百靈佳殷格翰：看那不可逆轉的傷害
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中國臺灣正面臨嚴重的空氣污染威脅，即便空污已經對人們的肺部造成持續性傷害，卻極少人知道，肺部傷害跟其他器官有點不同，即使日后改變作息或生活習慣，一旦我們的肺功能受損，就無法逆轉，只會停留在受傷害的狀態沒有辦法好起來。
由于臺灣人對肺部健康檢查的意識較為缺乏，大多數人并不知道肺部疾病是很難被檢測出來的。
這導致大多數患者意識到自己罹患肺部疾病時都為時已晚，能夠讓大家明白早期檢測是治療肺部疾病的關鍵。
因此，領先全球的制藥公司百靈佳殷格翰，希望提升臺灣人對肺部健康的關注。
希望通過這個活動，令臺灣人知道「肺部損傷是不可逆轉的，盡快進行早期檢測」。
為了喚起大眾的注意力，團隊藉助每年吸引250萬游客，也是臺灣最著名的旅游景點——野柳女王頭的吸引力，將需要被大家重視的肺部議題，在大家熟悉的著名觀光勝地設置裝置藝術，重新打造一個「傳播肺部不可逆傷害信息」的重要景點，藉助疫后在地旅游的風潮，在零媒體預算下吸引最多的關注。
團隊透過在女王頭旁，放置一個大家熟知的臺灣島形狀戶外裝置，利用錯視，將兩者形象組成一對肺的視覺印象。裝置藝術藉助了野柳女王頭與肺部健康不謀而合的特質：
一、女王頭是中國臺灣著名的地質地貌，它被流動的空氣傷害，就像肺部受損的成因，也和肺部同樣脆弱。
二、女王頭自有紀錄起，其頸圍以每年約1公分的速度逐漸減少，將于五年內面臨斷頸。大眾因為這個不可逆轉性，每年有250萬人趕緊在女王斷頸前前往觀賞。而肺部傷害的不可逆性及急切性正是最需要被關注的，兩者正可以做成強烈連結。
三、風化的表面紋理與受損肺部的表面相似，可以讓人們親眼見證肺部受損的樣貌。
這也是歷史上第一次將臺灣著名觀光勝地打造成新景點，藉此喚起大家對于該議題的重視，并敲響大家對健康的警鐘。
創作名單
業務總監：張家茵
業務總監：甘韻彤
創意總監：甘韻彤
創意總監：張家茵
文案：張家茵
文案：甘韻彤
藝術指導：甘韻彤
藝術指導：張家茵
制作公司：魔人社
數英獎參賽項目說明 - ADK TAIWAN 臺灣，創意代理商
【背景與目標】
臺灣正面臨嚴重的空氣污染威脅，即便空污已經對人們的肺部造成持續性傷害，卻極少人知道，肺部傷害跟其他器官有點不同，即使日后改變作息或生活習慣，一旦我們的肺功能受損，就無法逆轉，只會停留在受傷害的狀態沒有辦法好起來。
由于臺灣人對肺部健康檢查的意識較為缺乏，大多數人并不知道肺部疾病是很難被檢測出來的。
這導致大多數患者意識到自己罹患肺部疾病時都為時已晚，能夠讓大家明白早期檢測是治療肺部疾病的關鍵。
因此，領先全球的制藥公司百靈佳殷格翰，希望提升臺灣人對肺部健康的關注。
希望通過這個活動，令臺灣人知道「肺部損傷是不可逆轉的，盡快進行早期檢測」。
【洞察與策略】
挑戰：
在零媒體預算的情況下，有效吸引大眾對肺部健康議題的注意力。
概念：
藉助并重新創造臺灣的著名旅游景點之一，將女王頭變成一個新的景點，以吸引大眾，其把一個著名地質地貌轉化為一個關于「不可逆轉的損傷」的信息。
【創意闡述】
執行：
為了喚起大眾的注意力，團隊藉助每年吸引250萬游客，也是臺灣最著名的旅游景點——野柳女王頭的吸引力，將需要被大家重視的肺部議題，在大家熟悉的著名觀光勝地設置裝置藝術，重新打造一個「傳播肺部不可逆傷害信息」的重要景點，藉助疫后在地旅游的風潮，在零媒體預算下吸引最多的關注。
團隊透過在女王頭旁，放置一個大家熟知的臺灣島形狀戶外裝置，利用錯視，將兩者形象組成一對肺的視覺印象。
裝置藝術藉助了野柳女王頭與肺部健康不謀而合的特質：
一、女王頭是臺灣著名的地質地貌，它被流動的空氣傷害，就像肺部受損的成因，也和肺部同樣脆弱
二、女王頭自有紀錄起，其頸圍以每年約1公分的速度逐漸減少，將于五年內面臨斷頸。大眾因為這個不可逆轉性，每年有250萬人趕緊在女王斷頸前前往觀賞。而肺部傷害的不可逆性及急切性正是最需要被關注的，兩者正可以做成強烈連結。
三、風化的表面紋理與受損肺部的表面相似，可以讓人們親眼見證肺部受損的樣貌
這是也是歷史上第一次將臺灣著名觀光勝地打造成新景點，藉此喚起大家對于該議題的重視，并敲響大家對健康的警鐘。
【結果與影響】
在零媒體預算的情況下，結果令人鼓舞。
根據野柳地質公園的官方統計，開幕當天共有5,700名游客參觀。
在3月11日至3月31日，共計21天的展示期間，有近120,000人參觀「臺灣之肺」，通過現場調查，92％的受訪者表示他們會在未來更加關注肺部健康。
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