小米13系列：分享疫情后的第一個(gè)春天
01：這個(gè)春天值得慶祝
「賞花」「放風(fēng)箏」「踏青」「春游」「游湖」……春天可以分享的事情太多了。23年的春天格外不一樣，憋了一個(gè)冬天，憋了三年疫情，很多人會(huì)在今年春天進(jìn)行「報(bào)復(fù)性分享」，這是一個(gè)尤其值得慶祝和分享的春天。
小米13系列是小米和徠卡的合作的第二代旗艦產(chǎn)品，新款進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)徠卡的人文攝影氣質(zhì)，同時(shí)推出「徠卡超級(jí)特寫」和「徠卡超色彩影像」。不光可以分享春天的美景，還要分享春天的人；不光可以分享春天的視覺，還要分享春天的味覺、嗅覺、聽覺、觸覺，讓春天的分享更加立體。
02：忘情春天，真徠卡。
雖然「用影像分享春天」是一個(gè)周期性的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，但客戶希望能夠在3月21日春分當(dāng)天發(fā)起活動(dòng)，因此我們也需要從節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的角度進(jìn)行創(chuàng)意策劃。
春分恰是春意正濃的好時(shí)光，因此我們?yōu)榇悍值摹阜帧官x予了新的內(nèi)涵，既是春分的「分」，也是分享的「分」。通過「春日分享季」這個(gè)主題，鼓勵(lì)網(wǎng)友從3月21日「春分」這一天開始發(fā)現(xiàn)春天、分享春天，讓這個(gè)主題既成為一個(gè)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，又成為一個(gè)季節(jié)性的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)延續(xù)下去。
活動(dòng)發(fā)布初期，我們邀請(qǐng)專業(yè)攝影師拍攝多組官方春日大片，激發(fā)網(wǎng)友參與分享春天的熱情。
↓分享春天的花↓
↓分享春天的風(fēng)↓
↓分享春天的人↓
隨后，我們聯(lián)合瑞幸咖啡、蕉內(nèi)、Dresscode等多個(gè)品牌，用小米13系列手機(jī)。演繹視覺之外關(guān)于春天的感官體驗(yàn)，分享更加立體的春天。
每個(gè)城市都有不一樣的春色，因此我們邀請(qǐng)了來自各個(gè)城市、多位影像類KOL，手持小米13系列分享不同城市的春天美景。
@原畫冊(cè)：成都的春天
@川上先生：上海的春天
@一粒飯是eevan：廣州的春天
@陳曦Stanley：南京的春天
03：關(guān)于春天的分享不會(huì)遲到
攝影師樣張、KOL樣張、品牌聯(lián)動(dòng)樣張……官方用三組樣張為大家呈現(xiàn)了一個(gè)豐富而立體的春天：既有春天的花、也有春天的風(fēng)、還有春天的人……既有北京、上海、廣州的春光，也有南京、成都的春日美景……除了分享春天的視覺，也分享了春天的嗅覺、觸覺、味覺……
我們希望用豐富的視角，體現(xiàn)小米13系列敏銳的捕捉力，鼓勵(lì)大家用手機(jī)隨手記錄春天。通過連續(xù)幾天的發(fā)酵，自建話題#小米13系列春日分享季#吸引眾多網(wǎng)友自發(fā)上傳自己拍攝的春日大片，且話題中大多數(shù)照片都是由小米13系列手機(jī)拍攝。
在UGC樣張中，我們看到了海棠、油菜花、小區(qū)花壇不知名的小野花……我們看到了洛陽的春天、天津的春天、合肥的春天、西北大學(xué)的春天……我們還看到梅里的雪山、貴州黔東南的古寨春光……這些創(chuàng)意之外的驚喜，又何嘗不是創(chuàng)意之內(nèi)想要展現(xiàn)的「立體」的春天呢？
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