京東915洗碗機(jī)節(jié)：一起進(jìn)入“瞬洗全宇宙”
洗碗機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20余年，截止2022年，中國(guó)洗碗機(jī)的滲透率僅為4.8%，洗碗機(jī)市場(chǎng)仍有巨大潛力與空間，如何提高滲透率，喚醒大眾購(gòu)買洗碗機(jī)的意識(shí)是此次Campaign的關(guān)鍵。
項(xiàng)目前期，我們做了大量調(diào)研，通過《中國(guó)家電協(xié)會(huì)研究報(bào)告》等文本，中國(guó)家庭在購(gòu)買洗碗機(jī)前會(huì)有很多疑慮和擔(dān)憂，安裝是排在首位的問題，中國(guó)家庭的平均廚房大小僅有6.1平米（數(shù)據(jù)來源：中國(guó)家電網(wǎng)），狹小的空間讓很多家庭對(duì)洗碗機(jī)望而卻步。
怎么安裝？安在哪里？能不能安得下？沒有預(yù)留洗碗機(jī)的水電等等問題都是用戶在滿懷欣喜挑選后遇到的首要問題，安裝的麻煩也讓大部分家庭選擇觀望或者購(gòu)置與需求不符的備胎款。
京東在此次915洗碗機(jī)節(jié)，推出了“免費(fèi)廚房改造+免費(fèi)上門安裝”兩個(gè)服務(wù)，為消費(fèi)者解決選購(gòu)的首要問題，我們也借著此次服務(wù)，通過一位堅(jiān)持手洗的酷媽媽視角，用輕快真誠(chéng)的方式，讓消費(fèi)者感受到洗碗機(jī)的好處，同時(shí)告訴消費(fèi)者，你最顧慮的安裝問題京東為你解決。
AI上洗碗機(jī)
此次不僅在視頻中融入AI技術(shù)，同時(shí)京東聯(lián)合洗碗機(jī)廠商們，通過AI的數(shù)據(jù)庫(kù)，讓AI給出100個(gè)購(gòu)買洗碗機(jī)的理由，用數(shù)據(jù)來告訴你，你可能需要一套洗碗機(jī)，同時(shí)京東再給出第101個(gè)理性的強(qiáng)理由，「免費(fèi)廚房改造+免費(fèi)上門安裝」真實(shí)的解決最大的煩惱，一起ai上洗碗機(jī)。
上線后，視頻與海報(bào)都收獲了網(wǎng)友們的熱評(píng)，觸達(dá)用戶心底的服務(wù)也讓京東刷了一波好感
截止發(fā)稿前，視頻全網(wǎng)曝光超過1400W，成功入選2023年第37期新片場(chǎng)總榜，也收獲了許多網(wǎng)友的認(rèn)可。915京東洗碗機(jī)節(jié)，重新刷新了大家對(duì)洗碗機(jī)的認(rèn)知，也讓我們看到了AI技術(shù)應(yīng)用的更多可能性。
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