北京同仁堂X時趣|OTC品牌也能玩浪漫？看北京同仁堂七夕新場景營銷
今年，以七夕為契機，北京北京同仁堂結合自身藥品行業特性，運用與愛情、甜蜜強關聯的產品擬人化IP“衍宗”和“白鳳”貫穿整個活動，自然地完成了一次節日營銷，為浪漫經濟注入了新活力。
自帶CP話題的產品IP“衍宗”和“白鳳”是天然的營銷土壤。此次七夕，時趣團隊結合北京同仁堂品牌特點，打造了集結IP營銷、古風、CP等多個熱點元素的創新場景營銷。
預熱造勢：古風海報提前造勢，預告北京北京同仁堂在藍色港灣要開了一場古風趴，居民節日游玩前有新去處啦
線上線下讓“衍宗”和“白鳳”這兩款IP與受眾對話，將他們具象化、“活”化，通過體驗互動拉近與年輕人的距離，在互動中了解產品，進而拉活促新：
- 線下體驗，它們化身古香古色場景中的“導游”。在你是我的心上“仁”專區，觀眾可以和 “衍宗”“白鳳”合影，也可以大秀恩愛拍攝情侶照，還能COS古風裝扮進行打卡；在錦囊妙計與君知專區，選擇喜歡的中草藥名就可以獲得七夕加持錦囊一枚，為戀愛大計取經； 歲月深處草藥香專區則通過趣味問答的方式，讓觀眾深入了解五子衍宗丸和同仁烏雞白鳳丸雙品藥材，獲得健康科普；集結每個區域獲得的印章至金風玉露喜相逢專區，就可以抽幸運簽獲得獎品
- 線上互動時，它們的角色則是“考官”，跟網友玩起了戀愛問答游戲。針對不能現場參加活動的小伙伴，北京北京同仁堂推出了H5小游戲，通過問答展現的戀愛觀，“衍宗”“白鳳”會送出適配的朝夕有愛小“蜜”方——七夕加持錦囊，可至活動現場領取禮品，吸粉無數
多矩陣引流裂變：通過藍港公眾號+朋友圈廣告+小紅書+微博+會員小程序等聯動擴聲，不少探店達人、視頻博主在社交媒體平臺PO出了打卡照和游玩視頻
4天活動期，活動曝光觸及25W人次，近2W人次深度趣味體驗活動并提升產品認知度。
營銷創意是否與營銷主題自然融合，以及話題是否能夠取得受眾情感共鳴，尤為關鍵。此次七夕營銷，時趣與北京同仁堂踩準古風熱點為場景營銷成功開了好頭，通過趣味體驗的形式讓大家對晦澀難懂的藥效有進一步了解，有效完成OTC產品與年輕人的溝通，并對品牌進一步產生好感。相信這次活動對產品銷售端也產生了深遠助力。
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