數智人雙節玩法出圈，年輕人的“顯眼包”為什么是TA？
杭州亞運會開幕式的品牌“大秀”剛過，中秋和國慶的雙節疊加“buff”接踵而來。對于品牌而言，今年的雙節集合了天時、地利、人和各種絕佳契機，再加上亞運盛事加持，無疑是占領營銷高地的“必爭之地”。
如何在一眾節日營銷的“老選題”里，找到切題的“新思路”？以裸眼3D、AR互動、亞運元宇宙等系列創新黑科技在杭州亞運會數智觀賽領域有亮眼表現的中國移動咪咕，繼續以“智能”答題，讓“內容+科技+融合創新”貫穿杭州亞運會和雙節始終。
以新奇、應景的“數智人雙節送祝福”活動為主題，以兩大節日場景為溝通陣地，以數智人創新為主要玩法，并結合亞運新看點，中國移動咪咕為不少年輕人成功拿下了“過節顯眼包”名號。
把握節日社交場景
“新意+心意”數智人彩鈴回應祝福新需求
“營銷的本質，就是發現需求并滿足需求”，中國移動咪咕在雙節節點上，進一步將“需求”以“場景”為標準做精細劃分。
很顯然，其瞄準的第一個需求場景就是“節日社交場景”。年輕人更需要新穎的、個性化的全新祝福方式，讓自己能在千篇一律的傳統祝福里脫穎而出——這份祝福，既要有心意，還得有新意。
洞察到“進階版祝福需求”的中國移動咪咕，基于模型實時渲染、智能驅動交互等前沿數智人技術，并充分發揮數實融合場景，全鏈路智作運營的一體化能力，打造出“數智人雙節送祝福”活動，全面升級數智人玩法和節日祝福方式。
活動頁面中，用戶可選擇自己喜歡的中秋賞月、長假出游或乒乓球、霹靂舞等節日、亞運相關主題模板并“一鍵設彩鈴”。此外，“設彩鈴，送祝福”活動區域還推出了兩種“全新風格的數智形象”供用戶選擇，用戶也可DIY自己形象的數智人，并制作同款視頻彩鈴。
形象之外，用戶也能隨心設置相關的“數智人狀態彩鈴”，曬出自己花式過節姿勢。同步上線的“年輕人的亞運顯眼包”也趁機通過海報分享，將宅家觀賽、激情喝彩、出門特種兵旅行等趣味狀態，玩成了朋友圈熱門。
此外，活動中的“書卡紅包”不僅送出了實在心意，還直接刷新了紅包玩法。用戶可以通過聲紋復刻功能，復刻自己的專屬聲音，并將聲音合成到制作的祝福視頻中，通過發送書卡紅包的方式，讓“數智人視頻”將心意和趣味送達。
個性化的設置和狀態彩鈴，讓每一次來電都變為一次祝福社交，而每一份祝福在個性外觀和內在狀態的加持下，都更像來自元宇宙的“另一個我”，更具專屬心意感。書卡紅包也在新意之外，更多了一份和好友相互鼓勵的內涵。
通過這一套玩法，中國移動咪咕把中國人最常見的節日社交習慣全面拿捏，并將社交模式輕松代入進了元宇宙時代。立體、沉浸式的場景化內容帶來的新鮮感和專屬互動感，也是傳統社交難以達到的。
創新節日體娛場景
數智人開拓亞運多元新看法
基于視頻彩鈴的社交場景之外，節假日里人群覆蓋最廣泛的還得數“休閑娛樂場景”。“看亞運”必然是今年雙節假期娛樂首選，而在這場以“智能亞運”為辦賽理念的賽事中，“數字技術”又是重中之重的全民焦點。
作為杭州第19屆亞運會的官方持權轉播商的中國移動咪咕，又怎會放棄這個既能彰顯科技實力，又能貫穿節假日體娛場景的契機？除了帶來精彩賽事直播和特色亞運內容外，因數字科技發展而誕生的“數智人”們也打開了各種“亞運新看法”，開啟大眾假日娛樂新姿勢。
1、比特空間陪伴觀賽，解鎖最酷過節方式
亞運期間，中國移動咪咕聯合茅臺推出的數智形象“茅小凌”就在咪咕亞運演播室中陪伴觀賽，帶來了全新觀感。
數智主播陪伴外，用戶還能創建個人專屬數智人形象，在“比特小屋”里一站式看比賽、玩互動游戲、逛元宇宙街區、購亞運主題好物。
以亞運會、中秋和國慶為錨點，更多用戶也進入到中國移動咪咕搭建的一站式體育、娛樂、休閑、消費場景，推動人們將現實文化娛樂生活逐步遷移進元宇宙。
2、社交場域文化傳播，推廣亞運中國故事
體育盛事常常也是文化舞臺。數智人還帶來了不少與亞運相關的“文化”內容，成為推廣中國故事的“關鍵人物”。
例如開幕當天,中國移動咪咕攜手人民日報新媒體推出的《“運”味杭州》MV中，張雨霏數智分身以及劉洋數智分身，成為了展示中國青年蓬勃向上之姿的主角；中國移動視頻彩鈴聯合浙江移動推出的亞運特色數智人彩鈴，也是傳揚杭州在地文化的重要窗口。
雙節期間，中國移動咪咕與福建日報新媒體聯合打造的《繡承亞韻》，又將數智人們和亞運項目以及國家非物質文化遺產“廈門珠繡”的各色花樣巧妙結合，演繹傳統文化新表達，借亞運舞臺傳承百年熱愛。
憑數智人賦能，中國移動咪咕在節假日中帶人們找到了亞運的兩大維度新看法：
一是“看”得更廣——將“亞運會”從單純的“觀賽”，延展為了更適合雙節休閑娛樂場景，也是人人皆可參與的“玩”、“買”、“逛”互動，從某種程度上拉升著“人人亞運”的參與感。
二是“看”得更深——不只是看到亞運賽場上的精彩與領獎臺上的輸贏，更通過數智人向外推廣著亞運鏈接的體育精神、城市文化、非遺傳統等，透過亞運賽事向世界更好的講述中國故事。
中國移動咪咕取勝之道
專注“科技賦能大眾美好生活”
當我們從單一品牌視角抽離出來，在聚焦兩大場景的數智人營銷策略里，還可以看到其為更多品牌在更多營銷場景下，留下了可供借鑒的營銷之道：
1、發揮優勢能力：內容+科技+融合創新，打出差異化體驗
這場營銷活動的出圈，根本原因是真正將“智能亞運”理念和中秋、國慶兩大節日內涵融為一體形成特色內容，以數智人技術賦能創新傳播，為大眾在“節日祝福”和“節日娛樂”兩大場景下打造出了全新體驗。
2、找準情緒觸動：應景又應情，深化品牌與用戶共鳴
以數智人打造 “送祝福、亞運新看法”互動中，充分集合了溫情的、熱血的中秋、亞運內容和中國文化故事，讓人們能充分感受、參與其中，進一步激發共鳴。
最后，從營銷之道看向營銷價值核心。此次明顯是中國移動咪咕繼續通過元宇宙、數智人技術的普適化應用，讓前沿技術全面走向大眾、服務大眾的又一次實踐。接下來，咪咕將如何進一步發揮其內容+科技+融合創新融合的優勢，引領元宇宙數智人的創新玩法？值得繼續期待。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）