倍思深度降噪耳機(jī)：探索寧靜的空間

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舉報 2023-08

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原標(biāo)題：戴上耳機(jī) 探索寧靜的空間 | 倍思深度降噪耳機(jī)

在去年之前，倍思的主要市場在國內(nèi)。為了讓“中國品牌”邁向全世界的理念，從今年開始倍思同步開拓海外市場，通過中國品牌出海的方式，讓更多海外人士倍思品牌。

基于這個背景，倍思研發(fā)了一款耳機(jī)產(chǎn)品，名為MA10；這款耳機(jī)，是倍思今年第一款主打海外的耳機(jī)。也是希望通過這款耳機(jī)，讓世界各地的更多人知道有“倍思”這個品牌，實現(xiàn)品牌目標(biāo)：Google Search Volume：“Baseus Bowie”提升15%；同時也能讓大家知道“中國智造”。

基于項目的目標(biāo)，有了這個視頻的誕生。

基于倍思首次面向海外，如果直接推出一款產(chǎn)品放在海外市場，會很大幾率在市場上淹沒，所以希望能成功的打開海外市場，MA10產(chǎn)品做了幾個對市場的動作，具體有：

1、整合營銷：以奧斯卡音樂人推薦+TikTok泛種草挑戰(zhàn)賽觸達(dá)百萬人群，輻射全平臺實現(xiàn)整合營銷（一個案子，兩大爆點）；

2、聲浪維穩(wěn)：聯(lián)合電影節(jié)、返校季、挑戰(zhàn)賽營銷節(jié)點，借勢宣傳；

3、加強(qiáng)背書：PR&KOL測評做品牌背書，提高品牌知名度；

4、流量經(jīng)營：Deals投放 & TT/FB/GG（含YouTube）廣告投放。

在營銷上，倍思首次找了奧斯卡音樂人來推薦這款MA10耳機(jī)。大幅度的提升曝光度。

再結(jié)合TikTok泛種草挑戰(zhàn)賽觸達(dá)百萬人群，輻射全平臺。

影片通過準(zhǔn)確的目標(biāo)人群，帶出Bowie系列 MA10耳機(jī)。繼而通過痛點帶出產(chǎn)品的benefit。

同時基于有奧斯卡音樂人來推薦，所以在視頻內(nèi)也有軟植入一些奧斯卡相關(guān)的元素：

分析來源：奧斯卡=小金人，提取關(guān)鍵詞：金色。

1、全片都用金色字體；
2、金色粒子元素；
3、地鐵車廂兩側(cè)貼有奧斯卡相關(guān)海報；
4、地鐵站名叫奧斯卡；
5、健身房也叫奧斯卡健身房。

通過這些元素從洞察策略方面，一直貫穿到視覺上。從而達(dá)到統(tǒng)一性。

最后

倍思順利拿下音頻類第一個奧斯卡音樂人背書，攻克多個如CNET、Yahoo、Wirecutter等世界級頂尖知名媒體（現(xiàn)已發(fā)布7家，收獲3.5億曝光，待發(fā)布媒體有望突破10億曝光），布局?jǐn)?shù)個超百萬量級紅人種草待發(fā)布，以及籌備高頻泛活躍TikTok平臺進(jìn)行全球公開挑戰(zhàn)賽（8.29啟動），預(yù)計沖頂638萬活躍流量。

背書

倍思首次用整合營銷全盤鏈路打法，上市僅滿月，拿下海外第一個奧斯卡音樂人推薦背書，為Baseus Bowie打開海外音樂專業(yè)級背書第一步。

媒體

借助Bowie MA10首次攻克CNET、Tomsguide、Digitaltrends等多家海外頂級知名媒體，首月問鼎7家，收獲3.5億曝光。助力亞馬遜主推詞站內(nèi)搜索自然位穩(wěn)居首頁第一，BSR排名最高時段TOP 15，新品榜排名最高時段TOP 1。

社媒

海外Facebook、Twitter五大社媒平臺自然發(fā)聲共計產(chǎn)出29條內(nèi)容，2場互動小活動，收獲曝光111.4K，互動3777人次（未發(fā)力狀態(tài)）。

創(chuàng)作人員名單

導(dǎo)演 DIRECTOR：林基良
創(chuàng)意 CREATIVE：林基良
制片 PRODUCER：阿源
攝影指導(dǎo) DIRECTOR OF PHOTOGRAPHY：Fung
燈光師 GAFFER：高峰
美術(shù)指導(dǎo) ART DIRECTOR：Bingo
執(zhí)行美術(shù)：EXECURIVE ART：Stella
道具團(tuán)隊 PROPS CREW：坤坤團(tuán)隊
服化團(tuán)隊 MAKEUP&WARDROBE CREW：瑤瑤團(tuán)隊
演員選角 CASTING：星登國際
剪輯 EDITOR：曾雅雄
三維渲染 CG ANIMSTION：李璧君
調(diào)色 COLOR：COLORZONE
分鏡 STORYBOARD: 鎮(zhèn)國

數(shù)英獎參賽項目說明 - Baseus 倍思，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

在去年之前，倍思的主要市場在國內(nèi)。為了讓“中國品牌”邁向全世界的理念，從今年開始倍思同步開拓海外市場，通過中國品牌出海的方式，讓更多海外人士倍思品牌。
基于這個背景，倍思研發(fā)了一款耳機(jī)產(chǎn)品，名為MA10；這款耳機(jī)，是倍思今年第一款主打海外的耳機(jī)。也是希望通過這款耳機(jī)，讓世界各地的更多人知道有“倍思”這個品牌，實現(xiàn)品牌目標(biāo)：Google Search Volume：“Baseus Bowie”提升15%；同時也能讓大家知道“中國智造”。

【洞察與策略】

基于倍思首次面向海外，如果直接推出一款產(chǎn)品放在海外市場，會很大幾率在市場上淹沒，所以希望能成功的打開海外市場，MA10產(chǎn)品做了幾個對市場的動作，具體有：
1、整合營銷：以奧斯卡音樂人推薦+TikTok泛種草挑戰(zhàn)賽觸達(dá)百萬人群，輻射全平臺實現(xiàn)整合營銷（一個案子，兩大爆點）；
2、聲浪維穩(wěn)：聯(lián)合電影節(jié)、返校季、挑戰(zhàn)賽營銷節(jié)點，借勢宣傳；
3、加強(qiáng)背書：PR&KOL測評做品牌背書，提高品牌知名度；
4、流量經(jīng)營：Deals投放 & TT/FB/GG（含YouTube）廣告投放。

【創(chuàng)意闡述】

影片通過準(zhǔn)確的目標(biāo)人群，帶出Bowie系列 MA10耳機(jī)。繼而通過痛點帶出產(chǎn)品的benefit。同時基于有奧斯卡音樂人來推薦，所以在視頻內(nèi)也有軟植入一些奧斯卡相關(guān)的元素：
分析來源：奧斯卡=小金人，提取關(guān)鍵詞：金色。
1、全片都用金色字體；
2、金色粒子元素；
3、地鐵車廂兩側(cè)貼有奧斯卡相關(guān)海報；
4、地鐵站名叫奧斯卡；
5、健身房也叫奧斯卡健身房。
6、通過這些元素從洞察策略方面，一直貫穿到視覺上。從而達(dá)到統(tǒng)一性。

【結(jié)果與影響】