龍凈環保：中國環保行業領軍企業的品牌煥新之路

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舉報 2022-08

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全新亮相，面向國際、邁向未來。

集團背景：中國環保產業的領軍企業，全國大氣環保裝備制造企業首家上市公司，全球最大的大氣環保裝備研發制造商。創建于1971年，2000年12月在上海證交所上市，股票代碼600388。技術水平居國內領先地位，部分技術達到國際領先水平，其大氣治理產品產銷量連續十余年名列全國同行業第一。

此次課題：由于龍凈當前中文標與英文表混合使用，面向全環保戰略和國際化戰略，原有品牌標志形象需要進行相應的升級。在全新的商業發展戰略和龍凈 50 周年的契機之下，龍凈環保需要全新的品牌表達和品牌標志，建設更加符合龍凈環保集團發展的品牌資產，并進一步完善品牌資產體系與管理體系。

客戶名稱：龍凈環保

行業領域：環境綜合治理服務企業

服務內容：英文命名、LOGO、VIS系統

01｜深入訪談：聚焦企業核心需求

訪談&需求解讀：結合資料研讀，對品牌問題進一步得出了相應結論：擺在龍凈面前最迫切解決的問題是品牌認知管理、品牌名稱注冊、品牌視覺優化的問題。

02｜命名創意與注冊嘗試并行

基于現有英文名稱longking的優化，和域Group??和與德提出變與不變的兩種解決方案。兩者并行，為longking的注冊風險下提供了備選方案。

基于對環保品牌中英文命名的搜集，我們發現：大部分國內外環保品牌以音譯為主，少數品牌采用意譯、縮寫或者音意結合的方式來表達公司的核心價值。我們建議龍凈環保采用音譯為主、意譯為輔的方式。能夠與中文品牌命名產生聯想，并且與龍凈的行業屬性產生聯想的、無歧義、朗朗上口并好記憶。

我們根據行業屬性、公司經營理念、業務特征、以及英語構詞詞法，篩選并進行了多輪創意命名提報。最終，幫助龍凈環保成功解決了longking的英文注冊問題，維持longking部署下一階段視覺形象的工作。

03｜創意標志形象表達

首先，和域Group??和與德對本次龍凈環保LOGO設計需要解決的問題進行了梳理：1.解決與集團品牌的關聯度問題（品牌視覺架構）；2.強化環保板塊在集團中的地位；3.龍凈環保品牌資產繼承問題。

薪火相續是龍凈環保此次品牌形象升級煥新的基調。在延續企業英文名“LONGKING”的基礎上化繁為簡，取消了以往LOGO中的火炬、FJ、LJ等形象要素。以大氣、簡約的“LONGKING”作為標識性內容亮相，并以“K”作為核心識別字符象征龍凈多元業務板塊的高效協同。

新標識整體以更加國際化、年輕化、扁平化的現代字形，傳遞企業在綠色低碳和數字化時代的全新品牌理念和形象。即繼承了原有品牌資產，又對整體氣質進行了重塑。

04｜VIS系統延展及應用落地

通過系統化的視覺符號，將龍凈環保的企業愿景、企業使命和價值觀傳送給社會公眾，強化企業形象，并使品牌傳播容易記憶。品牌手冊的設計范幫助龍凈環保在應用中的規范，包括標志、標志字、標準色等基本要素的運用。幫助龍凈環保于社會公眾的視覺呈現上的視覺統一，這將有助于公司建立強勢的品牌認知和顧客忠誠度。

基于LOGO中K字母的圖形元素，我們開發了一套輔助圖形，繼承品牌基因，強化識別符號，傳達龍凈環保品牌環保、國際化、綠色等理念和訴求，是塑造品牌氣質的重要元素。

05｜全面煥新，探索綠色新征程

和域Group??和與德本次與龍凈環保共同完成的品牌形象升級煥新，是其在綠色低碳方向上的探索決心。在啟用升級品牌標識的同時，龍凈環保也將綠色低碳貫穿到企業戰略行動中，主動肩負環境領域龍頭企業責任。龍凈環保這棵50年扎根環保的“常青樹”，將持續展現出勃勃生機。

品牌煥新通常外界看到的只是形式和符號的表面變化，但其形象背后卻蘊含著豐富的戰略意義。

龍凈環保在目前環保產業亟待升級、新能源市場需求缺口顯現、綠色低碳命題考核加碼等背景下，以形象標識和戰略布局雙重內核的精修精煉。未來，多方領域布局如何統一品牌資產？和域Group??和與德也為其作出了品牌（視覺）架構的規劃。

2022年，是龍凈走過五十年發展歷程，邁向綠色低碳發展新征程的關鍵之年。通過品牌視覺煥新行動，公司將以一個嶄新的、更富活力的形象面向未來：踐行生態環境治理和建設美麗中國的責任與擔當，共同寫就綠色發展的時代答卷。也期待未來，和域Group??和與德與您共同提升品牌的商業價值，創造品牌效益！

創作名單

周士尊

數英獎參賽項目說明 - 和與德品牌創意，創意代理商

【背景與目標】

集團背景：中國環保產業的領軍企業，全國大氣環保裝備制造企業首家上市公司，全球最大的大氣環保裝備研發制造商。創建于1971年，2000年12月在上海證交所上市，股票代碼600388。技術水平居國內領先地位，部分技術達到國際領先水平，其大氣治理產品產銷量連續十余年名列全國同行業第一。
此次課題：由于龍凈當前中文標與英文表混合使用，面向全環保戰略和國際化戰略，原有品牌標志形象需要進行相應的升級。在全新的商業發展戰略和龍凈 50 周年的契機之下，龍凈環保需要全新的品牌表達和品牌標志，建設更加符合龍凈環保集團發展的品牌資產，并進一步完善品牌資產體系與管理體系。

【洞察與策略】

我們建議龍凈環保采用音譯為主、意譯為輔的方式。能夠與中文品牌命名產生聯想，并且與龍凈的行業屬性產生聯想的、無歧義、朗朗上口并好記憶。最終，幫助龍凈環保成功解決了longking的英文注冊問題，維持longking部署下一階段視覺形象的工作。對本次龍凈環保LOGO設計需要解決的問題進行了梳理：1.解決與集團品牌的關聯度問題（品牌視覺架構）；2.強化環保板塊在集團中的地位；3.龍凈環保品牌資產繼承問題。

【創意闡述】

薪火相續是龍凈環保此次品牌形象升級煥新的基調。在延續企業英文名“LONGKING”的基礎上化繁為簡，取消了以往LOGO中的火炬、FJ、LJ等形象要素。以大氣、簡約的“LONGKING”作為標識性內容亮相，并以“K”作為核心識別字符象征龍凈多元業務板塊的高效協同。

【結果與影響】

和域Group??和與德本次與龍凈環保共同完成的品牌形象升級煥新，是其在綠色低碳方向上的探索決心。在啟用升級品牌標識的同時，龍凈環保也將綠色低碳貫穿到企業戰略行動中，主動肩負環境領域龍頭企業責任。龍凈環保這棵50年扎根環保的“常青樹”，將持續展現出勃勃生機。