階梯醫療：植入式腦機接口領域企業，品牌形象塑造

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國產超柔電極腦機先鋒品牌新形象

企業背景：上海階梯醫療科技有限公司 (Shanghai StairMed Technology Co., Ltd. )，簡稱階梯醫療（StairMed），創立于2021年8月，是植入式腦機接口領域的先鋒科創企業。階梯醫療致力于植入式腦機接口技術的研發與突破，技術與產品將可應用于人體功能修復、疾病治療、機能增強等醫療場景及相關科研工作。目前，階梯醫療圍繞自研的超柔性微納電極技術開展相關產品的開發工作，并將拓展植入式腦機接口全系統開發、植入手術支持技術等領域，以打造完整的植入式腦機接口全棧式技術路徑。

客戶名稱：階梯醫療

行業領域：醫療

服務內容：品牌定位/LOGO/VI

01｜項目挑戰：需要達成的目的？

作為中國腦機接口領域站位最前沿的初創公司之一，階梯醫療在企業中的定位類似西門子醫療、GE醫療，未來會持續演化出同級品牌或子品牌，而現有標志規范不足以支持品牌發展戰略。

一、品牌架構：優化標志使用標準規范，設置輔助圖形及標準化的衍生物料及應用場景，也為未來品牌視覺架構的應用提前做規劃；

二、適應市場變化：注入品牌核心價值觀和文化內容，體現階梯醫療國際化的趨勢方向；

三、增強形象識別：解決現有標志形象不突出、落地差等問題，減少品牌傳播成本。

02｜解決方案：視覺優化升級

第一步，如何在不破壞原有的創意來源和基礎形態上，對標志進行優化升級規范？

「和域Group??和與德」提出以下思路：繼承原圖形走勢，巧妙的融入“S”形增加品牌專屬性；利用電波曲線賦予行業聯想性與靈動性；斷開的線條增加透氣性和開放性；X軸線上下錯位演繹“人類進步與演化的階梯”概念。

在字體上，選用字高較高的現代無襯線字體，細節的刻劃處增加了與圖形的呼應性。

而在顏色擇選上則采用富有青春、活躍、創新、探索的前沿綠色，體現生命、醫療、科技的同時也能體現階梯醫療“全球腦機接口領域最前沿的醫療器械公司之一”的企業定位以及“做人類進步與演化的階梯”的企業使命與愿景。

視覺更新第二步，「和域Group??和與德」也為階梯醫療設計了一套VI應用規范，利用輔助圖形延展使用網站、app、展廳、辦公系統、宣傳系統等多落地場景應用。

03｜品牌視覺架構：子品牌形象??

開放階梯（以下簡稱“開放”）是階梯理念表達的載體。它代表的是未來企業發展戰略，打造以階梯技術生態圈，未來會聯合多家公司、開發者基礎產品合作，如：論壇、workshop、學者、產業鏈上下游等。

基于此，「和域Group??和與德」提出開放階梯形象創建的三個核心主題：

一、探索顱內宇宙：站在神經科學應用前沿，用熱忱、專業的技術，為人類進步演化做出杰出貢獻；

二、開放多元，打造生態圈：面向各科技研究團隊及腦科學應用愛好者的技術平臺，鏈接產業上下游，構建行業生態系統；

三、強調開放、創新、合作、共贏、鏈接的核心價值觀。

標志是品牌的傳播窗口，受眾通過它“看見”品牌的內涵、理念、價值。本次子母品牌的形象設計規劃，為階梯構建多元生態圈創造了視覺架構標準，也是階梯品牌戰略發展的重大一步。階梯品牌也將繼續秉持著開放、創新的高度，聚合人才、科學技術，共創行業未來！

創作名單

黃沖亞

數英獎參賽項目說明 - 和與德品牌創意，創意代理商

【背景與目標】

StairMed Technology Co., Ltd.，創立于2021年8月，致力于植入式腦機接口技術的研發與突破，技術與產品將可應用于人體功能修復、疾病治療、機能增強等醫療場景及相關科研工作。
作為植入式腦機接口領域的先鋒科創企業。作為前沿科學領域的探索者品牌形象一直沒有更合適的表達和描述，如何凸顯“前沿性”體現“神經科學”和創世團隊對科學的極致追求，同時能讓品牌受眾直白感受到品牌精神成了創作的挑戰。

【洞察與策略】

和與德團隊在調研了創始團隊和首席科學家后，同時結合全球腦接口和神經科學領域的標桿企業的研讀和分析。重新提煉了企業理念“階梯醫療——人類進步與演化的階梯”，通過開放的生態搭建國內前沿腦機接口研究的平臺，推動學科發展讓前沿科技造福人類推動人類演化，進而以“階梯”和“腦電波信號”及StairMed首字母為核心創作了新的LOGO，同時選用能體現對科學研究極致追求的極客藍，配合神秘的深灰黑傳遞品牌對未知的敬畏對科學的追求的精神。

【創意闡述】

圍繞“人類進步與演化的階梯”的slogan，結合新的品牌LOGO衍生創作了結合腦電波和階梯概念的系列品牌物料及KV等。

【結果與影響】

幫助StairMed在語言描述層面更清晰的表達品牌自身的定位與理念，在視覺層面與品牌理念實現一致的表達樹立“極致前沿科研企業”的形象，對內及對外實現形象的提升。
1.凝煉品牌核心價值通過更理念的表達準確傳達創始團隊初衷與愿景“人類進步與演化的階梯”
2.結合品牌名稱“階梯”“S”通過極簡的符號實現品牌內核的表達；
3.差異化的色彩選擇及統一富有變化的VI讓品牌特征更鮮明。