阿里魚(yú)：三麗鷗蛋黃哥10周年懶宅派對(duì)

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-04

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阿里魚(yú)圍繞蛋黃哥十周年，通過(guò)打爆單點(diǎn)貨品輻射其他商品，從而達(dá)到以點(diǎn)帶面的傳播效應(yīng)的策略，深度合作重點(diǎn)授權(quán)商家：黃天鵝，打造一系列的營(yíng)銷(xiāo)事件，形成蛋黃哥十周年派對(duì)影響力爆棚的效果！線(xiàn)上線(xiàn)下共振，整體曝光破3億，黃天鵝品牌在活動(dòng)期破百萬(wàn)GMV，榮登抖音同城top1，微博top4的熱榜。

整體項(xiàng)目過(guò)程分析如圖所示

整體通過(guò)IP的特性、結(jié)合IP的受眾人群、用戶(hù)畫(huà)像、和當(dāng)下的環(huán)境分析，得到IP整體的洞察和這次營(yíng)銷(xiāo)事件想要打造的話(huà)題方向。

最終打造成果如下

本次阿里魚(yú)以核心貨品打造單品牌showcase，以點(diǎn)帶面輻射其他貨品，取得整體gmv破百萬(wàn)效果，打造「蛋黃哥×黃天鵝」有故事的爆品

未來(lái)將持續(xù)開(kāi)啟「單品牌體感打爆+會(huì)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)」雙輪驅(qū)動(dòng)模式，幫助商家好故事好產(chǎn)品持續(xù)造大聲勢(shì)，合力破局，做有故事的產(chǎn)品，有溫度的授權(quán)！

創(chuàng)作人員名單

劉書(shū)含、傅小然、張薇

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 阿里魚(yú) Alifish，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

圍繞蛋黃哥十周年進(jìn)行一系列整合營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，幫助重點(diǎn)商家實(shí)現(xiàn)IP周邊市場(chǎng)影響力及售賣(mài)效果的品效合一。
1. 打透單商家單品IP故事的角度出發(fā)，助力重點(diǎn)生鮮授權(quán)商家---黃天鵝活動(dòng)爆發(fā)，幫助商家做大成交和曝光影響力。
2. 打造可對(duì)外招商的單品牌showcase，以點(diǎn)帶面提高蛋黃哥IP形象認(rèn)知和破圈度，借勢(shì)擴(kuò)大阿里魚(yú)和IP新勢(shì)力影響力，及促成更多單品牌商家showcase的合作的虹吸效應(yīng)。

【洞察與策略】

錨定蛋黃哥十周年，以正向的懶宅生活制造ip粉絲的情緒共鳴，結(jié)合線(xiàn)上五一超級(jí)劃算節(jié)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，借勢(shì)當(dāng)下熱點(diǎn)和節(jié)日——世界地球日+五一勞動(dòng)節(jié)，以蛋x無(wú)妨有趣話(huà)題貫穿（蛋吃無(wú)妨、蛋睡無(wú)妨、蛋說(shuō)無(wú)妨），打造一系列線(xiàn)上場(chǎng)景化種草和線(xiàn)下話(huà)題事件，結(jié)合阿里集團(tuán)生鮮類(lèi)目這一集團(tuán)能重點(diǎn)戰(zhàn)役（借勢(shì)獲取更多資源），助力以黃天鵝單品牌生鮮商家為主的成交爆發(fā)，在過(guò)程中借力黃天鵝資源給阿里魚(yú)及IP新勢(shì)力沉淀品牌資產(chǎn)、形成常規(guī)單品牌商業(yè)模式。

【創(chuàng)意闡述】

黃天鵝是做雞蛋為名，而蛋黃哥的IP形象就是一個(gè)雞蛋的樣式，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造出一系列趣味化物料，在各個(gè)場(chǎng)景下進(jìn)行透?jìng)鳎€(xiàn)上線(xiàn)下多角度廣告觸達(dá)我們想要的受眾，促進(jìn)轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)，形成場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的購(gòu)物樂(lè)趣體驗(yàn)。

【結(jié)果與影響】

創(chuàng)立「單品牌體感打爆+會(huì)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)」雙輪驅(qū)動(dòng)模式，幫助商家好故事好產(chǎn)品持續(xù)造大聲勢(shì)，合力破局，做有故事的產(chǎn)品，有溫度的授權(quán)。
全網(wǎng)總曝光破2.7億；站內(nèi)曝光量破1億站外曝光量破1.7億；活動(dòng)GMV爆發(fā)系數(shù)達(dá)160% 活動(dòng)UV爆發(fā)系數(shù)達(dá)148%；店鋪粉絲增量累計(jì)4.4萬(wàn)+ 店鋪會(huì)員增量累計(jì)3.1萬(wàn)+。
#黃天鵝聯(lián)名蛋黃哥# 登微博熱搜TOP4；#上海街頭偶遇蛋黃哥登抖音同城榜TOP1 ，在榜時(shí)長(zhǎng)超4天。
4月21日黃天鵝BIGDAY
【蛋黃哥】【黃天鵝】微博指數(shù)達(dá)30日內(nèi)峰值，環(huán)比提升5671.2%、12248.11%
4月22日活動(dòng)官宣日
【三麗鷗】【蛋黃哥】微信指數(shù)達(dá)7日內(nèi)峰值，環(huán)比提升48.81%、86.52%
4月22日-28日活動(dòng)期間
【三麗鷗】【懶蛋蛋】百度資訊指數(shù)同比提升91875%、8986%
5月7日線(xiàn)下快閃開(kāi)啟
【三麗鷗】【懶蛋蛋】微信指數(shù)達(dá)7日內(nèi)峰值，環(huán)比提升53.19%、372.48%
5月7日~11日快閃期間
【蛋黃哥】微博指數(shù)、微信指數(shù)持續(xù)上漲中，環(huán)比提升最高達(dá)10225.48%、127.21%
【三麗鷗】【蛋黃哥】百度搜索指數(shù)同比提升11%、349%。