鯨夢x京東小家電超品日：首個(gè)AI語音互動H5，用AIGC“殺出重圍”

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舉報(bào) 2023-09

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ChatGPT和文心的火爆出圈，“AI孫燕姿”翻唱爆紅，徹底激發(fā)了營銷行業(yè)對AI營銷的想象。比如，AIGC的自動化創(chuàng)意生成，讓用戶可以參與到廣告制作和傳播中，從而實(shí)現(xiàn)營銷上的降本增效，這是新的營銷機(jī)會，標(biāo)志著OPEN AD時(shí)代的到來。

當(dāng)我們收到京東的brief時(shí)，雙方便達(dá)成共識，希望從AIGC營銷應(yīng)用案例汲取靈感，共同探索新的營銷可能性。

因此，我們借勢這個(gè)暑期最火的音綜《樂隊(duì)的夏天》參賽樂隊(duì)—麻園詩人，以AI交互技術(shù)制作了一支AI版麻園詩人交互H5，吸引用戶前往京東APP參與舊物換新小家電，為京東小家電超級品類日活動進(jìn)行造勢。

此次先鋒性嘗試，代表AIGC營銷的再一次新突破。我們通過固定曲目段落和主唱音色，當(dāng)用戶隨機(jī)輸入關(guān)鍵詞時(shí)，AI就能根據(jù)這個(gè)關(guān)鍵詞實(shí)時(shí)創(chuàng)作出一段歌詞，并得到一段主唱苦果的新版《瀘沽湖》副歌。比如你只需輸入“新的過節(jié)方式”，轉(zhuǎn)眼就能收獲一段“追隨本心，大膽出擊，尋找新的樂趣”旋律。

AIGC+音樂共創(chuàng)，釋放互動營銷新想象

“AI孫燕姿”的翻唱，主要是通過AI技術(shù)分析歌手的音色、歌唱風(fēng)格等等，對歌聲進(jìn)行克隆，但這種是屬于固定的、需要提前讓AI制作。

而此次京東小家電超品日H5開放式互動廣告，是在這個(gè)基礎(chǔ)上的升級版，更具創(chuàng)新性和強(qiáng)應(yīng)用性。

如何實(shí)現(xiàn)？我們與小冰公司合作，產(chǎn)品搭載了豐富的前沿性人工智能小冰黑科技。產(chǎn)品中，小冰發(fā)揮文本生成能力，在用戶的靈感激發(fā)下，為每位用戶創(chuàng)作獨(dú)一無二的、符合結(jié)構(gòu)要求的專屬歌詞；同時(shí)，依托小冰歌唱模型、一致性超級自然語音、流式渲染歌聲合成等技術(shù)，產(chǎn)品“克隆”了麻園詩人的聲音和演唱技法，可在3秒內(nèi)將每位用戶的專屬歌詞演繹為歌曲，并呈現(xiàn)出麻園詩人極高可聽性、耐聽性以及富有現(xiàn)場感的音樂特色，為用戶帶來與眾不同的音樂體驗(yàn)。

當(dāng)用戶打開H5后，根據(jù)提示輸入想要“換新的東西”，AI麻園詩人就能在線給你寫詞、并進(jìn)行現(xiàn)場演唱。

項(xiàng)目一上線，麻園詩人主唱苦果連連感嘆聲音太像了，鼓手林瀟更是在第一時(shí)間進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)關(guān)注和熱議。

傳統(tǒng)營銷是單向傳播、用戶處于被動接受狀態(tài)，而此次AIGC互動營銷通過AI技術(shù)融合，讓更多用戶主動參與到內(nèi)容共創(chuàng)中，在短時(shí)間內(nèi)生成大量個(gè)性化內(nèi)容、從而實(shí)現(xiàn)營銷降本增效。

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另外，這種AI專屬定制的創(chuàng)新營銷方式，也是一次為用戶量身打造的“私人定制”，讓“舊物換新”成為一種生活儀式感。

在H5的高頻關(guān)鍵詞提示中，出現(xiàn)了“咖啡機(jī)”、“掃地機(jī)器人”、“凈水器”、“穿搭風(fēng)格”等等，也是以一種軟性方式給予品牌展現(xiàn)機(jī)會。同時(shí)借助AIGC能力，可以對用戶填寫的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜集做綜合評估，讓品牌快速了解市場信息和消費(fèi)者需求，下一步制定更精準(zhǔn)的營銷策略、提高營銷效果和轉(zhuǎn)化。

技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)降本增效，探索營銷突破性增長點(diǎn)

隨著算法不斷迭代創(chuàng)新、AIGC可以更高效地處理和分析大規(guī)模模型的數(shù)據(jù)，滿足品牌方大量創(chuàng)意內(nèi)容輸出、又能實(shí)現(xiàn)降本增效的需求。

以往品牌和藝人之間的語音合作，往往費(fèi)時(shí)費(fèi)力。以地圖類APP為例，一般需要藝人配合錄制幾千上萬字的素材，才能生成我們看到“明星語音實(shí)時(shí)導(dǎo)演”。但現(xiàn)在可以通小樣本學(xué)習(xí)技術(shù)，在極短的時(shí)間內(nèi)最大化藝人權(quán)益應(yīng)用，提高效率減少成本。

還有，相比傳統(tǒng)價(jià)格昂貴的營銷視頻制作，AIGC營銷更智能輕松。傳統(tǒng)語音合成技術(shù)需要的人力成本很高，但達(dá)到的效果有限。

依托小冰框架，在幾秒內(nèi)就能實(shí)時(shí)生成一段原創(chuàng)歌詞和歌曲演唱片段，制作周期縮短、物料制作成本減少，也意味著營銷成本降低，為品牌探索出營銷突破增長點(diǎn)。