廣州酒家趣嘆早茶巴，邀您打卡點心燈會
“六朝金粉地，最憶是金陵”。在金桂飄香的9月，趣嘆早茶巴到站如詩如夢的南京，華燈映秦淮，畫舫推凌波。
現(xiàn)在就邀您奔赴一場點心燈會。
視頻
01
打卡趣嘆早茶巴
1.廣府探趣 猴賽雷哇
體驗感拉滿的互動裝置，超吸睛的立體發(fā)光文化墻，讓人忍不住瘋狂打卡！
2.點心檔案局 暗藏小心機
立體點心檔案，翻閱有驚喜，走進點心的奇妙世界，一探“四大王牌點心”的美味秘密吧！
3.《夠靚話點心》拍照文案
無燈不金陵，華燈繞美意，當超萌點心抱枕和點心燈會相遇，朋友圈美照一站搞定！
02
趣嘆點心文趣社
人生二三事，吃飯最重要，點心哲學(xué)，吃了就懂了！
來都來了，不玩兩場怎么行？趣味套圈互動游戲玩上癮！
03
玩轉(zhuǎn)點心食研所
想成為大師的第一步就是“嘗試”，趣嘆早茶巴為您準備好小課堂，廣酒點心師傅手把手教學(xué)，快來體驗制作廣式點心的樂趣吧！
04
趣逛好嗲點心局
心動的驚喜旅行，怎么能空手而歸？把喜悅化成“點心”一起帶回家！
期待下次再見哦！
創(chuàng)作名單
李金秋、陳艷、陳滬杉、徐雯
數(shù)英獎參賽項目說明 - 寶苑傳媒 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：
廣州酒家，中華老字號，始創(chuàng)于1935年，以經(jīng)營傳統(tǒng)粵菜馳名，素有“食在廣州第一家”的美譽。
主導(dǎo)餐飲服務(wù)和食品生產(chǎn)運營，深受西關(guān)飲食文化熏陶，以其地道傳統(tǒng)的廣府粵菜而享有盛譽，集酒家經(jīng)營、食品加工、連鎖商場于一體的公司，旗下?lián)碛袕V州酒家、利口福、陶陶居、天極品、秋之風(fēng)、星燧城等餐飲與食品品牌。
目標：
1. 助力核心KA賣場銷售轉(zhuǎn)化；
2. 開拓新的銷售渠道，尋找商機線索；
3. 通過系列消費者互動，有效種草品牌及產(chǎn)品。
【洞察與策略】
洞察：
我們接到的訴求
結(jié)合品牌內(nèi)核+4城市特色+線上線下資源進行方案創(chuàng)意和設(shè)計。
我們看到的訴求
1、延續(xù)“趣嘆早茶巴”品牌IP，借助巡游活動進一步提高品牌在華東的知名度；
2、以“趣嘆早茶巴”作為載體，深度種草產(chǎn)品，助力銷售渠道轉(zhuǎn)化。
我們理解的訴求
趣嘆早茶巴再出發(fā)，帶著地道早茶再游華東，改進前期活動的不足，升級落地更多玩法，在目標區(qū)域完成打造品牌IP，提高品牌知名度，種草產(chǎn)品及助力銷售轉(zhuǎn)化的任務(wù)。
策略：
1. 結(jié)合四座城市所提取的不同城市文化元素，通過【移動快閃車】【定點造型車】【超市造型堆頭】【廣告公交車】四種形式打造創(chuàng)意活動，拉近品牌與消費者的距離，打造趣嘆早茶巴品牌IP。
2. 通過8個月華東巡游活動，從時間、空間和露出形式升級項目，提高品牌在華東的知名度；整合華東活動資源，豐富消費者體驗場景，加大曝光機會。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意構(gòu)思
廣州酒家趣嘆早茶巴的奇妙之旅將由一幅畫卷開始。
大師手持畫卷，卷軸圍繞著他延展開來，畫中的世界也成為了現(xiàn)實。
和 四大天王點心IP 一起前往 — — 時尚魔都/姑蘇水鄉(xiāng)/金陵古城/古風(fēng)宋城... 以點心的名義，體驗不同城市的文化精彩，暢游江南傳奇之地。
主題延展
城市向：地道點心，奇遇魔都/姑蘇/金陵/宋城；
活動向：地道點心，奇遇京東/xx小學(xué)/xx企業(yè)/xx廣場；
節(jié)點向：地道點心，奇遇新年/618/雙11。
【結(jié)果與影響】
截至目前，12次巡展累計總曝光量2.85億，總互動量26.47萬
一、線下巴士活動
總曝光量：2600W+人次
參與人數(shù)：1900+
單場活動銷售環(huán)比：增長10倍以上
二、超10家大型媒體（網(wǎng)易新聞、新浪網(wǎng)、周到網(wǎng)、東方網(wǎng)、上海經(jīng)濟網(wǎng)、東方品牌網(wǎng)等）總曝光 213268人次
三、微博話題
總曝光量：2.57億
總互動量：25萬
原創(chuàng)人數(shù)：344人
四、小紅書達人探店
總曝光量：147萬
總互動量：12798人次
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