羅萊超柔床品X天貓超品日：產品、體驗雙向賦能，共赴無邊超柔之夢
在堅持自然和純粹的初心上，迎接一切的變革。
羅萊超柔床品緊跟行業抓住了“美好睡眠新主張”的大趨勢，切入國人對睡眠的新需求，通過科技升級，為消費者帶來無邊治愈的超柔睡眠體驗。
為了更好將品牌的超柔體驗傳達，羅萊超柔床品攜手天貓超級品牌日再次賦能睡眠新主張，以尋源自然超柔無邊為核心主題，通過線上線下雙渠道全域營銷，打造了一場轟動全網的超柔無邊時尚盛典。
羅萊將此次活動的熱度推上一個新的高潮，打響廣域的聲量，更借勢羅萊家紡品牌代言人易烊千璽和羅萊超柔床品超柔體驗官胡兵作為號召，覆蓋全年齡段用戶，為超柔新品種草引流，再次實現超柔心智的擴散和引爆，牢牢占領用戶心智，精準觸達目標受眾，打通不同的人群并能達成一個價值觀上的認同、理念上的共通。
情緒溝通：攜手羅萊家紡品牌代言人易烊千璽演繹超柔沉浸大片
從超柔夢境中汲取治愈之力，以羅萊家紡品牌代言人易烊千璽演繹的超柔沉浸大片聚焦大眾情緒點，借影像之力深入解析，傳達柔軟價值，進一步為超柔新品賦能。
羅萊堅持把無邊超柔的產品帶到每一位消費者的生活中，通過一個“核心消費者”、一個“品牌代言人”、一個品牌與消費者之間的“橋梁”來向消費者展示羅萊的超柔力量，通過羅萊超柔床品品牌TVC，帶動消費者的感官沉浸體驗，高光時刻全域擴散，讓超柔之風拂向更多人，共同感受無邊治愈之力。
超柔霸屏，點亮城市超柔夢境
羅萊家紡品牌代言人易烊千璽上海外灘震旦大屏上線，占據傳播視覺高點，造大盛典聲量，做一場屬于這座城市的超柔之夢，以柔軟的場景演繹引發共鳴，加深品牌記憶。
微博雙話題造勢，蔓延無邊超柔情緒
羅萊圍繞超柔床品展開超柔敘事，以#易烊千璽的超柔選擇#為首發話題切入，借助年輕化的溝通方式，吸引更多年輕消費群體對羅萊超柔床品的關注，話題閱讀量高達2.8億，話題互動量達到115.8w； 后續話題#易烊千璽的超柔沉浸大片#話題登上微博全國熱搜榜第六位，閱讀量高達7.5億，話題互動量120.6w。同時通過發布會現場公開采訪視頻、邀請達人參與發布會等內容，于微博、小紅書平臺，通過娛樂、時尚類KOL批量傳播，為品牌造勢，形成面向泛圈層、滲透多個傳播渠道的專屬場域，實現超柔心智全方位透傳。
溯源自然：2023秋冬新品溯源發布會探索超柔基因
從新疆雪山前的棉田開啟 尋源自然超柔無邊——羅萊超柔床品2023秋冬新品溯源發布會，跟隨羅萊超柔床品，在自然曠野和無邊湖景中尋源自然，溯源超柔無邊！
以自然為源、科技為力，共同溯源超柔無邊
新疆是羅萊超柔科技的源產地，也是羅萊國際化進程的重要原點，此次秋冬溯源新品發布會空降新疆，在海拔2071.9m賽里木湖邊打造了一場沉浸式無邊超柔，通過具象化的超柔棉海呈現，鏡面冰川的視覺沖擊，讓來賓漫步于無邊之境，沉浸式感知柔軟與治愈。
以超柔為產品核心力，科技賦予超柔夢境
羅萊超柔研究院將協同超柔戰略聯盟技術生態圈的首批合作伙伴，通過跨界合作，優勢互補，技術共享，把每個生態圈里的研發成果，經過組合式創新，二次研發，形成屬于羅萊的超柔核心技術體系。
羅萊超柔研究院戰略聯盟的正式成立，標志著羅萊生活與國家行業科技資源以及產業生態的產學研相融的新高度，進一步聚焦科技創新的質與效，從行業領導者到行業領跑者，進一步推動行業構建產學研相融高質量發展的產業生態！
產品力與用戶體驗雙重賦能，與自然構筑無邊場景化體驗
羅萊始終堅持以超柔為產品核心競爭力，兼顧超柔與品質的最佳平衡，推出Texsoft核心超柔科技，通過原料、工藝與后整理技術三個層面，打造超柔行業技術壁壘，形成能貢獻到超柔產品中的科技創新技術庫，并基于消費者需求整合，推出超柔產品。
2023年，羅萊首創【無邊科技專利】，打造了新一代全球首創無邊系列新品——超柔無邊羽絨被，采用Texsoft超柔科技原料打造高支裸感，被頭柔軟度提升45%，升級無邊制被工藝，讓棉被更加貼合，肩頸區間隙總面積減小34.51%，真正做到全方位云柔體感的被子，無需高克重，也能實現保暖性提升1.6℃。超柔產品性能與自然結合，以多維度的感官體驗，無邊的超柔，實現產品與消費者的雙向賦能。
無邊感知：在自然場域中打造靈感時尚大秀
通過賽里木湖湖天一鏡的自然美景強化床品的無邊具象感知，以冰川上的無邊走秀將床品時尚化呈現，雙重賦能讓用戶直觀體驗超柔與無邊的舒適感，完成羅萊品牌的情緒關懷與價值溝通。
穿梭與五彩斑斕世界，產品與生活藝術的跨時尚對話
羅萊不僅致力于以科技力量挖掘新疆棉的超柔基因，更不斷探索時尚生活的新領域。從美學的角度挖掘超柔床品的創新表現形式，將超柔床品的布料塑造成大眾廣泛認知的時裝，以童話世界、無盡之界、好夢無邊等為主題，跳脫束縛，延伸輪廓，將生活的柔軟夢幻、想象、浪漫融入產品的設計中，開出超柔絢爛之花。
不僅為新品制造關注，也將床品的時尚屬性體現至極，秀場的互動演繹還能深化用戶對產品的功能性感知，彰顯超柔無邊的同時也強化了用戶心中無邊更貼合不漏風的新品認知。打破了傳統大秀的形式，突破時間與空間限制的設定，精準切中消費者的現實心境，通過人群、產品、場景三點架構，來與消費者形成心靈上的對話。
羅萊超柔床品超柔推薦官—胡兵空降發布會現場，親身分享超柔體驗
中國首席超模、知名演員--胡兵加盟助陣，以超柔推薦官的身份空降發布會現場和直播間，與大家一同分享超柔新品帶來的舒適新感睡眠，在每一個奮力逐光的夜晚都有溫柔的守護，陪伴每一次安睡時刻，細挖日常生活場景中讓用戶均可以感同身受的痛點，喚起受眾情緒上的共鳴，并發起品質生活的倡導，引領著大家進入生活價值層面的深層理解，實現消費群體拓展和產品品牌的二次觸達。
結語
綜上，品牌對大眾情緒需求的回應，始終是相輔相成、持續不斷的，羅萊承接住了大眾的情緒，并提供一個直擊痛點的回應與有效解法。
作為一家連續18年榮列同類產品市場綜合占有率第一位的家紡龍頭品牌，羅萊致力于為人們提供健康、舒適、美的家居生活。
這次超柔科技再次進階，從溯源的角度，真正的深入到超柔材質的源頭，從源頭讓用戶感知柔軟，觸摸超柔，實現品效合一，將超柔體驗深植到更多消費者的心中，力求將極致的超柔體驗帶給每一位羅萊超柔床品的使用者，并結合更多元的營銷方式，實現銷售力和品牌力跨越式增長，讓羅萊的“超柔”來到我們每個人的身邊。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）