「出差到尖沙咀」——一場廣告公司自導自演的LIVEHOUSE搖滾演出
一間廣告公司，在替客戶廣而告之的必要屬性下，究竟需不需要先讓自己廣而告之？
一間持續搖滾12年的LIVEHOUSE，有沒有可能讓一個從未登臺演出的團隊，辦一個面向大眾售票的專場演出？
就在2017年12月18日，第一個自然段的那間廣告公司，登上了第二個自然段的LIVEHOUSE。?主創團隊ONOFF隨時關張通過謀劃一場在VOX LIVEHOUSE（武漢）的非常態演出，吸引數百人振臂入場，放大創意企劃的真正能量。
▲『出差到尖沙咀』專場搖滾演出預告.MP4
“演出陣容一點兒也不重要”
此次活動的出發點源于一間廣告公司對國內音樂演出現場現狀的別樣洞察。國內LIVEHOUSE以及音樂現場演出的整體環境正在逐步同向靠攏：別致的空間結構搭配極好的器材設備，物理屬性上的絕對優越更是成為每家LIVEHOUSE的標配和賣點。
“違和感不明顯就是明顯的危險，LIVEHOUSE慢慢同質化的下場就是沒有區別。我們見過太多標題式巡演，卻沒見過限定主題的展覽式演出。我們在思考有沒有可能辦場一次性演出，讓每個參演團隊都在演出當晚一鼓作氣推倒經驗主義？”
——主創團隊ONOFF隨時關張
▲「出差到尖沙咀」專場搖滾演出現場照片
一場既沒有大牌樂隊，也沒有著名DJ的音樂現場演出。僅靠文字視覺化表達和極其常見的舞臺道具，竟然能也夠掀起一場群體式的狂歡，持續不間斷，長達4小時。?這是一場典型的，形式大于內容的演出。關于活動背后真正的動機，主創團隊表示：“如果不是出于對參演人員的尊重，演出開場前都不會提及當日樂隊和特邀DJ。我們希望所有到場的觀眾不是因為哪個樂隊買票前來，而是為自己而來——在待久了總是會膩的城市，參與制造一次遠走高飛的假象，這是個了不起的禮物。”
▲「出差到尖沙咀」專場搖滾演出主畫面設計稿
▲「出差到尖沙咀」專場搖滾演出氛圍海報設計稿
“有沒有可能帶爹地媽咪去蹦迪，而且還是在周一？”
我們生活在營銷號恨不得每天消費年輕人一百遍的時代，從斜杠青年到空巢90后再到所謂的佛系青年，每一次試圖為年輕人“打破定義、丟掉標簽”的做法最終也免不了淪為換種方式的頭頭是道。年輕人有沒有可能參與不只有年輕人的活動，用自己的成熟和坦率，和自己對話，和父母對話？
于是，主創團隊ONOFF隨時關張策劃出每張票可攜一名父輩入場，帶著爹地媽咪蹦迪的復古新玩法。特意選取上班一族普遍打不起精神或者普遍加班的周一晚，落地一場復古搖滾演出。這一借由音樂現場演出來探索子女與父母親密關系的新思路，意在嘗試打破LIVEHOUSE們普遍存在的受眾壁壘和年齡隔閡。
▲「出差到尖沙咀」專場搖滾演出門票設計稿
“武漢也從來不缺情趣和想象力。”
如果沒有破經驗主義的志趣驅導，一間廣告公司很難會打破自己的本分邊界，如此行徑要是發生在北上廣深自然也不足為奇，但居然在碼頭城市文化沉淀——對創意沒那么尊重的武漢嶄露頭角，難免振奮人心。本質上并無必要，但情緒和想象力無論在哪座城市都相當需要。所以，這樣一間懂得主動出擊的廣告公司當然值得被廣而告之。
▲現場照片
創意和想象力在更多時候都該被當做一種本能。無關行業無關地域，每個城市都該出現類似一間不只做分內之事的公司。
▲『出差到尖沙咀』專場搖滾演出回顧.MP4
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