快影視X天貓超級品類日：SPA級洗衣新主張
天貓超級品類日： 3月22日-23日平面廣告
品牌/廣告主：Tmall 天貓
創(chuàng)意代理商：OOOKINI
制作方：快影視
3月22日世界水日，天貓超級品類日攜手中國洗衣護衣行業(yè)五大艦長品牌藍月亮、碧浪、衛(wèi)新、奧妙、立白，以“SPA級洗衣新主張”為主題，倡導理想生活，精致洗衣，共同開啟為期2天的衣物洗護品類專場活動，為消費者精選出洗衣、護衣品類中高端的最優(yōu)商品，并首次發(fā)布衣物洗護品類消費升級新趨勢。
在當前水資源等環(huán)保問題嚴峻的新時代背景下，節(jié)約綠色環(huán)保消費升級應當是所有企業(yè)肩負的社會責任。長期以來，作為中國B2C電商的第一平臺，天貓也一直致力于通過倡導品質(zhì)生活，來推進各類消費品的創(chuàng)新升級。
本次洗護用品超級品類日活動，很重要的原因之一便是得益于天貓超級品類日對細分市場消費升級的精準洞察。根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)，環(huán)保已經(jīng)成為超半數(shù)消費者選擇洗衣用品的重要考量指標;在天貓上消費購買含“濃縮、多步合一、綠色、省水”等相關關鍵詞商品成交在近半年都呈上升趨勢。此外，據(jù)天貓相關數(shù)據(jù)報告指出，天然健康、便捷化、高端化和多元化，已經(jīng)成為了洗衣用品品類的四大主要消費新趨勢。
衣物護理品類日開啟，引領理想生活精致洗衣新體驗
基于對洗護消費市場的深度挖掘分析，3月22—23日天貓超級品類日攜手中國洗衣護衣行業(yè)五大艦長品牌藍月亮、碧浪、衛(wèi)新、奧妙、立白，開啟了2018年首場衣物護理專場活動。作為引領消費升級的品類營銷IP，本次洗護超級品類日倡導“SPA洗衣新主張”，衣物就像人們的第二層皮膚，也值得SPA級的養(yǎng)護。理想生活，精致洗衣，天貓超級品類日引領消費者升級品質(zhì)洗衣護衣新體驗。
基于天貓超級品類日對洗衣護衣消費天然健康、便捷化、高端化和多元化的趨勢洞察，此次天貓超級品類日攜手各艦長品牌將革新性的凝珠洗，環(huán)保省水洗，穿在身上的貼身香氛，自然親膚的四大精致洗衣的品類新概念和，同時，賦能品牌鏈接消費者，向消費者傳遞品牌的品類優(yōu)勢。
web和APP端為橫豎版的差異，因為橫版的內(nèi)容要比豎版內(nèi)容全很多，前期拍攝制作要考慮的細節(jié)比較多，比如道具，搭景，排版等。
天貓超級品類日的平面廣告之KV篇
web端為橫版設計。
APP端為豎版：
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