「出差到尖沙咀」——一場廣告公司自導(dǎo)自演的LIVEHOUSE搖滾演出
一間廣告公司，在替客戶廣而告之的必要屬性下，究竟需不需要先讓自己廣而告之？
一間持續(xù)搖滾12年的LIVEHOUSE，有沒有可能讓一個從未登臺演出的團隊，辦一個面向大眾售票的專場演出？
就在2017年12月18日，第一個自然段的那間廣告公司，登上了第二個自然段的LIVEHOUSE。?主創(chuàng)團隊ONOFF隨時關(guān)張通過謀劃一場在VOX LIVEHOUSE（武漢）的非常態(tài)演出，吸引數(shù)百人振臂入場，放大創(chuàng)意企劃的真正能量。
▲『出差到尖沙咀』專場搖滾演出預(yù)告.MP4
“演出陣容一點兒也不重要”
此次活動的出發(fā)點源于一間廣告公司對國內(nèi)音樂演出現(xiàn)場現(xiàn)狀的別樣洞察。國內(nèi)LIVEHOUSE以及音樂現(xiàn)場演出的整體環(huán)境正在逐步同向靠攏：別致的空間結(jié)構(gòu)搭配極好的器材設(shè)備，物理屬性上的絕對優(yōu)越更是成為每家LIVEHOUSE的標配和賣點。
“違和感不明顯就是明顯的危險，LIVEHOUSE慢慢同質(zhì)化的下場就是沒有區(qū)別。我們見過太多標題式巡演，卻沒見過限定主題的展覽式演出。我們在思考有沒有可能辦場一次性演出，讓每個參演團隊都在演出當晚一鼓作氣推倒經(jīng)驗主義？”
——主創(chuàng)團隊ONOFF隨時關(guān)張
▲「出差到尖沙咀」專場搖滾演出現(xiàn)場照片
一場既沒有大牌樂隊，也沒有著名DJ的音樂現(xiàn)場演出。僅靠文字視覺化表達和極其常見的舞臺道具，竟然能也夠掀起一場群體式的狂歡，持續(xù)不間斷，長達4小時。?這是一場典型的，形式大于內(nèi)容的演出。關(guān)于活動背后真正的動機，主創(chuàng)團隊表示：“如果不是出于對參演人員的尊重，演出開場前都不會提及當日樂隊和特邀DJ。我們希望所有到場的觀眾不是因為哪個樂隊買票前來，而是為自己而來——在待久了總是會膩的城市，參與制造一次遠走高飛的假象，這是個了不起的禮物。”
▲「出差到尖沙咀」專場搖滾演出主畫面設(shè)計稿
▲「出差到尖沙咀」專場搖滾演出氛圍海報設(shè)計稿
“有沒有可能帶爹地媽咪去蹦迪，而且還是在周一？”
我們生活在營銷號恨不得每天消費年輕人一百遍的時代，從斜杠青年到空巢90后再到所謂的佛系青年，每一次試圖為年輕人“打破定義、丟掉標簽”的做法最終也免不了淪為換種方式的頭頭是道。年輕人有沒有可能參與不只有年輕人的活動，用自己的成熟和坦率，和自己對話，和父母對話？
于是，主創(chuàng)團隊ONOFF隨時關(guān)張策劃出每張票可攜一名父輩入場，帶著爹地媽咪蹦迪的復(fù)古新玩法。特意選取上班一族普遍打不起精神或者普遍加班的周一晚，落地一場復(fù)古搖滾演出。這一借由音樂現(xiàn)場演出來探索子女與父母親密關(guān)系的新思路，意在嘗試打破LIVEHOUSE們普遍存在的受眾壁壘和年齡隔閡。
▲「出差到尖沙咀」專場搖滾演出門票設(shè)計稿
“武漢也從來不缺情趣和想象力。”
如果沒有破經(jīng)驗主義的志趣驅(qū)導(dǎo)，一間廣告公司很難會打破自己的本分邊界，如此行徑要是發(fā)生在北上廣深自然也不足為奇，但居然在碼頭城市文化沉淀——對創(chuàng)意沒那么尊重的武漢嶄露頭角，難免振奮人心。本質(zhì)上并無必要，但情緒和想象力無論在哪座城市都相當需要。所以，這樣一間懂得主動出擊的廣告公司當然值得被廣而告之。
▲現(xiàn)場照片
創(chuàng)意和想象力在更多時候都該被當做一種本能。無關(guān)行業(yè)無關(guān)地域，每個城市都該出現(xiàn)類似一間不只做分內(nèi)之事的公司。
▲『出差到尖沙咀』專場搖滾演出回顧.MP4
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