上海交通大學(xué)：“堂”世界博物館文博講堂吉祥物設(shè)計(jì)

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舉報(bào) 2022-10

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上海交通大學(xué)創(chuàng)建于1896年，是我國(guó)歷史最悠久、享譽(yù)海內(nèi)外的著名高等學(xué)府之一，經(jīng)過(guò)三個(gè)世紀(jì)的不懈努力，上海交通大學(xué)已經(jīng)成為一所國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名大學(xué)。

堂【TANG】· 世界博物館館長(zhǎng)文博講堂?

由上海交通大學(xué)文化發(fā)展基金創(chuàng)立的一個(gè)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代經(jīng)典文化交融的研討交流平臺(tái)，致力于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、創(chuàng)新與交流。品牌將經(jīng)典內(nèi)容與新穎形式相融合，將博物館故事傳達(dá)入耳、入心。邀請(qǐng)了來(lái)自世界各國(guó)的著名博物館館長(zhǎng)以及文博領(lǐng)域的專家進(jìn)行講座，將博物館故事傳達(dá)得入耳、入心，努力辦好“歷史性”、“人文性”、“創(chuàng)新力”分享會(huì)，建立“可讀式”、“移動(dòng)式”、“開放式”博物館。

由于IP在品牌宣傳上的優(yōu)勢(shì)，

為弘揚(yáng)傳統(tǒng)藝術(shù)和經(jīng)典文化借力IP造勢(shì)。

和域Group??和與德

作為上海交通大學(xué)的品牌設(shè)計(jì)年度綜合服務(wù)商，

項(xiàng)目初期，就明確了本次IP設(shè)計(jì)的目標(biāo)：??????????????1、實(shí)現(xiàn)品牌差異化：IP具有鮮明的人設(shè)與性格，擁有更多人性化特征，富有生命力；2、親和力：可以實(shí)現(xiàn)品牌與受眾之間的零距離互動(dòng)；3、自帶粉絲力量：提高品牌的認(rèn)知度和好感度，擴(kuò)大影響力并幫助品牌實(shí)現(xiàn)跨形態(tài)、跨時(shí)代、跨行業(yè)的延展；4、解決資產(chǎn)荒：為品牌創(chuàng)新提供力量；5、市場(chǎng)新盈利點(diǎn)：整合營(yíng)銷系列衍生文創(chuàng)產(chǎn)品等。

吉祥物重要的是讓人記住、會(huì)心一笑。

我們主張：加載品牌印記且具備強(qiáng)差異化識(shí)別。

和域Group??和與德，通過(guò)對(duì)上海交通大學(xué)教育理念和辦學(xué)思想的深入理解，和交大攜手系統(tǒng)的策劃創(chuàng)立了“堂”的IP形象，并且推出“傾聽世界的回響”這一主題。“堂”是文化的傳承、創(chuàng)新、交流、碰撞，亦是文化交流的載體。

一個(gè)成功的品牌IP是如何誕生的呢？

01. 內(nèi)在｜挖掘IP文化原型及內(nèi)涵

IP打造的第一步，是要選擇一個(gè)大眾喜歡感興趣的形象，這個(gè)形象可以是以前存在的。半坡人面魚紋陶盆，是新石器時(shí)代仰韶文化遺物。以寫實(shí)的手法刻畫魚的形象，充分反映了漁獵生活在原始社會(huì)中的重要地位。而人面繪制較為復(fù)雜，冥思的神態(tài)以及人面兩側(cè)相接魚紋，可能正是代表其通過(guò)交感巫術(shù)完成由死到生的轉(zhuǎn)化！我們提取了其中的形象特征元素，并加以現(xiàn)代化表達(dá)，這種轉(zhuǎn)化的概念甚似遠(yuǎn)古文明于現(xiàn)代的鮮活表達(dá)！

02.外在｜確立IP基礎(chǔ)形象和定位

簡(jiǎn)約化的形成耳部及面部夸張的特征形成強(qiáng)烈的視覺記憶符號(hào)，使之更富有生命力和情感共鳴。在整體形象上采用T作為IP的身型特征，以年輕時(shí)尚又具有活力的大學(xué)生作為角色定位，既契合了品牌主題，又增加了辨識(shí)度和聯(lián)想性，一舉多得。

對(duì)一個(gè)人的記憶點(diǎn)在視覺上沖擊最大的就是顏色。所以在色彩的擇選上，我們選用與品牌色一致的紅色作為主色來(lái)大面積使用，再輔以白色和黑色加強(qiáng)視覺沖擊力。保證了品牌視覺感官的一致性，也延續(xù)了品牌基因，與“傳統(tǒng)和現(xiàn)代的碰撞”的主題不謀而合。

很多能長(zhǎng)期生存下來(lái)的IP一定是能和人們產(chǎn)生情感和文化共鳴的，而不是空洞表面的圖案形象。中華民族的歷史淵源流長(zhǎng),中華民族的燦爛文化絢麗多彩。“Tang堂”是文化的情感載體，是現(xiàn)實(shí)與遠(yuǎn)古文化的交流對(duì)話，亦是兩者的碰撞與交融。我們通過(guò)“Tang堂”細(xì)品過(guò)往歷史云煙的魅力，感受文創(chuàng)新體驗(yàn)。傳統(tǒng)文化讓中國(guó)IP鮮活于心。

03. 延展｜多場(chǎng)景演繹強(qiáng)化識(shí)別度

而文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，則是傳達(dá)文化價(jià)值和辨識(shí)感的最直接的端口。“一體型”文創(chuàng)產(chǎn)品以文創(chuàng)內(nèi)容、產(chǎn)品載體、結(jié)合方式的融合作為核心點(diǎn)，將傳統(tǒng)文化置入現(xiàn)代產(chǎn)品中，兼具美學(xué)與實(shí)用。

表情包的運(yùn)用帶給了人們的情緒的一種表達(dá)方式，以新穎又靈活的形式傳播。成為了現(xiàn)代社交的重要一環(huán)，IP對(duì)表情包的演繹必不可少。“TANG堂”的表情演繹以大學(xué)生角色為核心，在實(shí)際使用場(chǎng)景中與年輕大學(xué)生群體中易產(chǎn)生“在聊天中扮演我”的共鳴。從傳播意義上說(shuō)，表情包更像是IP孵化的“前站”。

此次品牌形象的建立，為交通大學(xué)百年文化的傳承和發(fā)展

起到了很好的助力作用，并影響了整個(gè)社會(huì)文化的進(jìn)步與演化。此外，和域Group??和與德為交大提供的年度服務(wù)主要包括：上海交通大學(xué)校徽l(shuí)ogo和VI、物理與天文學(xué)院logo、馬克思主義學(xué)院logo、繼續(xù)教育學(xué)院會(huì)議物料、箐萃大學(xué)講堂logo、雙創(chuàng)活動(dòng)周展廳SI、建校120周年慶、吉祥物IP、較大微電影宣傳片、教師節(jié)開場(chǎng)視頻宣傳片等。

創(chuàng)作名單

黃沖亞

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 和與德品牌創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

背景：由上海交通大學(xué)文化發(fā)展基金創(chuàng)立的一個(gè)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代經(jīng)典文化交融的研討交流平臺(tái)，致力于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、創(chuàng)新與交流。品牌將經(jīng)典內(nèi)容與新穎形式相融合，將博物館故事傳達(dá)入耳、入心。邀請(qǐng)了來(lái)自世界各國(guó)的著名博物館館長(zhǎng)以及文博領(lǐng)域的專家進(jìn)行講座，將博物館故事傳達(dá)得入耳、入心，努力辦好“歷史性”、“人文性”、“創(chuàng)新力”分享會(huì)，建立“可讀式”、“移動(dòng)式”、“開放式”博物館。
目標(biāo)：??????????????1、實(shí)現(xiàn)品牌差異化：IP具有鮮明的人設(shè)與性格，擁有更多人性化特征，富有生命力；2、親和力：可以實(shí)現(xiàn)品牌與受眾之間的零距離互動(dòng)；3、自帶粉絲力量：提高品牌的認(rèn)知度和好感度，擴(kuò)大影響力并幫助品牌實(shí)現(xiàn)跨形態(tài)、跨時(shí)代、跨行業(yè)的延展；4、解決資產(chǎn)荒：為品牌創(chuàng)新提供力量；5、市場(chǎng)新盈利點(diǎn)：整合營(yíng)銷系列衍生文創(chuàng)產(chǎn)品等。

【洞察與策略】

我們主張：加載品牌印記且具備強(qiáng)差異化識(shí)別。通過(guò)對(duì)上海交通大學(xué)教育理念和辦學(xué)思想的深入理解，和交大攜手系統(tǒng)的策劃創(chuàng)立了“堂”的IP形象，并且推出“傾聽世界的回響”這一主題。“堂”是文化的傳承、創(chuàng)新、交流、碰撞，亦是文化交流的載體。

【創(chuàng)意闡述】

IP核心創(chuàng)意源自半坡人面魚紋陶盆，是新石器時(shí)代仰韶文化遺物。以寫實(shí)的手法刻畫魚的形象，充分反映了漁獵生活在原始社會(huì)中的重要地位。而人面繪制較為復(fù)雜，冥思的神態(tài)以及人面兩側(cè)相接魚紋，可能正是代表其通過(guò)交感巫術(shù)完成由死到生的轉(zhuǎn)化！我們提取了其中的形象特征元素，并加以現(xiàn)代化表達(dá)，這種轉(zhuǎn)化的概念甚似遠(yuǎn)古文明于現(xiàn)代的鮮活表達(dá)！簡(jiǎn)約化的形成耳部及面部夸張的特征形成強(qiáng)烈的視覺記憶符號(hào)，使之更富有生命力和情感共鳴。色彩上選用與上海交大品牌色一致的紅色作為主色來(lái)大面積使用，再輔以白色和黑色加強(qiáng)視覺沖擊力。保證了品牌視覺感官的一致性，也延續(xù)了品牌基因，與“傳統(tǒng)和現(xiàn)代的碰撞”的主題不謀而合。

【結(jié)果與影響】

此次品牌形象的建立，為交通大學(xué)百年文化的傳承和發(fā)展起到了很好的助力作用，助力Tang品牌的年輕化與人格化，更好的與受眾互動(dòng)。