iJOY lighting品牌官網(wǎng)建設(shè)：Light for Joy
iJOY lighting
項目名稱：iJOY lighting品牌官網(wǎng)
客戶名稱：iJOY lighting
服務(wù)項目：網(wǎng)站界面設(shè)計及網(wǎng)絡(luò)平臺搭建（品牌官網(wǎng)）
PROJECT BACKGROUND：
iJOY lighting是德國頂級工業(yè)設(shè)計師 Burkhard Daemmer主理的高端戶外照明品牌，由中國最大的戶外燈具出口企業(yè)盛和燈具投資，并負(fù)責(zé)國內(nèi)市場的品牌與運營。iJOY lighting旗下TILE、SHOWER、PILL、LEAF等系列產(chǎn)品獲得了IF、Design Plus、紅點等多個國際大獎。
iJOY lighting在國內(nèi)市場定位于高端戶外照明領(lǐng)域，主要競爭對手是BEGA、ERCO等國際頂尖品牌。作為一個新晉品牌，iJOY lighting需要盡快明確自身的品牌策略與優(yōu)勢標(biāo)簽，并通過有效的品牌塑造與傳播在國內(nèi)的高端戶外照明市場與公共環(huán)境設(shè)計領(lǐng)域取得品牌認(rèn)知，形成種子用戶與品牌意見領(lǐng)袖，以期順利打開市場。
基于品牌現(xiàn)狀，我們提供了品牌咨詢及傳播全案服務(wù)，服務(wù)涵蓋：市場研究、品牌策略、品牌形象包裝、品牌視覺設(shè)計、品牌傳播策略、傳播物料創(chuàng)意、社交品牌塑造等。本案核心在于為iJOY lighting這一全新的高端戶外照明品牌，搭建基于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的高端品牌形象。
CREATIVE DESCRIPTION：
iJOY lighting，專注于戶外照明領(lǐng)域內(nèi)的高端品牌；品牌定位于“Light for Joy”，正是希望能通過對生活中的光的打造，來為人們帶來更高品質(zhì)、更愉悅的的生活體驗。
本案致力于通過架構(gòu)在品牌高度上的創(chuàng)意、外顯、視覺塑造，來實現(xiàn)iJOY充滿氛圍感的品牌感受與視覺沖擊力，構(gòu)建一個“有著iJOY獨特品牌標(biāo)識性與品牌展示性場景”，從而完成品牌理念傳遞與商業(yè)支撐的作用。因此設(shè)計中，設(shè)計師以“產(chǎn)品應(yīng)用場景搭建”的形式將產(chǎn)品在戶外應(yīng)用時的場景呈現(xiàn)出來，同時利用高品質(zhì)生活場景的塑造，塑造能與高端人士產(chǎn)生共鳴的場景，如閑適的、生機(jī)的、自然和諧的、鬧中取靜的畫面。
畫面近景則以“昆蟲”作為核心符號，為場景核心表達(dá)提供了點睛之筆——昆蟲與戶外（OUTDOOR）關(guān)聯(lián)，直觀體現(xiàn)行業(yè)屬性；并且昆蟲都具有趨光性，通過昆蟲在燈光下愜意的畫面，表達(dá)一種愉悅（iJOY）的狀態(tài)。此外精致漂亮的昆蟲，通常給人的感覺是閑適的、愉悅的、優(yōu)雅的、充滿情趣的，尤其是光打到昆蟲身上產(chǎn)生的精致畫面感，把品牌所要傳遞的高品質(zhì)/品味的生活感受(EMOTIONAL)表現(xiàn)的淋漓盡致。 畫面構(gòu)建偏中近景，能夠清晰呈現(xiàn)出產(chǎn)品的細(xì)節(jié)感，再搭配上與之呼應(yīng)的“光線”與“昆蟲”，產(chǎn)品在細(xì)節(jié)（DETAIL）上的品質(zhì)感與設(shè)計感得到充分的展現(xiàn)。
基于這一“大創(chuàng)意”完美表達(dá)，設(shè)計師針對網(wǎng)站中進(jìn)行了“結(jié)構(gòu)化”創(chuàng)意設(shè)計——為網(wǎng)站的每一屏順序及元素的展現(xiàn)“編寫”了“劇本”：按照用戶心理理解認(rèn)知的“流程”，每一頁都擁有獨特的“故事情節(jié)”。同時，每一個角色都需要有獨特的“外表”和“功能”來支撐它的“表演”，因此，無論是首屏用整個網(wǎng)站“點睛”的圖片展現(xiàn)品牌，還是第二屏光效與動效的交互展現(xiàn)出對于產(chǎn)品的極致自信、第三屏與第四屏的內(nèi)容與特效設(shè)置，都為了使每一頁被賦予的角色達(dá)成它的使命。
本案的精妙之處還在于設(shè)計師對品牌調(diào)性的把握，網(wǎng)站整體依照品牌表達(dá)規(guī)劃充滿情緒色彩。同時圖片選取、排版設(shè)計中透露著來自歐洲的成熟大氣，穩(wěn)重老道的配色令用戶感受到國際化設(shè)計品牌多年以來對于產(chǎn)品和理念上的積淀?！皫в屑y理的優(yōu)質(zhì)航空鋁材質(zhì)”制成的導(dǎo)航欄更是烘托產(chǎn)品“Detail”的情況下，讓一個“有積累”、“有內(nèi)涵”、“有品位”的工業(yè)感品牌形象躍然而生。
“光與影的哲學(xué)”是iJOY官網(wǎng)設(shè)計的又一條“創(chuàng)意線”，正如品牌所展現(xiàn)的“光的亮需要影子的襯托，光與影的關(guān)系是對立又相生的”。對于光與影的理解之深刻是iJOY獨立于其他照明品牌的另一大特點，正因如此，設(shè)計師將每一屏中都植入了“光與影的互動”，不但利用影子讓光線更加曼妙和煦，展現(xiàn)出“iJOY”之情；同時設(shè)計師也在設(shè)計中將品牌的產(chǎn)品特性、設(shè)計思考與照明認(rèn)知具象成為了影子與光的交互，讓iJOY的品牌理念無時無刻不在塑造著瀏覽氛圍，使用戶從心中感受到“照明”這一詞至于iJOY不一樣的解釋。
網(wǎng)站中為設(shè)計師群體設(shè)置專門的欄目“JOY Together”，將品牌能夠為設(shè)計師提供的支持進(jìn)行表達(dá)，建立和運營以高端設(shè)計師（照明設(shè)計師、建筑設(shè)計師、景觀設(shè)計師群體等）為核心受眾的品牌圈層，形成品牌KOL，建立iJOY lighting自己的社交品牌，實現(xiàn)在高端設(shè)計師群體中的品牌傳播與美譽(yù)度建設(shè)，推動品牌與產(chǎn)品在商業(yè)項目中的推薦與選擇，并設(shè)置相關(guān)入口來與設(shè)計師產(chǎn)生實際溝通與對接。“悅·照明”作為品牌介紹頁面，從設(shè)計表達(dá)上，將“i”融入其中，表達(dá)其品牌理念。同時，從理念到團(tuán)隊到服務(wù)的逐步遞進(jìn)的邏輯及強(qiáng)有力代入感文字的塑造，讓用戶更全面的感受品牌。
網(wǎng)站創(chuàng)意中的文案部分展現(xiàn)了“內(nèi)容價值性”，創(chuàng)意人員精準(zhǔn)把握，利用主設(shè)計師的德國名字、公司地點巧妙地背書出了團(tuán)隊實力；第四屏中的“20年來”一段文案、文案人員精巧的表達(dá)了“實力深厚”、“高端照明”、“公司產(chǎn)品覆蓋全球”等內(nèi)涵，同時避免“自說自話”或者“唯企業(yè)/產(chǎn)品論”的障礙，平衡“情懷”與“實力”，令用戶感性與理性相結(jié)合感受本創(chuàng)意。
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