2023貴州省文旅產品創意大賽：向“黔”一步，尋找新“貴”玩家

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原標題：2023年貴州省文旅產品創意大賽

疫情過后，旅游業迎來全面復蘇。為了促進貴州省旅游業高質量發展，更好對外展示貴州省省優質文化旅游資源和產品，向游客提供多樣化、實用性選擇，進一步激發文旅消費潛力，擴大貴州省文化旅游知名度、影響力，我司承辦了由貴州省文化和旅游廳主辦的“貴州省文旅產品創意大賽”。

深挖貴州的喀斯特地貌、民族文化、超級工程等特色資源，結合戶外探險、自然養生、親子研學、citywalk等新興旅游方式，大賽設置了“主題線路”和“新業態新玩法”兩大類產品設計賽道，和“山野新秘境”“城市游俠客”“自然療養所”“博物大課堂”“文化新體驗”五大產品主題。

大賽邀請來自全國的旅行商、文旅企業、文旅產品設計師、旅游專業高校等投稿參與，邀請旅游達人、社會大眾、行業專家共同評選出優秀的創新產品。同時，以大賽成果為基礎，通過微博、微信、抖音、OTA、網絡媒體等付多平臺多方式的推廣，促進優秀文化旅游產品的市場轉化，形成旅游產品設計、生產、推廣、銷售的鏈路閉環，提高綜合效益。

大咖開講，專業加持。中國旅游協會旅游營銷分會副會長葛磊、國脈智庫秘書長尤勁、小紅書文旅營銷總監劉廣法、馬蜂窩目的地營銷策略總監高天5位文旅行業的專家為大賽參賽者帶來5場專業性極強的文旅產品創新培訓，并在上直播和抖音雙平臺進行直播，每場直播觀看人數平均達3000人。

線下考察，深入貴州。21名參賽單位代表及10名頭部旅游達人，深入貴州省9個市州，考察走訪貴州重點的文旅景區及相關業態，并與貴州本土的文旅部門、企業及相關從業人員進行深入交流溝通?？疾炱陂g，專業攝影攝像團隊全程跟隨，記錄考察過程及貴州美麗的文旅資源、創新業態，并制作成短視頻在互聯網進行二次傳播。

大V助陣，百家爭鳴。近百位行業專家、演藝明星、旅游達人助陣大賽、引爆全網。貴州歌手陳粒、旅行博主房琪、澳門旅游學院IFT 教授任連萍、探險愛好者閃米特、知名潛水訓練官周元杰5位專家名人錄制預熱短視頻，為大賽啟動預熱助陣。百位旅游達人在微博、抖音、小紅書、快手、攜程、馬蜂窩、游俠客、大眾點評等平臺發布500余條貴州旅游相關圖文攻略、旅游視頻。

OTA直播，直面市場。大賽聯合淘寶飛豬、京東旅行、攜程、途牛、驢媽媽、遨游等多家OTA和直播平臺，舉辦多場專場直播，助力本次大賽的優秀貴州旅游產品的市場轉化。

多平臺營銷，引爆大賽熱度。微博平臺，大賽建立#向黔一步尋找新貴玩家#官方話題，話題閱讀量2.1億次。抖音平臺，大賽建立#發現貴州new玩法#官方話題，話題閱讀量2.2億。微信平臺，大賽在朋友圈定向重點客源市場投放100萬曝光量的大眾投票廣告，最終投票總數130萬票。

媒體發聲，爭相報道。大賽戰略聯合人民網貴州頻道做專題宣傳，打造大賽專題頁面；在頻道首頁特別推薦位和長條廣告位投放大賽廣告。央視4套《中國新聞》、《今日環球》欄目，兩次報道大賽相關資訊新聞。央媒、門戶網站、旅游類媒體、貴州省級媒體等上百家網絡媒體全程跟蹤報道大賽相關資訊。

本次大賽共有上百家企業、學院及個人報名參賽，共征集到參賽作品千余份。大賽總曝光量3.91065億；其中微博平臺曝光量2.1億，抖音平臺曝光量1.8億，微信朋友圈曝光量105萬，“上直播”平臺曝光量1.5萬。

創作人員名單

張珺楠、羅大偉、沈麗喆、康瀚文、邢舒、季憶旸

數英獎參賽項目說明 - CYTS-LINKAGE 中青旅聯科北京，公關公司

【背景與目標】

【洞察與策略】

深挖貴州的喀斯特地貌、民族文化、超級工程等特色資源，結合戶外探險、自然養生、親子研學、citywalk等新興旅游方式，大賽設置了“主題線路”和“新業態新玩法”兩大類產品設計賽道，和“山野新秘境”“城市游俠客”“自然療養所”“博物大課堂”“文化新體驗”五大產品主題。
大賽邀請來自全國的旅行商、文旅企業、文旅產品設計師、旅游專業高校等投稿參與，邀請旅游達人、社會大眾、行業專家共同評選出優秀的創新產品。
同時，以大賽成果為基礎，通過微博、微信、抖音、OTA、網絡媒體等付多平臺多方式的推廣，促進優秀文化旅游產品的市場轉化，形成旅游產品設計、生產、推廣、銷售的鏈路閉環，提高綜合效益。

【創意闡述】

大咖開講，專業加持。中國旅游協會旅游營銷分會副會長葛磊、國脈智庫秘書長尤勁、小紅書文旅營銷總監劉廣法、馬蜂窩目的地營銷策略總監高天5位文旅行業的專家為大賽參賽者帶來5場專業性極強的文旅產品創新培訓，并在上直播和抖音雙平臺進行直播，每場直播觀看人數平均達3000人。
線下考察，深入貴州。21名參賽單位代表及10名頭部旅游達人，深入貴州省9個市州，考察走訪貴州重點的文旅景區及相關業態，并與貴州本土的文旅部門、企業及相關從業人員進行深入交流溝通?？疾炱陂g，專業攝影攝像團隊全程跟隨，記錄考察過程及貴州美麗的文旅資源、創新業態，并制作成短視頻在互聯網進行二次傳播。
大V助陣，百家爭鳴。近百位行業專家、演藝明星、旅游達人助陣大賽、引爆全網。貴州歌手陳粒、旅行博主房琪、澳門旅游學院IFT 教授任連萍、探險愛好者閃米特、知名潛水訓練官周元杰5位專家名人錄制預熱短視頻，為大賽啟動預熱助陣。百位旅游達人在微博、抖音、小紅書、快手、攜程、馬蜂窩、游俠客、大眾點評等平臺發布500余條貴州旅游相關圖文攻略、旅游視頻。
OTA直播，直面市場。大賽聯合淘寶飛豬、京東旅行、攜程、途牛、驢媽媽、遨游等多家OTA和直播平臺，舉辦6場專場直播，助力本次大賽的優秀貴州旅游產品的市場轉化。
多平臺營銷，引爆大賽熱度。微博平臺，大賽建立#向黔一步尋找新貴玩家#官方話題，話題閱讀量2.1億次。抖音平臺，大賽建立#發現貴州new玩法#官方話題，定向重點客源市場投放500萬曝光量的信息流廣告，話題閱讀量1.5億，上熱榜1次，話題下貴州旅游相關攻略視頻上種草榜3次、熱榜50次。微信平臺，大賽在朋友圈定向重點客源市場投放100萬曝光量的大眾投票廣告，最終投票總數130萬票。
媒體發聲，爭相報道。大賽戰略聯合人民網貴州頻道做專題宣傳，打造大賽專題頁面；在頻道首頁特別推薦位和長條廣告位投放大賽廣告。央視4套《中國新聞》、《今日環球》欄目，兩次報道大賽相關資訊新聞。央媒、門戶網站、旅游類媒體、貴州省級媒體等上百家網絡媒體全程跟蹤報道大賽相關資訊。

【結果與影響】