西鐵城×羽生結弦《SEIMEI》：那個“滑”破次元壁的少年，來了
粉絲經濟是品牌不能忽視的重要市場。在羽生結弦轉職一周年之際，西鐵城通過發布聯名腕表，調動粉絲和羽生結弦的情感共鳴，幫助品牌提高聲量，增強消費者的品牌忠誠度。
此次簽名款腕表設計靈感源自羽生結弦的花滑節目《SEIMEI》。這是羽生結弦進入中國粉絲視野的一個里程碑式作品，對于粉絲而言意義非凡。為了增強產品主物料與聯名作品的關聯性，我們需要洞察粉絲心理，了解粉絲所想。
時值羽生結弦轉職一周年，羽生結弦站在了一個“終點”，也站在了一個“起點”上。如何在短時間內闡述清作品與產品的關聯，打造可實施性高、粉絲接受度高、傳播性強的視頻內容，成為本次項目的重要議題。
從需求倒推創作，我們將《SEIMEI》包裝為集大成的“合一之作”，以理想與榮譽、技術與美、角色與自我、作品與表達四個板塊進行串聯，以凸顯羽生結弦的精神境界。
在確定整個項目的核心——TVC的故事主線后，我們進行任務拆分，從產品命名、概念包裝、表盒設計及周邊、宣發等方面全面觸達粉絲，以確保相關物料都與故事主線緊密相連，并且在設計上一以貫之，形成一體化的概念，從而增強消費者對產品與品牌的認同感。
為了更加直觀的闡明產品意義，主物料TVC融入表款特點進行演繹，通過經典動作還原展現羽生結弦在花滑領域走過的四重「生翕之境」，直擊人心幫助粉絲回憶“入坑”瞬間。
一、主物料
為盡可能真實的還原羽生結弦在《SEIMEI》節目中運用的技術動作與神態，我們大量收集相關圖片視頻素材，對人物設計圖的細節進行反復調整，還原羽生結弦在賽場上的幾大關鍵動作。
在制作手法上，我們采用每秒12-24幀的逐幀動畫形式，以富有東方氣質的偏寫實風格，結合與水墨風格相近的色調，精心還原這一場表演的驚艷瞬間。
背景音樂方面，我們汲取節目的精髓，根據TVC本身的節奏采用同類配器重新編曲，以傳統和風樂器龍笛、太鼓的音色還原節目風格氣質，保持其內在的神韻。
與此同時，結合畫面的情緒推進重新調整配樂情緒起伏，共同創造出一種強烈的視聽體驗，瞬間將觀者牽引至畫面情境之中。
TVC畫面中羽生結弦與晴明的微妙交流仿佛在詮釋一種超凡的精神交融，屏幕內外羽生結弦與觀者的精神共鳴共舞，讓「生翕」這一產品與TVC、觀者有了更深層次的鏈接。
二、延展物料
在表盒和周邊設計上，我們延續TVC的手繪形式，結合主KV配色，以水彩風格復刻羽生結弦在《SEIMEI》節目中的標志性動作，保持視覺上的一體化。
定制表盒采用天地蓋設計，通過旋轉外盒鏤空處呈現羽生結弦的不同姿態
隨表附贈周邊聲音卡片，亞克力外包裝仿磁帶樣式，帶卡位置結合產品設計為表盤樣式，時間指示為12：07與7：19，對應羽生結弦的生日與轉職日期。內含7張節目中經典動作的插畫卡片，背面掃碼可聆聽羽生結弦問候語音。
以《SEIMEI》這個超級符號為底，TVC的發布將粉絲拉回《SEIMEI》的高光時刻，產品上線即售罄。傳播期間，總覆蓋人群高達2756.2w+，話題量達到2627.1w，互動討論量691w。
TVC在西鐵城腕表視頻號首發，收獲了遠高于品牌賬號日常視頻內容的1.2w+總點贊量，2.5w+互動量。TVC以極高還原度獲得全網好評，不少粉絲將主物料自發搬運至其他平臺，部分粉絲將TVC與羽生結弦真人素材進行混剪二創，引發二次傳播。
與此同時，本次大膽的嘗試觸發了我們對粉絲經濟的深入思考，這不僅僅是參與了一場產品的推廣，更是從粉絲情懷到產品故事包裝、主題導出，再到表盒設計、傳播落地等每一個環節的深思熟慮。
數英獎案例展示
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創作企業名單
創意代理商：X-GROUP冠致傳播
制作公司：榮雁
創作人員名單
創意執行團隊：阿紫 暴龍 呱呱 小璕 小魚 璇璇 雨欣
動畫團隊：折射角
動畫總監：小林
美術總監：危危
制片: 歐陽
攝影指導: 王倫
燈光師: 谷谷
剪輯: 孔治霖
后期：王文渲
音樂：毛三叔
數英獎參賽項目說明 - X-GROUP 冠致傳播 北京，創意代理商
【背景與目標】
粉絲經濟是品牌不能忽視的重要市場。在羽生結弦轉職一周年之際，西鐵城通過發布聯名腕表，調動粉絲和羽生結弦的情感共鳴，幫助品牌提高聲量，增強消費者的品牌忠誠度。
此次簽名款腕表設計靈感源自羽生結弦的花滑節目《SEIMEI》。這是羽生結弦進入中國粉絲視野的一個里程碑式作品，對于粉絲而言意義非凡。為了增強產品主物料與聯名作品的關聯性，我們需要洞察粉絲心理，了解粉絲所想。
【洞察與策略】
時值羽生結弦轉職一周年，羽生結弦站在了一個“終點”，也站在了一個“起點”上。如何在短時間內闡述清作品與產品的關聯，打造可實施性高、粉絲接受度高、傳播性強的視頻內容，成為本次項目的重要議題。
從需求倒推創作，我們將《SEIMEI》包裝為集大成的“合一之作”，以理想與榮譽、技術與美、角色與自我、作品與表達四個板塊進行串聯，以凸顯羽生結弦的精神境界。
【創意闡述】
在確定整個項目的核心——TVC的故事主線后，我們進行任務拆分，從產品命名、概念包裝、表盒設計及周邊、宣發等方面全面觸達粉絲，以確保相關物料都與故事主線緊密相連，并且在設計上一以貫之，形成一體化的概念，從而增強消費者對產品與品牌的認同感。
為了更加直觀的闡明產品意義，主物料TVC融入表款特點進行演繹，通過經典動作還原展現羽生結弦在花滑領域走過的四重生翕之境，直擊人心幫助粉絲回憶“入坑”瞬間。
在表盒和周邊設計上，我們延續TVC的手繪形式，結合主KV配色，以水彩風格復刻羽生結弦在《SEIMEI》節目中的標志性動作，保持視覺上的一體化。
定制表盒采用天地蓋設計，通過旋轉外盒鏤空處呈現羽生結弦的不同姿態。
隨表附贈周邊聲音卡片，亞克力外包裝仿磁帶樣式，帶卡位置結合產品設計為表盤樣式，時間指示為12：07與7：19，對應羽生結弦的生日與轉職日期。內含7張節目中經典動作的插畫卡片，背面掃碼可聆聽羽生結弦問候語音。
【結果與影響】
以《SEIMEI》這個超級符號為底，TVC的發布將粉絲拉回《SEIMEI》的高光時刻，產品上線即售罄。傳播期間，總覆蓋人群高達2756.2w+，話題量達到2627.1w，互動討論量691w。
TVC在西鐵城腕表視頻號首發，收獲了遠高于品牌賬號日常視頻內容的1.2w+總點贊量，2.5w+互動量。TVC以極高還原度獲得全網好評，不少粉絲將主物料自發搬運至其他平臺，部分粉絲將TVC與羽生結弦真人素材進行混剪二創，引發二次傳播。
與此同時，本次大膽的嘗試觸發了我們對粉絲經濟的深入思考，這不僅僅是參與了一場產品的推廣，更是從粉絲情懷到產品故事包裝、主題導出，再到表盒設計、傳播落地等每一個環節的深思熟慮。
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