出去玩想想就開心
其實(shí)每次旅程從你“想”的
那一瞬間就已經(jīng)開始了
假期之前，我們的思緒會隨著臨近的天數(shù)越發(fā)“躁動不安”，身未動而心已遠(yuǎn)這句話再恰當(dāng)不過。我們會幻想著美好的目的地，幻想著與各種期待相遇，還會挑選相應(yīng)的裝備和衣服，并幻想它們已經(jīng)和自己一同置身于目的地的景色當(dāng)中，這段假期前的精神之旅有時候甚至比最后真正去往的感受更加美好。
「出去玩想想就開心」
這就是我們每個人在假期前的真實(shí)寫照
這次我們將此洞察用在了京東秋出游的項目中,與消費(fèi)者建立同頻共振，并找到了品牌該有的角色，京東不是旅游產(chǎn)業(yè)，我們不需要打造旅游的向往感，我們只對美好的出游期待負(fù)責(zé)。
出去玩，去哪玩？玩什么？帶什么？這些都不用你管，你只用負(fù)責(zé)「出去玩想想就開心」結(jié)合大數(shù)據(jù)選出東南西北四條適合秋季出游的 Top 級路線，圍繞心馳神往的地標(biāo)，同時推薦出游裝備，讓京東的戶外運(yùn)動品牌們?nèi)谌雸鼍坝械姆攀福⒛軌蚺c出游幻想的美好相關(guān)聯(lián)，從消費(fèi)者情緒價值入手，在品牌記憶庫中存放“讓出游更開心”的品牌認(rèn)知。
在視覺表達(dá)上，我們利用 AI 背景與前景實(shí)景搭建相結(jié)合的方式打造了一套專為表達(dá)“出游幻想”的獨(dú)立視覺體系，在虛實(shí)結(jié)合的風(fēng)格化中，不僅體現(xiàn)品牌裝備的專業(yè)性，同時也更好的營造來出游幻想的期待感。
LED 呈現(xiàn) AI 創(chuàng)造出的旅游目的地畫面，將場景的美感更加極致化，配合可移動地面置景的草地、雪山、林間、溪流、喀斯特等多種出游地標(biāo)的真實(shí)地貌，將裝備體驗感真切的帶給觀眾，再加上更多趣味轉(zhuǎn)場設(shè)計與包裝，讓品牌產(chǎn)品在出游場景中的必要性凸顯無疑，讓出去玩的美好幻想更加迫切。
四支視頻負(fù)責(zé)將路線及裝備帶來的幻想感與期待值拉滿，接下來還要用純干貨的攻略讓我們的推薦更加具體&細(xì)節(jié)。
「出去玩想想就開心」
真不是自嗨，真做到了眾嗨
這句話的共情感不言而喻，所以無論是話題的撬動還是站內(nèi)的引流、站外的互動，水到渠成。此話可從自來水源源不斷說起...
好的話題傳播起來從不費(fèi)力，借著話題勢頭的站內(nèi)促銷活動的引流同樣勢如破竹。這次從站內(nèi)玩法的規(guī)劃、促銷福利的安排、引流途徑的鋪設(shè)、站內(nèi)包裝的搭建全權(quán)由我們負(fù)責(zé)，更加無縫的銜接上了物料與傳播鏈路。閉環(huán)的整體性也在出去玩想想就開心的氛圍下開心的完成了。
出去玩也不光想想開心
我們還要讓你的出游真的開心
與大眾汽車聯(lián)手奉獻(xiàn)的出游大禮讓此次營銷的長尾期真正發(fā)揮效果，四條推薦路線的始發(fā)站&四輛載滿全線裝備的大眾汽車&四場等待錦鯉用戶的出發(fā)儀式&四趟開心的秋游之旅即將開始。在長尾期營造線下微事件，將旅游線路濃縮聚焦，持續(xù)配合線上的旅游期待感，當(dāng)錦鯉帶上裝備踩下油門的那一刻，開心從腦中到腳下，一路相伴。
整合營銷不是某一個物料做的漂亮，或某一傳播點(diǎn)爆了就可以，而是每一環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，有呼吸的節(jié)奏感、有相輔相成的搭配、有缺一不可的默契、有層層遞進(jìn)的絲滑、有「出去玩想想就開心」的無需多言，懂得都懂！
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