特步：321跑步節(jié)，怎么跑都對(duì)
沒有人天生就會(huì)跑，
但每個(gè)人都曾經(jīng)奔跑。
一千個(gè)跑者，就有一千種跑法和態(tài)度，
所到即是跑道，愛跑不設(shè)限。
特步321跑步節(jié)，
這個(gè)2018，怎么跑都對(duì)！
為了打造特步品牌自有IP，加強(qiáng)用戶與品牌的溝通與共鳴，今年特步再次開啟321跑步節(jié)品牌活動(dòng)，延續(xù)上一屆的跑步精神，將本次活動(dòng)的主題定義為#怎么跑都對(duì)#。通過一系列線上傳播將品牌活動(dòng)在目標(biāo)用戶群中進(jìn)行廣泛曝光，吸引更多跑著關(guān)注與參與，深化特步品牌印象。
釋出主題KV、OTV及H5，正式開啟傳播戰(zhàn)役
戰(zhàn)役一開始就由官博@特步中國(guó) 首發(fā)怎么跑都對(duì)概念主題KV和預(yù)告OTV，強(qiáng)勢(shì)開啟321跑步節(jié)7天倒計(jì)時(shí)線上內(nèi)容傳播戰(zhàn)役
主題KV發(fā)布
完整版主題OTV
緊跟其后，特步官博放出了完整版主題視頻，并且?guī)С雠懿綉B(tài)度H5，引導(dǎo)粉絲們通過參與曬圖的形式贏取3月21日特步跑步盛典的入場(chǎng)券，獲得與愛豆近距離接觸的機(jī)會(huì)。
微信長(zhǎng)圖文
官方微信以長(zhǎng)圖文的形式訴諸跑步態(tài)度將完整視頻與H5同步發(fā)出，最后引導(dǎo)粉絲打開H5定制明星同款海報(bào)。
#怎么跑都對(duì)# 主題H5
主題H5中利用OTV視頻素材用動(dòng)態(tài)GIF的形式展現(xiàn)跑步態(tài)度，植入完整版主題視頻，并結(jié)合明星元素制作動(dòng)態(tài)專屬海報(bào)。
掃下方二維碼，進(jìn)入態(tài)度H5
用走心的傳播內(nèi)容提升品牌活動(dòng)質(zhì)感
『百跑全書』系列手賬特典+『百跑全書』冷笑話病毒視頻+『百跑百科』淘寶穹頂H5
『百跑百科』手賬特典
這本百跑全書手賬從包裝、貼紙到語錄、日歷再到內(nèi)容頁和彩蛋都是特步為每一位跑者們精心定制，收到它的人可以將自己的跑步經(jīng)歷匯集成一本手賬，其中還穿插著其他跑者感人的跑步故事和明星愛豆的語音彩蛋。
『百跑百科』病毒視頻
和『百跑全書』手賬特典同系列放出的還有『百跑全書』病毒視頻和『百跑百科』H5。圍繞主題#怎么跑都對(duì)#一共錄制了三段視頻，用無厘頭的方式分別表達(dá)了“跑布（步）”“蝦（瞎）跑”和“耶（夜）跑”三種跑步方式。
并由此帶出『百跑百科』淘內(nèi)穹頂H5，用有趣的內(nèi)容和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制引發(fā)粉絲主動(dòng)參與，將流量從社交平臺(tái)引導(dǎo)至淘內(nèi)，促成轉(zhuǎn)化。
『百跑百科』穹頂H5
在手淘搜索“321跑步節(jié)”即可進(jìn)入『百跑百科』穹頂H5。H5以“腦筋急轉(zhuǎn)彎”的形式向用戶提出9個(gè)跑步概念問題，完成闖關(guān)挑戰(zhàn)后，根據(jù)答題得分可獲得相應(yīng)稱號(hào)，獲得專屬優(yōu)惠，并鏈接至電商相關(guān)的產(chǎn)品專題頁。
321全民跑步盛典引爆傳播熱潮
活動(dòng)預(yù)告
趙麗穎，林更新，汪東城直發(fā)微博預(yù)告321全民跑步盛典，并引導(dǎo)關(guān)注淘寶特步旗艦店，獲得粉絲們的熱烈響應(yīng)。
隨后特步官微首發(fā)明星ID視頻，全面擴(kuò)散盛典活動(dòng)信息，引爆關(guān)注。
福利海報(bào)上線
在盛典前夜，特步官方微博與微信同時(shí)發(fā)布福利海報(bào)，集結(jié)特步321歡聚日電商利益點(diǎn)，吸引普通消費(fèi)者，促成銷售轉(zhuǎn)化。
盛典當(dāng)日傳播
3月21日當(dāng)天，首先與@微博搞笑排行榜 合作，通過路透花絮引起粉絲強(qiáng)烈響應(yīng)
從晚會(huì)彩排、星光大道、晚會(huì)直擊到第二現(xiàn)場(chǎng)明星互動(dòng)，特步都在官方微博上進(jìn)行全程直播，結(jié)合產(chǎn)品推廣釋出亮點(diǎn)，與粉絲深度互動(dòng)。
最后在盛典現(xiàn)場(chǎng)特步還邀請(qǐng)?zhí)詫氝_(dá)人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，貫穿第一第二現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合晚會(huì)內(nèi)容持續(xù)帶貨，實(shí)現(xiàn)淘內(nèi)銷售轉(zhuǎn)化。
特步在321跑步盛典中打造走心創(chuàng)意內(nèi)容提升品牌質(zhì)感，吸引更多受眾關(guān)注；通過UGC征集，加強(qiáng)用戶與特步321跑步節(jié)的品牌溝通和賽事IP積淀，并讓消費(fèi)者更深入的理解#怎么跑都對(duì)#的品牌主張；最后整合明星資源，借助粉絲效應(yīng)，啟動(dòng)線上、線下全渠道推廣為活動(dòng)造勢(shì)，將全平臺(tái)流量引導(dǎo)至淘內(nèi)最終實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化，并升級(jí)321跑步節(jié)影響力。
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