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時光音樂會×人民日報, 來聽春天的音樂會

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舉報 2023-02

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2023年2月4日10:42,立春。

在“不信春風喚不回”的信念里,我們收到了春天的信心。

它像是一聲起跑槍,讓所有人都鉚足干勁、全力以赴跑向美好新未來。

它是14億人的信心重振:萬物復蘇,一切都將爆發最強大的生命力,生長、成長、增長!

它是一個充滿希望的訊息:最美好的馬上就要發生。

湖南衛視和芒果TV永遠能第一時間感受到社會情緒的共振,并以最快的速度響應、行動。

于是,我們聯合人民日報新媒體,在立春這一天,邀請到任洋團隊制作的《時光音樂會》的9位時光音樂人,在歌聲和旋律中,用直播的方式,邀你共赴”春天第一場音樂會“之約。


01

這場音樂會準備了9首歌曲,皆是春天的故事。

田震的《春天2023》,春之序曲,張遠《南方秋野,北方春茶》,有春的味道,周深《光亮》,萬物復蘇,明媚且明亮;

歌聲中那生生不息的春風,開啟了一年四季的序幕,哪怕寒意并不會立即退去,但我們也會以各自的方式繼續生長,加油打氣!


02

阿杜《堅持到底》、張棟梁《最好的快要發生》、孫悅《祝你平安》、張真源《心橋》、胡夏《我們這一些人啊》?、白舉綱《魚》

唱著春日在即,希望不泯。不必瞻前顧后,不必畏首畏尾。

懷著不同的希望與期待,去擁抱那些熠熠生輝的日子。


03

所以,來聽春天的第一場音樂會吧,

那山間樹木,枝頭緊閉的芽蕾,

終使大地色濃、變成深樹茂林

春已來,音樂起

漸有明媚春光,和我一起

候佳音,等你來

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春約時間:2月4日(立春)21:00

春約直播平臺:

人民日報新媒體矩陣(客戶端、微博、抖音、快手、視頻號)

湖南衛視微博、抖音、快手、視頻號;

芒果TV微博、抖音、快手、視頻號;芒果TV站內;風芒APP


活動節目單

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人民日報直播界面

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創作人員名單

任洋、孫艷蘭、曠志敏、羅懿、向歆子、劉勝、朱田

數英獎參賽項目說明 - 湖南衛視,品牌/廣告主

【背景與目標】

值2023年立春之際,是萬物復蘇之時,也是奮斗前行之時。為鼓勵國人不負時光、奔向未來,湖南衛視品推中心聯合人民日報新媒體發起以“來聽春天的音樂會”為主題的迎春音樂會準直播活動,并與《時光音樂會》節目組共同策劃,邀請“時光音樂人”在《時光音樂會》錄制現場再唱時光金曲,分享有關春天的故事和希望。通過湖南衛視&芒果TV雙平臺矩陣與人民日報新媒體聯合直播的形式,一場具有時代意義的音樂會得以開啟,以時光音樂鼓勵大眾開啟新年新氣象。

【洞察與策略】

【情緒預判】2023年是復蘇之年,立春時節以「希望」為主基調國民情緒可成為宣傳策劃源發點;
【節目知名度需求】節目在大眾認知度上需要以強渠道、強內容和強節點的大事件,來擴大節目知名度;
【創新性需求-合作向】湖南衛視和芒果TV雙平臺通過此次活動開拓節目宣傳與上宣媒體合作新形態;
【創新性需求-內容創制向】內容創制是后續宣傳創新的主流方式之一,以宣傳產品為形態并創新芒果TV站內點播內容的嘗試可作為內容創制向的一次嘗試。

【創意闡述】

邀請“時光音樂人”田震、孫悅、阿杜、周深、胡夏,以及“時光好友”張棟梁、張遠、白舉綱、張真源在音樂會中以再唱時光金曲的形式,分享有關春天的故事和希望。
演唱曲目:
田震的《春天2023》
張遠《南方秋野,北方春茶》
周深《光亮》
阿杜《堅持到底》
張棟梁《最好的快要發生》
孫悅《祝你平安》
張真源《心橋》
胡夏《我們這一些人啊》?
白舉綱《魚》

【結果與影響】

【直播及點播數據】
直播總體播放量達2020w+
芒果TV站內點播量上線3天后達2000w+
【內容傳播成果】
? 活動當天全網共39個熱搜,微博側16個;
? 上線3天,短視頻平臺側播放量達2400w+;

項目信息
品牌/廣告主
湖南衛視
湖南衛視

營銷機構

Full-Service Agency 全案代理商
湖南衛視
湖南衛視

參與者

 
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    2023 數英獎 參賽信息
    參賽企業
    品牌

    湖南衛視

    人民日報新媒體

    參賽類別

    營銷單元-內容營銷類

    營銷單元-事件營銷類

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