“為國王造夢”——特步趙麗穎《女兒國》IP跨界傳播項(xiàng)目

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舉報(bào) 2018-01

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《女兒國》的故事給了我們一個(gè)無言離別的結(jié)局，

唐僧的愛太寬廣，所以只能封存這段情，

將女兒國國王的名字混入眾生之中，不再另眼相待。

縱使情已刻骨銘心，二人卻終不能白頭。

若故事無法賜你圓滿，就由特步為國王造夢。

由趙麗穎主演的2018年賀歲大片《西游記女兒國》在春節(jié)期間火熱放映。

上映前夕，特步配合電影宣傳推出了一系列聯(lián)名定制產(chǎn)品，在社交平臺(tái)玩起了一波精彩的IP跨界推廣操作。圍繞電影內(nèi)容及風(fēng)格，靈活運(yùn)用古風(fēng)元素的同時(shí)保持調(diào)性上的整體感，獲得了粉絲們的極高評(píng)價(jià)。

這次特步的IP跨界推廣項(xiàng)目以#為國王造夢#為主核心概念，衍生出活動(dòng)話題#7天安利趙麗穎女兒國#，在社交平臺(tái)上通過話題頁集聚官方內(nèi)容及粉絲信息，擴(kuò)大傳播效應(yīng)。

傳播開場：配合《女兒國》IP傳播制作衍生物料

傳播圍繞《西游記女兒國》電影內(nèi)容及物料風(fēng)格，采用古風(fēng)元素，保持調(diào)性上的整體感，設(shè)計(jì)系列主題插畫及海報(bào)，作為#為國王造夢#主題的傳播開場，獲得了粉絲一致好評(píng)。

在傳播進(jìn)行中還陸續(xù)穿插電影物料相關(guān)內(nèi)容，結(jié)合粉絲福利持續(xù)炒熱話題。

年貨節(jié)期間釋出特步X女兒國聯(lián)名款產(chǎn)品信息，并配合福利活動(dòng)吸引粉絲擴(kuò)散購買

在年貨節(jié)上線期間，通過#若國王有夢#的“造夢”主題產(chǎn)品海報(bào)進(jìn)行產(chǎn)品傳播，釋出產(chǎn)品信息及專題頁鏈接，配合贈(zèng)票互動(dòng)進(jìn)一步提升曝光度，使特步X女兒國跨界產(chǎn)品在年貨節(jié)期間獲得廣泛曝光。

微信傳播以動(dòng)態(tài)長圖為形式，融合水墨風(fēng)格，以國風(fēng)形式釋出特步X女兒國跨界系列產(chǎn)品，吸引粉絲目光，并在長圖中植入淘口令，在閱讀原文中插入專題頁鏈接，向淘內(nèi)導(dǎo)流。

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開啟#7天安利趙麗穎女兒國#活動(dòng)，加深粉絲互動(dòng)，刺激購買

經(jīng)過鋪墊與預(yù)熱后，@特步中國借鑒微博近來大熱的#30天安利愛豆#活動(dòng)，正式發(fā)起『七天安利趙麗穎女兒國挑戰(zhàn)』，挑戰(zhàn)中植入與特步品牌及女兒國IP系列產(chǎn)品相關(guān)問題，并在安利第七日發(fā)起曬單活動(dòng)，向電商引流，刺激購買。

第一日：粉絲曬出《女兒國》中趙麗穎最美的造型

第二日：聊聊最想成為影片中的哪個(gè)角色

第三日：說出特步x女兒國系列產(chǎn)品中最喜歡的款式，并引導(dǎo)粉絲加入曬單大軍

第四日：說出關(guān)于影片印象最深刻的微博

第五日：曬出在趙麗穎出席的電影宣傳活動(dòng)中，最喜歡的一張照片

第六日：與大家分享在電影所有的配樂中，最喜歡的一句歌詞是什么

第七日：最終大招[曬單送電影首映禮門票]

在#七天安利趙麗穎女兒國#活動(dòng)進(jìn)行期間，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓話題持續(xù)發(fā)酵，不斷吸引粉絲參與其中，通過有趣有愛的互動(dòng)拉近與粉絲的距離，同時(shí)用誘人的福利鼓勵(lì)粉絲參與產(chǎn)品購買和曬單，帶動(dòng)系列產(chǎn)品的銷售與傳播。

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鞋款主題競猜，增加應(yīng)援誠意

在活動(dòng)的最后，特步還為《女兒國》的主演們特別定制了全員手繪鞋和電影首映禮，配合粉絲競猜活動(dòng)增加品牌及手繪鞋的傳播，為主創(chuàng)定制鞋款正名，增加定制款知名度及品牌曝光。

@特步中國在活動(dòng)內(nèi)容發(fā)布期間還獲得女兒國電影官博及趙麗穎各粉絲團(tuán)隊(duì)自發(fā)擴(kuò)散，為特步X女兒國系列產(chǎn)品及年貨節(jié)傳播助力。

特步這一次的IP跨界傳播，靈敏地借助了電影推廣的熱點(diǎn)話題及明星效應(yīng)，打造多款電影IP聯(lián)名產(chǎn)品，利用社交平臺(tái)高粘性的互動(dòng)形式配合大量粉絲福利活動(dòng)順利拉近粉絲距離，在年貨節(jié)期間成功完成了帶貨任務(wù)，同時(shí)也進(jìn)一步提升了粉絲好感與品牌美譽(yù)度。