iJOY lighting品牌官網建設：Light for Joy
iJOY lighting
項目名稱：iJOY lighting品牌官網
客戶名稱：iJOY lighting
服務項目：網站界面設計及網絡平臺搭建（品牌官網）
PROJECT BACKGROUND：
iJOY lighting是德國頂級工業設計師 Burkhard Daemmer主理的高端戶外照明品牌，由中國最大的戶外燈具出口企業盛和燈具投資，并負責國內市場的品牌與運營。iJOY lighting旗下TILE、SHOWER、PILL、LEAF等系列產品獲得了IF、Design Plus、紅點等多個國際大獎。
iJOY lighting在國內市場定位于高端戶外照明領域，主要競爭對手是BEGA、ERCO等國際頂尖品牌。作為一個新晉品牌，iJOY lighting需要盡快明確自身的品牌策略與優勢標簽，并通過有效的品牌塑造與傳播在國內的高端戶外照明市場與公共環境設計領域取得品牌認知，形成種子用戶與品牌意見領袖，以期順利打開市場。
基于品牌現狀，我們提供了品牌咨詢及傳播全案服務，服務涵蓋：市場研究、品牌策略、品牌形象包裝、品牌視覺設計、品牌傳播策略、傳播物料創意、社交品牌塑造等。本案核心在于為iJOY lighting這一全新的高端戶外照明品牌，搭建基于互聯網領域內的高端品牌形象。
CREATIVE DESCRIPTION：
iJOY lighting，專注于戶外照明領域內的高端品牌；品牌定位于“Light for Joy”，正是希望能通過對生活中的光的打造，來為人們帶來更高品質、更愉悅的的生活體驗。
本案致力于通過架構在品牌高度上的創意、外顯、視覺塑造，來實現iJOY充滿氛圍感的品牌感受與視覺沖擊力，構建一個“有著iJOY獨特品牌標識性與品牌展示性場景”，從而完成品牌理念傳遞與商業支撐的作用。因此設計中，設計師以“產品應用場景搭建”的形式將產品在戶外應用時的場景呈現出來，同時利用高品質生活場景的塑造，塑造能與高端人士產生共鳴的場景，如閑適的、生機的、自然和諧的、鬧中取靜的畫面。
畫面近景則以“昆蟲”作為核心符號，為場景核心表達提供了點睛之筆——昆蟲與戶外（OUTDOOR）關聯，直觀體現行業屬性；并且昆蟲都具有趨光性，通過昆蟲在燈光下愜意的畫面，表達一種愉悅（iJOY）的狀態。此外精致漂亮的昆蟲，通常給人的感覺是閑適的、愉悅的、優雅的、充滿情趣的，尤其是光打到昆蟲身上產生的精致畫面感，把品牌所要傳遞的高品質/品味的生活感受(EMOTIONAL)表現的淋漓盡致。 畫面構建偏中近景，能夠清晰呈現出產品的細節感，再搭配上與之呼應的“光線”與“昆蟲”，產品在細節（DETAIL）上的品質感與設計感得到充分的展現。
基于這一“大創意”完美表達，設計師針對網站中進行了“結構化”創意設計——為網站的每一屏順序及元素的展現“編寫”了“劇本”：按照用戶心理理解認知的“流程”，每一頁都擁有獨特的“故事情節”。同時，每一個角色都需要有獨特的“外表”和“功能”來支撐它的“表演”，因此，無論是首屏用整個網站“點睛”的圖片展現品牌，還是第二屏光效與動效的交互展現出對于產品的極致自信、第三屏與第四屏的內容與特效設置，都為了使每一頁被賦予的角色達成它的使命。
本案的精妙之處還在于設計師對品牌調性的把握，網站整體依照品牌表達規劃充滿情緒色彩。同時圖片選取、排版設計中透露著來自歐洲的成熟大氣，穩重老道的配色令用戶感受到國際化設計品牌多年以來對于產品和理念上的積淀。“帶有紋理的優質航空鋁材質”制成的導航欄更是烘托產品“Detail”的情況下，讓一個“有積累”、“有內涵”、“有品位”的工業感品牌形象躍然而生。
“光與影的哲學”是iJOY官網設計的又一條“創意線”，正如品牌所展現的“光的亮需要影子的襯托，光與影的關系是對立又相生的”。對于光與影的理解之深刻是iJOY獨立于其他照明品牌的另一大特點，正因如此，設計師將每一屏中都植入了“光與影的互動”，不但利用影子讓光線更加曼妙和煦，展現出“iJOY”之情；同時設計師也在設計中將品牌的產品特性、設計思考與照明認知具象成為了影子與光的交互，讓iJOY的品牌理念無時無刻不在塑造著瀏覽氛圍，使用戶從心中感受到“照明”這一詞至于iJOY不一樣的解釋。
網站中為設計師群體設置專門的欄目“JOY Together”，將品牌能夠為設計師提供的支持進行表達，建立和運營以高端設計師（照明設計師、建筑設計師、景觀設計師群體等）為核心受眾的品牌圈層，形成品牌KOL，建立iJOY lighting自己的社交品牌，實現在高端設計師群體中的品牌傳播與美譽度建設，推動品牌與產品在商業項目中的推薦與選擇，并設置相關入口來與設計師產生實際溝通與對接。“悅·照明”作為品牌介紹頁面，從設計表達上，將“i”融入其中，表達其品牌理念。同時，從理念到團隊到服務的逐步遞進的邏輯及強有力代入感文字的塑造，讓用戶更全面的感受品牌。
網站創意中的文案部分展現了“內容價值性”，創意人員精準把握，利用主設計師的德國名字、公司地點巧妙地背書出了團隊實力；第四屏中的“20年來”一段文案、文案人員精巧的表達了“實力深厚”、“高端照明”、“公司產品覆蓋全球”等內涵，同時避免“自說自話”或者“唯企業/產品論”的障礙，平衡“情懷”與“實力”，令用戶感性與理性相結合感受本創意。
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