麥當勞：醬也可以，創造麥克雞塊多種吃法的都市傳說！
創新麥克雞塊“吃法”誕生背后的故事
「吃麥克雞塊配醣醋醬」是臺灣消費者根深蒂固、理所當然的吃法。該如何為「吃麥克雞塊」這件事創造新鮮感、進而增加麥克雞塊的銷量，成為了我們最困難的課題！
熱衷嘗試新事物的 GenZ 會在社群分享各種瘋狂吃法：拿麥克雞塊沾番茄醬加砂糖、沾玉米濃湯、甚至沾冰炫風 … 于是，我們決定推一把 — 讓 GenZ 勇敢發掘屬于自己的獨門吃法——誰說只有醣醋醬可以？ #醬也可以！
從社群出發，掀起話題挑戰
我們利用知名 YouTuber 滴妹與阿滴拿麥克雞塊沾冰箱中剩馀的沙茶醬的絕佳時機點，制造社群激烈討論，隨即在社群上發起 「#醬也可以」社群挑戰，釣出多家知名餐廳、網紅自薦獨門吃法！
包括登上 NETFLIX 的臺灣之光林聰明沙鍋魚頭、提前兩個月都未必能訂到的詹記麻辣火鍋、 臺北必吃早餐真芳、連梁朝偉來臺灣都要去吃的貓下去 ... 紛紛響應 #醬也可以 挑戰、回應留言滴妹「我們的沾醬更適合麥克雞塊！」
麥當勞攜手熱門餐館，打造醬料新風潮
不只如此，我們更進一步破天荒祭出「只要外帶麥克雞塊來餐廳里用餐，就提供自家獨門沾醬」的活動，林聰明的沙茶醬、詹記麻辣火鍋的辣味美乃滋醬、真芳花生脆脆醬、貓下去的魚子醬 ... 各種神奇的麥克雞塊沾醬搭配話題在城市中蔓延，麥當勞史無前例跟餐廳品牌的跨界合作，更成為社群當紅話題。
社群熱議升級！破紀錄的銷量與媒體矚目
麥當勞與餐廳夢幻聯動合作，吸引無數年輕族群自帶麥克雞塊去排隊嘗鮮、 拍照打卡、炫耀自己跟上這波潮流 更出現各種網友自創的雞塊沾醬迷因梗圖、以及無數對于「哪種沾醬最適合麥克雞塊？」的社群討論。
麥當勞粉專貼文創造了比同年度平均社群互動成效高出 6 倍的成績，當周的麥克雞塊銷售更超過預期 30%，更吸引來大量電視、網路媒體報導！
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創作人員名單
創意總監：陳思杰
業務總監：陳躍
業務：梁家榕、林育安
文案：陳思杰、許瑜珊
設計：柯平
攝影：何浩宇
數英獎參賽項目說明 - 只要有人社群顧問，創意代理商
【背景與目標】
“吃麥克雞塊當然就要配醣醋醬啊！”這是臺灣消費者根深蒂固、也覺得理所當然的吃法。該如何為“吃麥克雞塊”這件事創造新鮮感、進而增加麥克雞塊的銷量？成為了我們最困難的課題。
【洞察與策略】
熱衷嘗試新事物的 GenZ 會在社群分享 拿麥克雞塊沾番茄醬加砂糖、沾玉米濃湯、甚至沾冰炫風的瘋狂吃法。 于是，我們決定推一把讓 GenZ 勇敢發掘屬于自己的麥克雞塊獨門沾醬。誰說只有醣醋醬可以？ #醬也可以！
【創意闡述】
我們注意到知名YouTuber滴妹與阿滴拿麥克雞塊沾冰箱中剩馀的沙茶醬享用，這個小插曲引來網友們激烈討論：麥克雞塊到底能不能沾沙茶醬？沒有比這更絕妙的社群話題發動時機點了！
我們立刻跟風發起#醬也可以社群挑戰，吸引多家知名餐廳跟上這場討論熱潮，登上NETFLIX的臺灣之光林聰明沙鍋魚頭推薦自家的聰明沙茶醬、提前兩個月都未必能訂到的詹記麻辣火鍋，推出與雞塊完美結合的辣味美乃滋、臺北必吃早餐真芳，回覆滴妹：麥克雞塊沾花生醬肯定絕配！連梁朝偉來臺灣都要去吃的貓下去，竟然建議雞塊就該加超奢華魚子醬？！
總共7間超受歡迎、討論度極高的名店全部參上，紛紛響應#醬也可以挑戰、回應滴妹“我們的沾醬更適合麥克鷄塊！”這些餐廳更是祭出“只要外帶麥克雞塊來餐廳裡用餐，就提供自家獨門沾醬”的活動，破天荒的餐廳夢幻聯動合作，吸引了無數年輕族群帶雞塊去排隊嘗鮮、拍照打卡、炫耀自己跟上這波潮流。
【結果與影響】
史無前例的瘋狂餐飲界大串聯，立刻引來電視媒體、數位媒體、以及網友們熱烈討論自己情有獨鐘的麥克雞塊沾醬、也出現各種網友自創的雞塊沾醬迷因梗圖。#醬也可以成為了讓GenZ主動討論“麥克雞塊到底應該要沾什么沾醬？”的社群事件，更讓與麥當勞本該是競爭關系的在地餐廳品牌們，成為與麥當勞共創話題的最佳雞塊推廣大使。
麥當勞粉專貼文創造了比同年度平均社群互動成效高出6倍的成績，更引來大量電視與網路媒體報導！而當周的麥克雞塊銷售更超過預期30%！
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）