錢大媽：鮮潮盛宴，開(kāi)漁尋鮮

數(shù)英評(píng)分

收藏1 評(píng)論

舉報(bào) 2023-08

掃描,分享朋友圈

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 錢大媽，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

隨著生鮮賽道競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，如何穩(wěn)定老客、吸引新顧客很大程度上決定了一個(gè)品牌的未來(lái)發(fā)展前景，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體平臺(tái)為品牌吸引新用戶參與品牌活動(dòng)的營(yíng)銷推廣策略，增加用戶數(shù)量以及活躍度，從而提高銷售量和市場(chǎng)占有率。

【洞察與策略】

基于存量為基礎(chǔ)，通過(guò)破圈的事件、話題以及內(nèi)容吸引新客，全渠道吸引更多用戶，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散拉新加大年輕圈層互動(dòng)，將新觀眾轉(zhuǎn)化為忠實(shí)客戶，不斷為品牌用戶注入新鮮血液。

【創(chuàng)意闡述】

結(jié)合象征品牌和熱鬧的紅，貼合水產(chǎn)的藍(lán)白色調(diào)，錢大媽以紅藍(lán)白作為主色彩，將廣州天河?xùn)|店改造為超級(jí)品牌場(chǎng)景“鮮潮夜肆”，邀請(qǐng)人們前來(lái)摸魚(yú)，并完成周邊衍生品買贈(zèng)配置；線上打造互動(dòng)小游戲?yàn)橛脩籼峁┥缃回泿牛Y(jié)合全渠道整合營(yíng)銷，在全國(guó)多座城市及線上社交媒體平臺(tái)掀起分享浪潮。

【結(jié)果與影響】

活動(dòng)期間全國(guó)共計(jì)2600+門店參與，8月海捕產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)23%，總GMV超2千萬(wàn)、線下門店、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博、小紅書(shū)以及抖音等全渠道內(nèi)容傳播，總曝光8600+萬(wàn)。