美菌納：一輛腸道巴適巴士，平復腸見小情緒
當一個品牌在國外大獲成功，進駐中國時自帶預期，我們應該怎么做？賽諾菲旗下全球TOP益生菌品牌——Enterogermina美菌納的做法是：邀請了8家交好的agency一同workshop，借靠創意碰撞的閃光精準著陸。
01
一群人，一整天，一個方向
非常充實，因為問題滿滿。
如何在兩三個小時里產出點好貨？腦爆時間都有限，怎么準備Presentation？以及，什么樣的創意才配得上這次的China Launch？
8位創意代表性格迥異，語速不同，語氣不一，貢獻觀點若干。或以飲食場景輻射五口之家，或補強品牌本身的科學感知，或判定on trend關鍵詞抓人，或直觀講出人弱我強的產品功效……這些都沒錯，因為細細了解下來，我們的廣告主就是個五邊形戰士啊！從科學力到供應力，從商業到公益，還有全球口碑背書，小小一條益生菌的有效信息太多太多了。
所以問題反而在于，挑什么講好？
朗冠的小伙伴選擇回到消費者身邊。其實人人都有一個簡單而正確的認知：健康問題不是突然出現的，它日積月累，像一場預謀已久的叛變，最終引發全面崩盤。所以我們克制了，想要傳遞整個過程中的一些小而扎的moment。
02
一場接一場的創意軍訓，在舊的主線下翻新洞見
很榮幸能夠用小而扎的moment推進客戶的策略落地，這是我們一直以來擅長的東西，但想要總結這些時刻，內部還得來幾輪創意軍訓。
也可被稱之為聽故事環節。有位典型人物同事，腸不佳胃口好，說吃小龍蝦得掐著日子算，吃一頓緩一陣，好像成為小大人之后不用爸媽叮囑也長記性了。她認為，益生菌最大的利益點就是讓她可以任性，可以不必長記性。真實的分享十分打動聽友們，但是我們創意最會抬杠了，聊著聊著又感覺這個Insight有點局限在小大人了，否則大可不斃，品牌需要的是一個針對全家人腸道健康的切入點。
思路卡住，只能繼續細細審問這位脆皮腸同事。講真她也被我們盤包漿了，早在接觸美菌納之前，大家就多次勸說她看看醫生吧，買點什么治治吧，但次次無果。為什么不去啊？？？當天再次考量此人心態時，想通了，說白了就是在忍。清晨來公司的腹痛，這不是個大問題，忍忍就過去了。但如果選擇就醫，掛號排隊候診排隊，每天還得吃藥調理，很麻煩的呀！
當然「忍」，也是大家所有人的課題。那些電梯排氣的尷尬，追喂孩子的煩躁，久蹲腿麻的難受，肚漲肚胖的懊惱，早咖反酸的焦慮，甚至每個人都有過的，地鐵肚子痛時的無助……我們在忍腸道問題的同時，也在忍一些常見的小情緒。
所以我們不覺得再次對國人講忍，是一件過時的事。因為它并非要講一種過分的壓抑，而是回到了小而扎的憋屈時刻。但忍啊忍，總有忍不住的一天吧。本以為忍忍就能過去的腸道小情緒，實則可能忍出大事。
03
一座城一輛車，腸道巴適巴士環游CDC
講出「腸見小情緒0容忍」后，一輛來自1953年意大利的腸道巴適巴士應運而生，它的第一站是無辣不歡，肛腸醫院甲天下的CDC。從早到晚，腸道巴適巴士環游成都十大流量高地，強刷了一大波存在感！（天府熊貓塔、安順廊橋、春熙路、大悅城、環球中心、寬窄巷子、人南立交、天府廣場、天府國際金融中心、武侯祠）
此外，成都數十位KOL領銜打卡巴適巴士POP UP，三站式互動卷入更多消費者一起不忍腸見小情緒。
第一站：巴適拍照區
第二站：腸道傾聽站
第三站：腸道自檢站
當然，記錄打卡筆記，就能轉動黃金五力抱走豪華巴適福利！
最后我們想說，生活總有無奈時刻，但朗冠x美菌納可以讓你少忍一些，哪怕只是平復腸道小情緒，也是更好的。祝大家活得巴適！
創作人員名單
BU HEAD：張碩Derek
CD (Art Based): 劉嘉琳Greer
ACD (Copy Based): 林煌強Abbey
SAD：黃子豪Haha
GH (Copy Based): 李茹Ruby
Senior Copy：康瑛楠Elan
數英獎參賽項目說明 - LONGUN 朗冠整合營銷 上海，創意代理商
【背景與目標】
Enterogermina美菌納是擁有70年歷史以及賽諾菲百年藥企的專業背書、全球銷量和聲量第一的益生菌品牌。為更大程度地觸達TA，品牌為正式進駐中國啟動城市計劃——一線城市做競品教育，二線城市做品類教育，其中成都的用戶潛力較高，且辛辣的飲食使成都人更易產生腸道問題。因此，如何以“無辣不歡”的成都為錨點發力來撬動高凈值消費者，是此次項目的目標和課題。
【洞察與策略】
“腸道小情緒，忍忍就大了”——那些電梯排氣的尷尬，追喂孩子的煩躁，久蹲腿麻的難受，肚漲肚胖的懊惱，早咖反酸的焦慮，甚至每個人都有過的，地鐵肚子痛時的無助……「忍」，是所有人的課題，我們在忍腸道問題的同時，也在忍一些常見的小情緒。以全家人的腸道健康為切入點，推進策略落地。
【創意闡述】
“這點小問題，忍忍就過去了”中國人好像習慣了「忍耐」，一次兩次，日積月累，小問題總有忍不住，變成小情緒爆發的時候。因此，不必忍耐，Enterogermina美菌納作為專業的腸道管家，幫助每一位消費者正視腸道小問題，平復腸道小情緒。
【結果與影響】
一輛車身印滿“腸道小情緒”的腸道巴適巴士環游成都十大流量高地（天府熊貓塔、安順廊橋、春熙路、大悅城、環球中心、寬窄巷子、人南立交、天府廣場、天府國際金融中心、武侯祠），以痛點場景呼吁嗜辣如命的成都人，以健康的方式紓解腸道小情緒，身體更巴適。
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