“為國王造夢”——特步趙麗穎《女兒國》IP跨界傳播項目
《女兒國》的故事給了我們一個無言離別的結局，
唐僧的愛太寬廣，所以只能封存這段情，
將女兒國國王的名字混入眾生之中，不再另眼相待。
縱使情已刻骨銘心，二人卻終不能白頭。
若故事無法賜你圓滿，就由特步為國王造夢。
由趙麗穎主演的2018年賀歲大片《西游記女兒國》在春節期間火熱放映。
上映前夕，特步配合電影宣傳推出了一系列聯名定制產品，在社交平臺玩起了一波精彩的IP跨界推廣操作。圍繞電影內容及風格，靈活運用古風元素的同時保持調性上的整體感，獲得了粉絲們的極高評價。
這次特步的IP跨界推廣項目以#為國王造夢#為主核心概念，衍生出活動話題#7天安利趙麗穎女兒國#，在社交平臺上通過話題頁集聚官方內容及粉絲信息，擴大傳播效應。
傳播開場：配合《女兒國》IP傳播制作衍生物料
傳播圍繞《西游記女兒國》電影內容及物料風格，采用古風元素，保持調性上的整體感，設計系列主題插畫及海報，作為#為國王造夢#主題的傳播開場，獲得了粉絲一致好評。
在傳播進行中還陸續穿插電影物料相關內容，結合粉絲福利持續炒熱話題。
年貨節期間釋出特步X女兒國聯名款產品信息，并配合福利活動吸引粉絲擴散購買
在年貨節上線期間，通過#若國王有夢#的“造夢”主題產品海報進行產品傳播，釋出產品信息及專題頁鏈接，配合贈票互動進一步提升曝光度，使特步X女兒國跨界產品在年貨節期間獲得廣泛曝光。
微信傳播以動態長圖為形式，融合水墨風格，以國風形式釋出特步X女兒國跨界系列產品，吸引粉絲目光，并在長圖中植入淘口令，在閱讀原文中插入專題頁鏈接，向淘內導流。
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開啟#7天安利趙麗穎女兒國#活動，加深粉絲互動，刺激購買
經過鋪墊與預熱后，@特步中國 借鑒微博近來大熱的#30天安利愛豆#活動，正式發起『七天安利趙麗穎女兒國挑戰』，挑戰中植入與特步品牌及女兒國IP系列產品相關問題，并在安利第七日發起曬單活動，向電商引流，刺激購買。
第一日：粉絲曬出《女兒國》中趙麗穎最美的造型
第二日：聊聊最想成為影片中的哪個角色
第三日：說出特步x女兒國系列產品中最喜歡的款式，并引導粉絲加入曬單大軍
第四日：說出關于影片印象最深刻的微博
第五日：曬出在趙麗穎出席的電影宣傳活動中，最喜歡的一張照片
第六日：與大家分享在電影所有的配樂中，最喜歡的一句歌詞是什么
第七日：最終大招[曬單送電影首映禮門票]
在#七天安利趙麗穎女兒國#活動進行期間，通過優質內容讓話題持續發酵，不斷吸引粉絲參與其中，通過有趣有愛的互動拉近與粉絲的距離，同時用誘人的福利鼓勵粉絲參與產品購買和曬單，帶動系列產品的銷售與傳播。
鞋款主題競猜，增加應援誠意
在活動的最后，特步還為《女兒國》的主演們特別定制了全員手繪鞋和電影首映禮，配合粉絲競猜活動增加品牌及手繪鞋的傳播，為主創定制鞋款正名，增加定制款知名度及品牌曝光。
@特步中國 在活動內容發布期間還獲得女兒國電影官博及趙麗穎各粉絲團隊自發擴散，為特步X女兒國系列產品及年貨節傳播助力。
特步這一次的IP跨界傳播，靈敏地借助了電影推廣的熱點話題及明星效應，打造多款電影IP聯名產品，利用社交平臺高粘性的互動形式配合大量粉絲福利活動順利拉近粉絲距離，在年貨節期間成功完成了帶貨任務，同時也進一步提升了粉絲好感與品牌美譽度。
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