萬(wàn)和聯(lián)合《歌手》超級(jí)IP，實(shí)力演繹娛樂(lè)營(yíng)銷典范

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舉報(bào) 2018-04

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湖南衛(wèi)視超級(jí)綜藝 IP 《歌手》從開(kāi)播以來(lái)備受關(guān)注，社交平臺(tái)話題熱議不斷，節(jié)目聲量也隨著總決賽的到來(lái)達(dá)到頂峰。

當(dāng)下，贊助綜藝節(jié)目的營(yíng)銷形式已成為整合營(yíng)銷傳播的一種趨勢(shì)，熱門(mén)綜藝 IP 成為品牌混戰(zhàn)的必爭(zhēng)之地。然而多數(shù)品牌主要以曝光為主，在傳播高度碎片化的新媒體時(shí)代，受眾注意力的分散大幅度地稀釋了廣告效果，單純的植入已經(jīng)無(wú)法連接品牌和受眾，因此，如何借助 IP 孵化新的內(nèi)容，成為當(dāng)下特別重要的營(yíng)銷手段。

節(jié)目植入花樣百出深度玩轉(zhuǎn) IP 營(yíng)銷

2018年伊始，作為“全球十大熱水器品牌”之一的萬(wàn)和，瞄準(zhǔn)《歌手》這檔音樂(lè)賽事帶來(lái)的流量紅利，重磅出擊，成為官方指定產(chǎn)品。節(jié)目?jī)?nèi)，在歌手房間進(jìn)行產(chǎn)品露出、特別定制春節(jié)送禮、線下公益等深度植入環(huán)節(jié)、加上明星與音樂(lè)合伙人趣味口播，品牌花式露出堪稱廣告創(chuàng)新典范；節(jié)目外，萬(wàn)和利用《歌手》 IP，線下全媒體投放聯(lián)合硬廣、線上通過(guò)雙微、網(wǎng)站等媒體，定期輸出明星與品牌預(yù)熱海報(bào)、每周排位戰(zhàn)報(bào)、節(jié)目相關(guān)軟文等素材，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌營(yíng)銷的聲量，向大眾釋放品牌“年輕、時(shí)尚”的強(qiáng)烈信號(hào)，實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

萬(wàn)和聯(lián)合《歌手》超級(jí)IP，實(shí)力演繹娛樂(lè)營(yíng)銷典范

IP 延展?fàn)I銷下沉開(kāi)辟娛樂(lè)營(yíng)銷第二戰(zhàn)場(chǎng)

萬(wàn)和通過(guò)贊助《歌手》開(kāi)辟家電企業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷新陣地的同時(shí)，又獨(dú)具慧眼，牽手抖音當(dāng)紅組合“連音社”，把營(yíng)銷范圍從“高端演藝競(jìng)技”下沉到了“大眾娛樂(lè)場(chǎng)景”，讓《歌手》的影響勢(shì)能從電視輻射到老百姓生活中，開(kāi)辟出娛樂(lè)營(yíng)銷的第二戰(zhàn)場(chǎng)。創(chuàng)新走出與其他贊助品牌截然不同的營(yíng)銷之路，大膽、接地氣的同時(shí)，成功地從線下收割了《歌手》的成果。

萬(wàn)和聯(lián)合《歌手》超級(jí)IP，實(shí)力演繹娛樂(lè)營(yíng)銷典范

萬(wàn)和聯(lián)合《歌手》超級(jí)IP，實(shí)力演繹娛樂(lè)營(yíng)銷典范
連音社線下出攤，圍觀群眾人山人海

雙微一抖，是現(xiàn)下新媒體傳播的基本裝備。抖音作為時(shí)下最火的營(yíng)銷陣地，許多品牌只能望洋興嘆，不清楚如何玩轉(zhuǎn)？此次，萬(wàn)和另辟蹊徑，借贊助《歌手》的契機(jī)，與“連音社”合作，一舉俘獲了電視、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)陣地的粉絲，1993年成立，今年恰好“25歲”的萬(wàn)和，著實(shí)秀了一把“城會(huì)玩”。

萬(wàn)和聯(lián)合《歌手》超級(jí)IP，實(shí)力演繹娛樂(lè)營(yíng)銷典范

除了線下現(xiàn)場(chǎng)演出的品牌露出，萬(wàn)和借贊助《歌手》在音樂(lè)圈塑造的影響力以及連音社在抖音平臺(tái)的影響力，聯(lián)合一眾草根自媒體大號(hào)推出萬(wàn)和定制版“連音社”音樂(lè)視頻。

這種將音樂(lè)內(nèi)容多維度展現(xiàn)的方式不僅延續(xù)了用音樂(lè)感染用戶的暖系風(fēng)格，也實(shí)現(xiàn)了萬(wàn)和品牌影響力的全面覆蓋和營(yíng)銷聲浪的層層疊加。

萬(wàn)和聯(lián)合《歌手》超級(jí)IP，實(shí)力演繹娛樂(lè)營(yíng)銷典范

音樂(lè)傳遞情感萬(wàn)和守護(hù)溫暖

音樂(lè)一直是最好的情感傳遞介質(zhì)。據(jù)說(shuō)萬(wàn)和不僅贊助了“連音社”的“出攤”表演，還將支持“連音社”開(kāi)展全國(guó)巡演，讓更多人切身感受他們追逐夢(mèng)想的韌勁，給更多有夢(mèng)想的人帶來(lái)溫暖。這是繼去年圍繞“讓家更溫暖”的品牌核心打造“雙十二陪伴日”之后，萬(wàn)和在2018年開(kāi)年之際的又一暖心品牌營(yíng)銷力作。

從牽手《歌手》到贊助“連音社”，萬(wàn)和在跨界娛樂(lè)活動(dòng)中頻頻現(xiàn)身，營(yíng)銷活動(dòng)一波接一波，一改以往固有的“熱水器專家”形象，成功化身“能跟年輕人玩在一起”的品牌。我們有理由相信萬(wàn)和還將影響更多的不同文化不同圈層的消費(fèi)者，用品牌力量給整個(gè)社會(huì)帶來(lái)無(wú)限的溫暖正能量。