上海交通大學：“堂”世界博物館文博講堂吉祥物設計

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上海交通大學創建于1896年，是我國歷史最悠久、享譽海內外的著名高等學府之一，經過三個世紀的不懈努力，上海交通大學已經成為一所國內一流、國際知名大學。

堂【TANG】· 世界博物館館長文博講堂?

由上海交通大學文化發展基金創立的一個傳統文化和現代經典文化交融的研討交流平臺，致力于中華優秀傳統文化的傳承、創新與交流。品牌將經典內容與新穎形式相融合，將博物館故事傳達入耳、入心。邀請了來自世界各國的著名博物館館長以及文博領域的專家進行講座，將博物館故事傳達得入耳、入心，努力辦好“歷史性”、“人文性”、“創新力”分享會，建立“可讀式”、“移動式”、“開放式”博物館。

由于IP在品牌宣傳上的優勢，

為弘揚傳統藝術和經典文化借力IP造勢。

和域Group??和與德

作為上海交通大學的品牌設計年度綜合服務商，

項目初期，就明確了本次IP設計的目標：??????????????1、實現品牌差異化：IP具有鮮明的人設與性格，擁有更多人性化特征，富有生命力；2、親和力：可以實現品牌與受眾之間的零距離互動；3、自帶粉絲力量：提高品牌的認知度和好感度，擴大影響力并幫助品牌實現跨形態、跨時代、跨行業的延展；4、解決資產荒：為品牌創新提供力量；5、市場新盈利點：整合營銷系列衍生文創產品等。

吉祥物重要的是讓人記住、會心一笑。

我們主張：加載品牌印記且具備強差異化識別。

和域Group??和與德，通過對上海交通大學教育理念和辦學思想的深入理解，和交大攜手系統的策劃創立了“堂”的IP形象，并且推出“傾聽世界的回響”這一主題。“堂”是文化的傳承、創新、交流、碰撞，亦是文化交流的載體。

一個成功的品牌IP是如何誕生的呢？

01. 內在｜挖掘IP文化原型及內涵

IP打造的第一步，是要選擇一個大眾喜歡感興趣的形象，這個形象可以是以前存在的。半坡人面魚紋陶盆，是新石器時代仰韶文化遺物。以寫實的手法刻畫魚的形象，充分反映了漁獵生活在原始社會中的重要地位。而人面繪制較為復雜，冥思的神態以及人面兩側相接魚紋，可能正是代表其通過交感巫術完成由死到生的轉化！我們提取了其中的形象特征元素，并加以現代化表達，這種轉化的概念甚似遠古文明于現代的鮮活表達！

02.外在｜確立IP基礎形象和定位

簡約化的形成耳部及面部夸張的特征形成強烈的視覺記憶符號，使之更富有生命力和情感共鳴。在整體形象上采用T作為IP的身型特征，以年輕時尚又具有活力的大學生作為角色定位，既契合了品牌主題，又增加了辨識度和聯想性，一舉多得。

對一個人的記憶點在視覺上沖擊最大的就是顏色。所以在色彩的擇選上，我們選用與品牌色一致的紅色作為主色來大面積使用，再輔以白色和黑色加強視覺沖擊力。保證了品牌視覺感官的一致性，也延續了品牌基因，與“傳統和現代的碰撞”的主題不謀而合。

很多能長期生存下來的IP一定是能和人們產生情感和文化共鳴的，而不是空洞表面的圖案形象。中華民族的歷史淵源流長,中華民族的燦爛文化絢麗多彩。“Tang堂”是文化的情感載體，是現實與遠古文化的交流對話，亦是兩者的碰撞與交融。我們通過“Tang堂”細品過往歷史云煙的魅力，感受文創新體驗。傳統文化讓中國IP鮮活于心。

03. 延展｜多場景演繹強化識別度

而文創周邊產品，則是傳達文化價值和辨識感的最直接的端口。“一體型”文創產品以文創內容、產品載體、結合方式的融合作為核心點，將傳統文化置入現代產品中，兼具美學與實用。

表情包的運用帶給了人們的情緒的一種表達方式，以新穎又靈活的形式傳播。成為了現代社交的重要一環，IP對表情包的演繹必不可少。“TANG堂”的表情演繹以大學生角色為核心，在實際使用場景中與年輕大學生群體中易產生“在聊天中扮演我”的共鳴。從傳播意義上說，表情包更像是IP孵化的“前站”。

此次品牌形象的建立，為交通大學百年文化的傳承和發展

起到了很好的助力作用，并影響了整個社會文化的進步與演化。此外，和域Group??和與德為交大提供的年度服務主要包括：上海交通大學校徽logo和VI、物理與天文學院logo、馬克思主義學院logo、繼續教育學院會議物料、箐萃大學講堂logo、雙創活動周展廳SI、建校120周年慶、吉祥物IP、較大微電影宣傳片、教師節開場視頻宣傳片等。

創作名單

黃沖亞

數英獎參賽項目說明 - 和與德品牌創意，創意代理商

【背景與目標】

背景：由上海交通大學文化發展基金創立的一個傳統文化和現代經典文化交融的研討交流平臺，致力于中華優秀傳統文化的傳承、創新與交流。品牌將經典內容與新穎形式相融合，將博物館故事傳達入耳、入心。邀請了來自世界各國的著名博物館館長以及文博領域的專家進行講座，將博物館故事傳達得入耳、入心，努力辦好“歷史性”、“人文性”、“創新力”分享會，建立“可讀式”、“移動式”、“開放式”博物館。
目標：??????????????1、實現品牌差異化：IP具有鮮明的人設與性格，擁有更多人性化特征，富有生命力；2、親和力：可以實現品牌與受眾之間的零距離互動；3、自帶粉絲力量：提高品牌的認知度和好感度，擴大影響力并幫助品牌實現跨形態、跨時代、跨行業的延展；4、解決資產荒：為品牌創新提供力量；5、市場新盈利點：整合營銷系列衍生文創產品等。

【洞察與策略】

我們主張：加載品牌印記且具備強差異化識別。通過對上海交通大學教育理念和辦學思想的深入理解，和交大攜手系統的策劃創立了“堂”的IP形象，并且推出“傾聽世界的回響”這一主題。“堂”是文化的傳承、創新、交流、碰撞，亦是文化交流的載體。

【創意闡述】

IP核心創意源自半坡人面魚紋陶盆，是新石器時代仰韶文化遺物。以寫實的手法刻畫魚的形象，充分反映了漁獵生活在原始社會中的重要地位。而人面繪制較為復雜，冥思的神態以及人面兩側相接魚紋，可能正是代表其通過交感巫術完成由死到生的轉化！我們提取了其中的形象特征元素，并加以現代化表達，這種轉化的概念甚似遠古文明于現代的鮮活表達！簡約化的形成耳部及面部夸張的特征形成強烈的視覺記憶符號，使之更富有生命力和情感共鳴。色彩上選用與上海交大品牌色一致的紅色作為主色來大面積使用，再輔以白色和黑色加強視覺沖擊力。保證了品牌視覺感官的一致性，也延續了品牌基因，與“傳統和現代的碰撞”的主題不謀而合。

【結果與影響】

此次品牌形象的建立，為交通大學百年文化的傳承和發展起到了很好的助力作用，助力Tang品牌的年輕化與人格化，更好的與受眾互動。