內容營銷新玩法，聯合利華飲食策劃把廣告拍成了綜藝
前幾天，時趣為聯合利華飲食策劃（以下簡稱UFS）打造的「味來研究院」推出了一檔“綜藝廣告”，開創性地用品牌自制綜藝的方式，讓用戶不自覺地被卷入到一場娛樂營銷中，不僅選出自己中意的口味、菜品，UFS更是通過自制節目高度的自控性，讓產品和品牌穿插其中，強有力地占領用戶心智。而這對用戶的吸引、互動方面都是一次成功的嘗試，而且它的成本還遠遠低于傳統的一支TVC。
節目現場
微信發布當天，我們用「經典和創新料理的正面交鋒」PK話題做切入，引導用戶從微信端進入Minisite—味來研究院，
緊接又拋出「你是重口味還是小清新」的主話題，以兩道菜PK的形式，導演了一檔可媲美專業綜藝的綜藝節目。
從一連串的battle話題吸引流量
最后用綜藝節目“關閘”，用戶完全無法意識到，自己即將看到的是一個嶄新的“廣告”形式，而隨后產品和品牌貫穿內容始末，給用戶打了滿滿的印象分。
且在節目之余，UFS通過對年輕食客的洞察、餐飲大數據和廚師的專業度，還特別設計了“清一色毛血旺”、 “花椒馬卡龍”等十二道，從視覺到菜譜都聞所未聞的全新菜色
大大滿足了年輕食客的獵奇心，讓用戶都十分興奮的參與互動。整個Campaign順應了社交時代的品牌社會化，讓營銷內容投年輕用戶所好，從單向說話到高頻對話，借助優質的內容自動完成了轉化與傳播。
用戶就菜譜積極互動
開創性的采用品牌自制綜藝，UFS全新的內容營銷模式，輕松讓用戶接受廣告，甚至是樂在其中，品牌也通過年輕化、引領潮流的內容調性，彰顯了更活潑年輕的調性。
UFS打造一檔綜藝節目的目的，其實也是品牌自建IP的一次嘗試。只有能讓消費者產生持續關注和話題的內容才能稱之為IP。「味來研究院」專業的制作、自制權限下為品牌賦能的模式，不僅讓品牌更有趣味，更跳脫了傳統的贊助冠名模式，而是真正的完成自做綜藝、自建綜藝。
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