寶潔“因愛無畏，做自己的冠軍”
作為國際奧委會全球合作伙伴，寶潔曾以#感謝媽媽#暖心創(chuàng)意持續(xù)感動全球數(shù)年。而相對于夏季奧運(yùn)會，冬季奧運(yùn)會不管是項(xiàng)目還是運(yùn)動員在國內(nèi)的關(guān)注度都較低。針對這一洞察，今年寶潔以全新的溝通主題#因愛無畏，做自己的冠軍#，號召13億人為愛打 call ，助力冬奧。
為愛打 call，應(yīng)援冬奧
11月，寶潔首發(fā)感人短片引爆戰(zhàn)役，官方發(fā)布系列動態(tài)海報(bào)“冬奧冷知識大賽”為主題活動造勢預(yù)熱，并提前邀請了雙人滑項(xiàng)目奪冠熱門選手隋文靜、韓聰， KPL 《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽中單選手和寶潔旗下明星代言人加入寶潔奧運(yùn)助威團(tuán)，號召消費(fèi)者參與 H5 留下祝福，為運(yùn)動員加油。
此外寶潔首度打破次元壁，跨界合作知名手游《陰陽師》，力邀人氣式神雪女成為寶潔冬奧二次元品牌大使。
以花滑冠軍韓聰，隋文靜的經(jīng)典雙人滑動作為原型的 MMD 應(yīng)援舞一經(jīng)發(fā)布迅速引發(fā)年輕消費(fèi)者關(guān)注。
同步在《陰陽師》手游客戶端推出了 AR 版雪女應(yīng)援舞。
此外，“陰陽師冬奧冷知識大賽” H5 上線，根據(jù)積累的分?jǐn)?shù)可以獲得不同的《陰陽師》周邊獎品，吸引了更多手游玩家關(guān)注冬奧。
雪女大使身份的揭曉和應(yīng)援活動為寶潔官方旗艦店創(chuàng)造了大量客流。
助威平昌
2月9日冬奧會正式開幕，恰逢春節(jié)，寶潔冬奧助威團(tuán)放棄與家人團(tuán)聚的時光，來到嚴(yán)寒中的平昌現(xiàn)場為運(yùn)動員加油，更將多年未與女兒一起過年的自由滑名將徐夢桃的父母，從北京接到韓國親臨現(xiàn)場觀看女兒比賽。此愛心舉動讓寶潔被央視稱為“愛心企業(yè)”。
賽事期間，寶潔在微博平臺實(shí)時跟隨運(yùn)動員熱點(diǎn)事件，發(fā)布運(yùn)動員態(tài)度和實(shí)時賽況海報(bào)，武大靖奪冠后在第二天即轉(zhuǎn)發(fā)寶潔官方微博，這些海報(bào)還獲得了多家媒體甚至央視新聞的轉(zhuǎn)載。
寶潔此次的“因愛無畏，做自己的冠軍”不僅僅是一場品牌傳播活動的成功，更為中國冬奧注入動能，為實(shí)現(xiàn)全民關(guān)注冬奧做出了貢獻(xiàn)。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
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