kāi)始跟隨樂(lè)評(píng)的倡議來(lái)樂(lè)園Chill一下吧！”
黑膠+樂(lè)評(píng)，IP合作中巧用品牌核心資產(chǎn)
在泡泡瑪特城市樂(lè)園，網(wǎng)易云音樂(lè)結(jié)合自身黑膠、樂(lè)評(píng)的品牌特色元素，落地了一個(gè)巨型的隨機(jī)樂(lè)評(píng)時(shí)鐘線下裝置。時(shí)鐘每一小時(shí)會(huì)切換一條隨機(jī)樂(lè)評(píng)，跟隨樂(lè)評(píng)時(shí)鐘，9點(diǎn)不再是上班打卡的時(shí)間而是放空自己的時(shí)間，邀請(qǐng)大家一起重新定義自己生活中的每個(gè)小時(shí)。
同時(shí)，樂(lè)評(píng)時(shí)鐘也是一個(gè)“扭蛋機(jī)”，推動(dòng)搖桿將會(huì)獲得一張印有網(wǎng)易云音樂(lè)樂(lè)評(píng)的紀(jì)念卡，持卡在樂(lè)園的指定地點(diǎn)可以獲得泡泡瑪特定制蓋章，讓用戶(hù)不僅能“看到”，還能獲得互動(dòng)感、參與感。
蓋章后的紀(jì)念卡不僅是用戶(hù)線下體驗(yàn)的一種收獲，也將成為線上分享的物料幫助品牌二次傳播。
通過(guò)巧妙融合品牌元素的創(chuàng)意裝置，讓用戶(hù)隨機(jī)定義人生中的每一個(gè)小時(shí)，體現(xiàn)了“讓下一刻，像隨機(jī)播放的下一首歌般新奇”的概念，透?jìng)鞔舜魏献鞯暮诵某珜?dǎo)。
除此之外，此次合作打通線上線下流量，用戶(hù)在網(wǎng)易云音樂(lè)App內(nèi)可以通過(guò)做任務(wù)獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，有機(jī)會(huì)獲得泡泡瑪特城市樂(lè)園門(mén)票或門(mén)票優(yōu)惠券，前往線下體驗(yàn)。
借勢(shì)雙節(jié)小長(zhǎng)假，用出行情緒高峰助力創(chuàng)意傳播
此次活動(dòng)上線恰逢中秋國(guó)慶小長(zhǎng)假，用戶(hù)對(duì)于假期、出行、放下工作的情緒達(dá)到一個(gè)小高峰，網(wǎng)易云音樂(lè)在微博、抖音借勢(shì)話題討論：#你有假前綜合癥嗎##身體在工位腦子已經(jīng)放假了#等，在社媒平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了品牌“隨機(jī)Gap一下”倡導(dǎo)的廣泛傳播。
深度的IP合作也收獲了泡泡瑪特粉絲的好評(píng)與認(rèn)可，在網(wǎng)易云音樂(lè)官方發(fā)布的內(nèi)容下方用戶(hù)紛紛評(píng)論“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)好精彩”“LABUBU現(xiàn)場(chǎng)太驚喜了”“好羨慕北京的朋友，我也想去樂(lè)園”。
此次與泡泡瑪特的合作，網(wǎng)易云音樂(lè)精準(zhǔn)洞察了當(dāng)下城市生活的人們渴望隨機(jī)放松、Gap一下的心智，同時(shí)巧妙地抓住了雙方品牌調(diào)性中的共性“精神角落”，結(jié)合自身音樂(lè)屬性與特色元素，打造了包括主題推廣曲、泡泡瑪特限定黑膠皮膚、樂(lè)評(píng)時(shí)鐘等一系列的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容。同時(shí)借勢(shì)雙節(jié)小長(zhǎng)假的節(jié)點(diǎn)，讓核心創(chuàng)意倡導(dǎo)“隨機(jī)Gap一下”實(shí)現(xiàn)了社媒的廣泛傳播，在線上與線下給城市生活中忙碌的人們，打造了#隨機(jī)_____一下#的生活出口。
和我們一起，給生活按下隨機(jī)播放鍵，下一首歌和下一刻，都請(qǐng)隨機(jī)一下！
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