有這樣一個品牌——年紀越大，少女心越濃
在如今眨眼便是 money 的大數據時代，流行文化一浪潮過一浪，消費者的需求必然是越來越個性化，如何直擊消費者的需求，精準狠地抓住消費者心理要害，成為商家抓破腦袋的營銷需求，而跨界營銷也成為越來越多商家的選擇。
眼下，營銷界的“老司機”可口可樂都跨界去賣衣服、賣可樂了，可見，要在消費者心中占據一席之地，這水得趟多深。
然而可口可樂在另一位護膚界巨子面前，還算不上“老司機”，這位比可口可樂早40年誕生的“長老”便是聯合利華旗下專業護膚品牌——旁氏。
雖然論資排輩很少有大佬能在旁氏面前稱老字號的，然而“人家”還是一顆純純的少女心，在這個戀愛和躁動的季節，旁氏就跨界聯合 Emoji 推出三款限量裝洗面新品。
旁氏敏銳洞察現代年輕女性心理
說“老謀深算”也好，旁氏確實對現代年輕女性的心理了如指掌，她們自信、果敢，追求言論自由，也對自身有清晰的“顏論自由”，并且“言必行，行必果”！
位于不同階段的年輕女性，有著不同的人生境地，正在讀書、正在考研、正在結婚、正在面試、正在工作……無論正在什么樣的階段，她們都保持著自我強勢的生活主張，對生活有態度，面對問題有頭腦，對皮膚的養護，也有說一無二的魄力。
沒有人喜歡看廣告，卻沒有人不愛聽故事，旁氏此次跨界新品一出，就給我們講了年輕女性的這樣兩個故事，關于——#旁氏 x emoji 就要顏論自由#。
不污？你想不污就不污？！
在教室里“認真學習”的女孩，其實在課本上夾放著一本漫畫，而她已經撐著頭睡著了，夢里似乎就要和心中的男神親親上了，連頭頂都泛濫著直冒桃心的 Emoji。
這場景可是喚起了少女們一大波少女情懷，畢竟，哪個少女不做夢，哪個青春不“污污”呢？
睡醒后發現被試卷字跡弄臟臉的女孩驚覺可能真的需要“去污粉”了~ 旁氏清澈凈透潔面乳隨之上陣，還原清爽干凈的小女生。
最后能擄得男神歸，還得歸功于女主在臉上“說不污就不污”的霸氣！至于內心，還是隨風飄蕩吧~
這支視頻也引得微博滿屏聲援：“據說思想污污的女生都很漂亮！”“女生污一點才可愛！”“與其說污，不如說不做作，看起來干凈清爽。”
看來青春力 MAX 的小姐姐們也深諳“污在心里，美在臉上”的道理……
不干？你能說不干就不干？！
出入職場的“職場小透明”，誰沒有經歷過？每天被同事呼來喝去忙到昏天黑地，各種被找茬背鍋，你能說不干就不干了?。?/p>
然而下一秒，狂躁表情下的女主為我們帶來了出乎意料的反轉劇情……
工作是永遠做不完的，可臉是自己的，工作仍要繼續干，可臉不能干啊！！??！吐著舌頭調皮狀的米粹潤澤潔面乳簡直虜獲了年輕女性的心啊。
深挖不同階段的女性矛盾與需求，最知女人心
學生時代的懵懂戀愛幻想，職場里的殘酷較量，從校園到職場，不同人生階段女性所面臨的不同心境或矛盾，都被旁氏抓取的干凈利落，看到她們，就像看到了自己。
你以為她們在愛情里從里“污”到外？NO，她們懂得小污怡情，更需要甜“顏”蜜語，干凈清爽的外表永遠青春在線；你以為她們是任人宰割的職場“傻白甜”？NO，她們只屬于后倆字，凈白甜美，懂得在事業中愛護自己。
在一個女生成長的道路上，必然需要一位能充當起精神依靠和自信來源的美麗后盾，旁氏給了她們這個底氣，實現自我價值，逆轉人生的艱難。
不污？不干？ “顏論”話題自帶傳播屬性
一個德高望重的“長老”如何與年輕人對話？你得能撩動他們的心，有了撩妹撩漢的功底，才算是一個合格的營銷大佬。
年輕人追求言論自由，那就給他們平臺平臺侃天侃地，以微博美妝紅人臥蠶阿姨和黎一萱為微博討論陣地。
侃什么？顏論當然是聊“顏”，不污？不干？這么有“想頭”的話題，再加上 Emoji 的“戲精”出演，這波“顏論”確實賺足了眼球。
結果出乎意料，大半個美妝界實力大咖都聞風而來引爆了整個話題，可見話題自帶轉播屬性，美妝博主與聯合利華員工親自參演的 TVC 也必將實現強大的帶貨實力。
美膚聯合“紅人”，跨界Emoji，精準定位目標客群，深化品牌年輕化 IP
“美妝紅人”就是視頻營銷的渠道，他們在這個舞臺的影響力甚至遠超一些明星藝人，這種交互式的、自下而上的傳播模式，更符合年輕人的認知模式，甚至在年輕人圈子中形成一種信任傳遞。借助“紅人資源”的信任，傳遞為品牌搭建與目標受眾對話的情感紐帶是引爆一次成功視頻營銷的關鍵詞。
其次就是 Emoji，更是90后與00后每天都會接觸的情緒傳達工具，萬般復雜的心路歷程你也許很難用一句話表達，卻能用簡單 Emoji 勾勒出來，也是每個“戲精”潮人的必備武器，將這些元素融入到營銷中，與年輕消費者一起玩，年輕化的品牌形象就潛移默化地占據了消費者心智。
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