麥富迪中秋寵物禮盒：超級月球探索艙
原標題：整點彩蛋×麥富迪寵物禮盒「超級月球探索艙」
創作人員名單
策略：賤賤
設計：十三
數英獎參賽項目說明 - 整點彩蛋，設計公司
【背景與目標】
隨著經濟社會的不斷發展，寵物經濟不斷增速，很榮幸在中秋節到來前，為寵物行業頭部品牌「麥富迪」完成了中秋主題禮盒的服務交付。
項目啟動前期，品牌方提出的需求是希望打造一款由深受寵物主喜愛且符合強品牌性，具備傳播屬性的品牌中秋節點禮盒。于是本次項目組成員從品牌分析-創意主題-選品建議-視覺設計-落地配合等多維度輸出配合。
【洞察與策略】
對于麥富迪這么一家上市的寵物行業頭部品牌，傳遞給消費者專業、安心、豐富的感受也是必然的。如果在打造中秋禮盒時僅從寵物主或寵物本身出發進行考慮，難免會缺少一定的心意，從主題創意到選品的豐富性上也會相對局限，較難打動消費者，引發品牌傳播。
于是團隊基于麥富迪品牌核心壁壘「超級工廠」分析提煉出「專業」、「安心」、「豐富」的品牌基因，特提出「超級場景打造」的策略打法并從寵物和寵物主多維度出發進行創意選品與中秋節進行強結合，并最終敲定「超級月球探索艙」的創意主題，并達到雙方一致認可通過。
【創意闡述】
在禮盒的盒型設計規劃上，我們選擇了最為直接傳遞「超級月球探索艙」創意主題的方式。將整體禮盒打造成「超級月球探索艙」，讓人清晰明確主題的同時快速抓取“探月”與“中秋”的高度關聯。
1、靈感來源于人類歷史進程中重大的探月工程，以火箭為設計原型進行貓窩打造，添加亞克力罩更為具象的打造太空氛圍感，讓寵物仿佛成為宇航員一般。并設置貓抓板和開窗允許寵物在其中進行自由玩耍，為寵物提供一個滿足探索天性的超級場景。
2、視覺層面結合品牌核心壁壘「超級工廠」，提取品牌廠區部分國際領先高端設備，進行生動形象的視覺轉化并展示給消費者，增加整體信任感及品牌屬性。
（1）內置選品：
在產品內容物方面的規劃上，我們同樣從寵物實際應用和寵物主互動方面進行出發，結合「超級月球探索艙」創意主題，通過創意闡述和定制化設計將內容物與主題高度關聯。
（2）內容物產品：
營養補充包（麥富迪barf霸弗系列試吃裝）+神奇能量月餅（寵物食用月餅）+探索能量補充碗（寵物折疊進食碗）+極速追月飛盤（寵物飛盤）+登艙票根（寵物藏食玩具）+捕捉月球相機（寵物啃咬玩具）+貓抓板
（3）內容物創意關聯：?
準備探索超級月球之前，當然要收拾好行囊和探索一切未知的勇氣，拿起登艙票用相機怕一張紀念照吧，記錄下出發前元氣滿滿的時刻。探月之旅當然也少不了美味加持，帶上探索能量補充碗，并裝上營養月餅和試吃裝隨時隨地能量補充。現在出發吧！使用極速追月飛盤讓寵物在太空中體驗更多樂趣，讓我們前往探索的方向，助力這次探月之旅吧。
【結果與影響】
品牌中秋節節點拉新增長60%；
全網點贊收藏超5w+、全網素人自發筆記發布100+；
behance、站酷、古田路首頁推薦。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-印刷類
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設計相當有創意且具吸引了。將傳統的中秋節概念與現代科技感的月球探索的概念相結合，不僅能吸引寵物主人的關注，也能為品牌增添趣味和獨特性，更為品牌在社群傳播網絡上植入了話題性，是值得推崇的設計概念。 -
產品的概念有探索。比較好的制作落地成本應該比較大需要后期的持續推廣，后面的宣發是起到比較大的作用。 -
設計風格上于我個人而言有點繁復了，但確實亮點層層、驚喜不斷。大量的物料與周邊都考慮到了不同平面印刷工藝，且可以做到包裝的再利用，總體還是個用心的作品。 -
可愛，idea 也簡單直接，設計到位。 -
看過很多過度包裝的禮盒設計總有一種華而不實，棄之可惜過度包裝的通病，但這款寵物品牌的中秋禮盒即實用且有趣，同時貼合品牌調性眼前一亮。 -
不明覺厲。
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有創意
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挺漂亮的禮盒！！！也抓住對養寵一族對于自家寵物寵愛幻想的需求。從禮盒變為貓窩雖然市場上已有先例，但不妨礙將幾個元素結合起來滿足此次節點禮盒效果，也能引發傳播！不錯！ -
專為“汪星人&喵星人”登月準備，這個賣點就很吸引人！ -
概念有沖擊力，但人寵關系和中秋語境的洞察并沒有在設計表達上合體
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調性一致，還可以
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禮盒設計一般，相比放在數英的各個公司月餅禮盒上也不是特別出彩，跟品牌結合的推廣還可以。
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很用心的設計，對于貓狗的產品和周邊都非常全面。唯一就是，這個設計對于養寵人群的洞察吸引力夠大嗎？
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以包裝設計為導向的seasonal項目，設計上可以更加巧妙有趣一些。
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無 -
少了一些獨特設計的禮盒
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品牌周邊產品的設計，在今年來已經被發揮到很極致了，很遺憾，本案的設計并沒有拓寬創意邊界； 在食品等快消領域，類似創意已經多次被應用，而禮盒本身結合養寵場景再次利用的設計，也是一個理所當然的創意； 但從完成度角度來看，設計的水準和成品的完成度相當在線，贏得客戶與用戶的認可，也是很好的結果。
技藝單元-美術類
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無
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對愛貓的人來說任何節都愿意和貓兒貓女一起過，包裝巧妙的結合了月球主題和貓咪最愛的紙箱，兼顧了萌和酷
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完整度很高
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海報非常具有想象力 小動物們表現超贊
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有趣，但是有點單薄
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在各大品牌都在卷中秋設計的同時，麥富迪將中秋與寵物元素接入，加入寵物的參與感，穩賺一波喵星人好感。 -
包裝的設計要兼具設計與可行性，值得鼓勵。
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創意較為常規。
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視覺創意不夠突出，沒有給人留下深刻印象
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能看到品牌方的誠意，希望給到用戶一個量大管飽的禮盒設計；設計公司做的也用心，將能想到的寵物場景盡量濃縮進了一個禮盒內。但遺憾也很明顯，可能是出于成本的考慮，禮盒外殼的印刷材質缺少細節變化，比較常規，沒有更好的把探索艙的科技未來感體現出來。
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稍有創新的設計，美術結合度不夠 -
到底是為了設計而設計，還是讓設計詮釋文化？ -
色彩語言大膽，易獲消費者關注。
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