北辰青年×蔡瀾818快活節：菜市場生活態度秀，秀出快活態度
原標題：北辰青年×蔡瀾818快活節：這一次，我們把快活帶進了菜市場！
夜晚十點寫字樓里仍然亮著的燈，通勤時仍然無法掛斷的客戶的電話，宿舍里囤的趕ddl時隨意“對付”一頓的速食……年輕人搖搖頭，說，沒辦法，為了生活。
但，這真的算生活嗎？
這一次，蔡瀾港式點心和北辰青年聚焦年輕人在工作生活中的負面情緒，希望通過一場在菜市場舉辦的生活態度秀，向青年群體傳遞出快活的生活態度，鼓勵他們主動給自己的生活找點樂子。
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洞察：焦慮的年輕人，急需一場“快活指導”
以職場白領、學生為主的矛盾青年，卷又卷不動、躺又躺不平，在焦慮的內耗中愈發向往更輕松、更舒適的生活狀態。TA 們羨慕身邊那些“裸辭去大理開民宿”和“gap一年去看看世界”的朋友，卻又因為不樂觀的就業形勢和考研高考化的現實而躊躇。TA們一邊反思“線性前進”的生活方式，一邊卻又只敢讓這片生活的曠野止步于想象。
其實，過快活人生從來不是一件難事。蔡瀾老先生作為灑脫、自由的精神icon，被年輕人奉為“躺平”先鋒和“人間清醒”金句王。TA們無法完成的自我精神救贖，蔡瀾先生卻能以過來人的身份用一句話點“通”。在這場以菜市場為舞臺的活動中，焦慮的年輕人通過和蔡瀾先生的代際交流，發現藏在生活中的小確幸，在忙碌的日子里保持快活的人生態度。
行動：在菜市場，辦一場生活態度秀
北辰青年選擇將此次活動落地廣州東川新街市，該生活化場域不僅與品牌調性強烈關聯，同時符合年輕人對于復古時尚、煙火氣的追求趨勢。
1、互動式氛圍布置，走到蔡瀾語錄中找到快活解法
本次菜市場快閃活動將「氛圍」+「玩法」融合串聯在線下活動的設計中，成為布場上一大亮點。觀眾首先從品牌攤位中領取相關問題卡，以當代年輕人正在糾結、難以自洽的點作為問題切入點，激發情感共鳴。
而能回答這些問題的答案，就是藏在各個攤位的蔬菜水果中的語錄。這一互動式的布場設計，充分體現了「快活人生的答案，就藏在生活中」的品牌精神。觀眾將問題與答案合照并發布小紅書\微博，認證后可獲得福利周邊。這種互動玩法的設置，豐富了線上ugc傳播主體，助力官方引流。
2、主理人走秀快閃，撕掉身份標簽，秀出快活態度
本次菜市場快閃活動的核心是一場屬于普通人的菜市場「走秀」，我們邀請了30位標簽各異、涵蓋全人群畫像的主理人，將他們根據外界常規的「刻板印象」分為9種不同的標簽。在走秀的過程中，TA們將自信喊出反差宣言，撕下固有的身份標簽，秀出自己「只做自己，不活在他人眼中」的快活生活態度。
將秀場搬進菜市場，這種創意玩法符合年輕群體對新鮮感和互動感的追求，能夠刺激TA們自愿在社媒上發布活動ugc，幫助品牌快速提升在青年圈層的影響力和圈層認知度。
傳播：三大平臺共同發力，線上下流量形成閉環
本次蔡瀾818快活節項目采用線上下全面打通的策略，將線上下流量形成閉環，賦能線上下雙端、實現雙端互哺：從線上引流線下到線下激勵機制設置，促成線下自來水打卡回傳線上，推高話題聲量。
1、微信：精準觸達高粘性粉絲群體
北辰青年通過趣味長圖推文演繹線上菜市秀場，并預告線下走秀活動，通過招募主理人和ugc共創表格的形式為線下活動引流，獲得1.4w閱讀。
2、微博：打造話題熱議，輻射圍觀人群
北辰青年借勢周一“不快活”的天然話題，將#用點心快活#作為傳播話題官宣活動，以“快活征集”這個概念為抓手，隔空喊話品牌，實現流量互換，建立活動話題蓄水池。話題總閱讀量達成1087w，討論互動量1.1w。
3、小紅書：koc、自來水種草，實現品牌軟性露出
小紅書賬號同步進行活動宣發工作，新奇的活動主題與玩法符合平臺年輕人調性，評論區自來水“一呼百應”；
15位koc到場打卡，軟性品牌信息種草助推#用點心快活#這一話題在小紅書平臺的傳播，話題總瀏覽量超10w+，koc分享線下語錄產出一篇8000+互動爆文，并獲得權威媒體關注。
koc+自來水種草筆記
其他官方賬號轉發現場筆記
寫在最后
這場818快活節活動，對蔡瀾港式點心和北辰青年來說是雙贏合作。
蔡瀾通過北辰青年精準觸達目標人群，實現年輕群體的垂直溝通。辦快活節，就必須讓一部分人先快活起來，而年輕群體不僅有著高分享欲、強傳播力的天然優勢，同時也是高壓社會下最“不快活”的那群人。品牌找到了聚焦Z世代成長的北辰青年，希望通過一場聯名營銷向年輕群體傳遞蔡瀾老先生的快活主張，讓他們在忙碌的日子里也能用點心快活。
北辰青年的營銷創意獲得了品牌的支持和保護。未來，北辰青年可以繼續發揮自身在青年群體深度洞察上的優勢，充分發揮想象力，做出年輕人更有共鳴的創意案例。
關于我們
北辰青年是一家專注于Z世代體驗式線上下融合的成長社交平臺，通過打造線上、線下「青年體驗式產品矩陣」、孵化青年文化廠牌 IP、組建全國青年社區，促進青年人在對話與實踐中成長，目前主要覆蓋 18 歲至 38 歲人群。
懷著「用平臺化的方式構建活動品牌，建立品牌勢能和生態圈，影響和輻射青年人」的初衷，北辰旗下有著多樣化的青年產品，比如旗艦體驗式產品「 YESGO 行動」、旅行類產品「YESGO 青年遠征」、深度自我探索類產品「新人生學校」，以及青年文化廠牌「有趣人類」。在各類青年IP孵化下，北辰青年五年內線上線下累計發起上萬場品牌活動，吸引全國近千萬名?年參與，曝光量達近 4 億。
近兩年內，北辰青年已與包括寶潔P&G、喜茶、中國平安、京東、保利集團、騰訊、美的集團、時代中國等多個頂級品牌建立合作，持續擴大品牌在青年群體中的影響力。
數英獎參賽項目說明 - 北辰青年 ，創意代理商
【背景與目標】
818快活節是蔡瀾港式點心的經典品牌節日IP，在這一節日，品牌期待能夠傳遞蔡瀾先生「快活」的態度，將肆意快活的品牌精神傳遞給更多的年輕人。蔡瀾港式點心以Z世代為主要消費目標人群，而北辰青年具有強大的敏銳洞察青年群體的優勢，讓年輕人更有共鳴。本次的818快活節，北辰青年和蔡瀾港式點心決定將「快活」帶進最有煙火氣的菜市場，以「用點心快活」作為主題，舉辦一場菜市場里的普通人生活態度秀，希望提升雙方的品牌影響力和在青年群體中的曝光度。
【洞察與策略】
北辰青年捕捉到當代年輕人陷入“卷又卷不動、躺又躺不平”的反復拉扯中，而不斷內耗、焦慮的現狀。而蔡瀾先生的「肆意快活」人生態度，或許正是治愈當下年輕人情感狀態的一劑良藥。
基于這一對于青年的核心洞察，本次818快活節以“用點心快活”為主題，創新性的將時尚的“走秀”元素融入富有煙火氣息的“菜市場”，將蔡瀾先生灑脫自由的精神icon滲透到快活節現場，正所謂“快活人生的答案，就藏在生活中”，引發青年人的情感共鳴，并打造了線上線下傳播的互動閉環。
【創意闡述】
基于「用點心快活」的主題，在菜市場舉辦了一場普通人的生活態度秀。串聯了場景、玩法和傳播，打造一次極具話題性的出圈事件。
場景：首先錨定菜市場這一煙火氣的場景，利用菜市場這一自帶人流量的場景，并通過一系列的UGC征集問題卡以及蔡瀾語錄解答，在菜市場進行了創意互動布場，鼓勵線下游客為線上話題引爆助力。使場景自帶串聯線上下流量的屬性。
玩法：線下活動玩法涵蓋不同層級和面向，做到基于場景的豐富設計。北辰青年篩選了30名不同畫像的主理人作為本場快活秀的走秀嘉賓，以走秀串聯起活動主線，期間普通觀眾可以在菜市場周邊打卡、觀看表演，形成豐富的互動場域。
傳播：本次快活節北辰青年在微信、微博、小紅書三大平臺共同發力，吸引大量自來水關注。同時，通過預告、互動形式為線下引流。
【結果與影響】
線上1100w+曝光——
其中微博話題1090w+曝光、1.1w互動；
微信推文1.4w閱讀量、近400轉發；
小紅書瀏覽量10.4w、其中一篇爆款筆記互動數據2w+，被廣告門旗下賬號@狂人朋友圈、@品牌情報局007 等知名營銷大好轉發；
線下200+人員深度參與活動。
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