京東圖書《我在島嶼讀書》，治愈系閱讀的終極理想
近年來，顏值與內涵兼備的各地“最美書屋”驚艷眼球和沉淀著心，成為無數愛書人的好去處。由京東×今日頭條×江蘇衛視聯合出品的外景紀實類讀書節目《我在島嶼讀書》，一上線就廣受好評，豆瓣評分高達9.1，被觀眾點贊為“電視熒屏中的一股清流”。不僅啟發了觀眾的文學思考，更讓人嘗試放慢腳步，獲得心靈的治愈。
隨著節目的火熱，京東在消費者心中的口碑迅速上升，作為節目出品方，京東基于美好與信任的初心，搭建與消費者的溝通橋梁，讓“買圖書上京東”的理念嵌入人心，在流量爭奪最為激烈的雙十一時期，全方位滲透消費者心智，進一步帶動圖書品類銷量提升。
首檔治愈系讀書節目，文化大咖聚集塑造品牌口碑
當“最愛讀書”也“最會讀書”之人歡聚一堂，會碰撞出怎樣的思維火花？《我在島嶼讀書》節目以“書”為載體，通過“書屋主理人”的對話交流，不僅將好的書目、好的閱讀方式推薦給廣大觀眾，也將他們對于作品的思考、作家的解讀融入其中，延伸了更多書本以外的“知識點”，令人受益匪淺。
節目讓觀眾在享受閱讀帶來的樂趣和意義時，也積極響應了“倡導全民閱讀”的主旨。京東與這一治愈系讀書慢綜藝的深度聯合，收獲全網極佳口碑，有效瞄準高質量電商用戶，達成品牌聲量與口碑共振。
聚焦市場稀缺爆款題材，文化熱度促進心智滲透
《我在島嶼讀書》讓讀者得以邂逅余華、蘇童、西川等這群早已蜚聲文壇的名人，以外景紀實的“生活流”敘事風格，真實呈現了他們的生活日常，無限拉近了作家與普通讀者之間的距離。
這一市場稀缺爆款題材也讓京東的好感度大幅提升，文化界“半壁江山”聯袂加盟，演繹文化內容，成為自帶文化熱點的優質傳播素材，使節目開播即熱搜，京東緊抓大促期間流量熱度，頻頻霸榜熱搜，充分滲透用戶心智。
臺網權益資源雙重加成，帶動品牌影響力提升及轉化
節目播出期間，今日頭條與江蘇衛視聯動，大屏與小屏組合形式有效擴大影響范圍。今日頭條端核心資源強勢推廣，全場景攔截站內用戶為節目導流，今日頭條及抖音上線節目話題，開啟官方正文活動，促進廣大用戶自發生產UGC內容。
兼顧內容與轉化價值，京東“買圖書上京東”的理念充分滲透，京東圖書品牌價值實現場景化融入。同時，在內容植入中搭配平臺創新組件，節目破圈和人群種草雙管齊下，讓用戶邊看邊引流至京東購書，以優質內容帶動圖書品類GMV增長。
在“慢綜藝”、“輕綜藝”流行的趨勢下，“島嶼讀書”這樣一個令人無限向往的閱讀場景，用有意思、接地氣的內容，拉近普通人與“閱讀”的距離，總曝光59.4億+。節目內容全方位植入京東圖書品牌信息，全面打造京東圖書品類心智，引流京東促進品類轉化，成為品牌破圈的成功典范。
數英獎參賽項目說明 - Ocean Engine 巨量引擎，其他
【背景與目標】
雙十一是各大品牌流量爭奪最為激烈的時期，品牌亟需通過流量或內容手段搶占消費者視野，搶跑雙11，全方位滲透消費者心智。平臺類品牌更需要通過場景化的內容將抽象化的概念落地，轉化為具象的品類價值。對于京東圖書來說，該如何破題雙11營銷？則需要打造“買圖書上京東”的品類心智，從而帶動圖書品類銷量提升。
對此，京東提前布局2022年雙11，由京東×今日頭條×江蘇衛視聯合出品外景紀實類讀書節目《我在島嶼讀書》，邀請寫書人、出書人、愛書人作為主要嘉賓，享受閱讀帶來的樂趣和意義，以身體力行的閱讀生活方式示范，積極響應“倡導全民閱讀”的主旨。同時，藉由美好與信任搭建消費者與品牌溝通的橋梁，讓“買圖書上京東”的理念嵌入人心。
【洞察與策略】
1、瞄準TA人群：京東為圖書業務和電器業務分別打造“海島文學生活”和“普通人感動故事”并以此作為切入點，匹配今日頭條用戶特點，傳遞品牌價值。
2、篩選優質營銷內容：今日頭條數百萬優質創作者和100+興趣細分垂類形成龐大的內容分發矩陣，為內容的二次創作和傳播加碼。
3、多維精細化覆蓋：今日頭條除開屏、信息流、Banner資源，還有首頁掛件、專屬頻道、搜索頁卡等多樣化產品共同營造讀書氛圍。
4、積累營銷資產：通過大IP內容營銷，圍繞美好與信任搭建消費者與品牌溝通的橋梁，讓京東圖書品牌認知從單次的相知，轉變為一期一會式的溝通和陪伴。
【創意闡述】
慢綜藝IP+內容營銷，為雙11大促破題。
1、市場稀缺爆款題材：在“慢綜藝”、“輕綜藝”流行的趨勢下，打造“島嶼讀書”這樣一個令人無限向往的閱讀場景，用有意思、接地氣的內容，拉近普通人與“閱讀”的距離，響應“倡導全民閱讀”的主題。稀缺爆款題材為品牌破圈提供確定性。
2、臺網雙重權益加成：今日頭條與江蘇衛視強強聯手，大促期間通過節目宣推為品牌打造臺網強勢曝光；節目內容全方位植入京東圖書品牌信息，全面打造京東圖書品類心智，引流京東促進品類轉化。
3、文壇大咖聯袂加盟：余華、蘇童、西川三位文壇大咖齊聚島嶼書屋，作為“書屋主理人”常駐節目，讓“最愛讀書”也“最會讀書”的人為京東圖書美好價值加成。
【結果與影響】
節目總曝光59.4億+。網端節目總觀看1.5億+；單期播放量破1000萬；官方話題閱讀量48億+；臺端12期收視率持續占領同時段TOP3，并多次蟬聯榜首。
豆瓣評分9.1分，豆瓣一周國內口碑綜藝榜NO.1；節目相關熱搜47個，節目期間書卡點擊率0.4%。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）