跟著天貓健康，學習打造長線心智IP
（名詞解釋、下劃線、加粗，都是必考點哦！）
· 名詞解釋 ·
承接戰略、瞄準定位、緊跟行為、明了方向，
是時候上策略了。
· Campaign考點 ·
時趣團隊開發“打造新趨勢+新場景+新解決方案”營銷打法，覆蓋品類全品牌人群場景溝通，以滿足潛藏于客戶戰略表述中對品效銷合一的要求。
新趨勢從消費心理與健康痛點切入，洞察“悅齡”、“悅己”、“運動”、“腸胃”、“免疫”等膳養趨勢，對應25+女性、成年女性、都市中產白領、65歲+老年人、年輕媽媽等人群，并精準匹配產品品類。
ToC 用場景鎖定大眾“健康痛點”提供解決方案；ToB 樹立正確營養品補充意識、傳遞營養品價值感。因此天貓健康響應國家政策號召，聯動行業頭部機構戰略合作，升級營銷高度。
痛點與理念，一看就懂、一懂就認、一認就下單了。
思路一通，天貓健康攜CORE IDEA——“日行一膳 養出國人好體質”在99劃算節放大招，完成曝光、口碑傳遞、轉化的鏈式落地。
首先借助多元渠道聯動如社會新聞大號@Vista 發起“大家營養圈”接力，撬動更多用戶“主動健康”；其次，多個健康頭部品牌藍V快速響應，認領品牌成分海報，向消費者傳遞產品價值；同步，“營養圈”重磅發布《全人群營養膳食補充指南》，專業角度推薦營養成分等，無限輻射“日行一膳 養出國人好體質”IP影響力。隨后陸續發布《日行一膳》諧音梗系列創意短片，直擊當代各種膳男膳女現象，通過“場景”演繹營養品帶來的解決方案，升級健康生活。疊加微博、小紅書種草勢能，完成電商導流與轉化。
· 項目數據 ·
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