當(dāng)傳奇人物遇上傳奇品牌，需要一次怎么樣的傳奇營銷？
錢學(xué)森，卓別林，梅蘭芳，孫中山，姚明，大衛(wèi)·鮑伊，約翰·列儂和洋子，馬克吐溫，莫奈，馬丁路德金，達(dá)利，伊麗莎白女王一世，伊麗莎白女王二世，奧斯卡·王爾德，納博科夫，奧巴馬，瑪麗蓮·夢(mèng)露，鮑勃·迪倫，麥當(dāng)娜，蕾哈娜……在這些看似毫不相干的名字背后，都有一個(gè)共同的品牌選擇：費(fèi)爾蒙酒店 （Fairmont Hotels & Resorts），全世界擁有最多文化保護(hù)建筑的酒店集團(tuán)品牌。
如何為這座世界上最傳奇的酒店在中國定制營銷策略，以及落地創(chuàng)意表達(dá)？
一. 2分鐘看完「月球背面營銷策略咨詢」的答案
《傳奇時(shí)刻 皆在此刻》-傳奇愛情篇
Fairmont Moments - Wedding in Wuhan Fairmont中英文案：
愛 要持續(xù)多久 才能成為傳奇 ？
How long does it take for Love toturn into Legend？
1893年 王爾德在費(fèi)爾蒙寫下情詩
In 1893, Oscar Wilde wrote a love poem at Fairmont
此刻費(fèi)爾蒙以情詩雞尾酒見證愛的花火
Today, Fairmont witnesses love sparked from cocktails inspired by Oscar Wilde’s love poems
1953年，瑪麗蓮夢(mèng)露與戀人沉浸在費(fèi)爾蒙的泳池
In 1953, Marilyn Monroe and her lover immersed in their romance at Fairmont’s pool
此刻，費(fèi)爾蒙以泳池求婚儀式致敬愛的狂想
Today, Fairmont presents in-pool proposal ceremony paying tribute to the limitless possibilities of love
1947年，錢學(xué)森在費(fèi)爾蒙和平飯店締結(jié)良緣
In 1947, Qian Xuesen got married at the Fairmont Peace Hotel
此刻，費(fèi)爾蒙記錄無數(shù)新人這一刻的諾言
Today, Fairmont marks the promises of love from countless couples
2005年，伊麗莎白女王在費(fèi)爾蒙慶祝訂婚紀(jì)念日
In 1957, Queen Elizabeth celebrated her engagement anniversary at Fairmont
此刻，費(fèi)爾蒙又陪伴著無數(shù)愛人去完成這一生的誓言
Today, Fairmont accompanies numerous lovers to fulfill their lifelong vows
100多年來
For more than 100 years
時(shí)間和我們一同見證了許多傳奇的瞬間
Many legendary moments were brought to Fairmont
才發(fā)現(xiàn)
It turns out
時(shí)間 不是成為傳奇的標(biāo)準(zhǔn)
Time is not the reason one becomes a legend
愛 才是
Love is
傳奇時(shí)刻 皆在此刻
Fairmont Moments
二. 3分鐘看清營銷策略思路
核心矛盾：在高端酒店服務(wù)極度內(nèi)卷的市場(chǎng)情況下，費(fèi)爾蒙作為全世界六大超百年的豪華酒店品牌之一，如何在中國地區(qū)差異化地脫穎而出？
1.核心解題思路：費(fèi)爾蒙品牌文化資產(chǎn)深挖+差異化的酒店產(chǎn)品服務(wù)設(shè)計(jì)+聚焦歡慶場(chǎng)景
費(fèi)爾蒙是全世界擁有最多文化保護(hù)建筑的酒店集團(tuán)品牌，六大超過百年的酒店品牌之一。錢學(xué)森在這里舉辦婚禮，卓別林選擇它與愛人度過蜜月，梅蘭芳在這里籌備戲劇演出。孫中山在酒店中說出“革命尚未成功，同志們?nèi)孕枧Α保s翰列儂和洋子在酒店床上發(fā)起了著名的和平運(yùn)動(dòng)，大衛(wèi)·鮑伊生日當(dāng)天在費(fèi)爾蒙錄制最新專輯。它是歷史上接待美國總統(tǒng)人數(shù)最多的酒店，它也是英國皇室成員的最愛，更是無數(shù)歷史傳奇時(shí)刻的見證人。100多年來，F(xiàn)airmont費(fèi)爾蒙已經(jīng)成為傳奇的一部分。選擇Fairmont費(fèi)爾蒙就選擇體驗(yàn)傳奇，成為自己的傳奇。
核心營銷策略：傳奇酒店
2.產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略：將過往傳奇人物在費(fèi)爾蒙的傳奇事件，轉(zhuǎn)化為當(dāng)下費(fèi)爾蒙中國的傳奇服務(wù)體驗(yàn)。
例如：將王爾德在酒店中寫作的情詩化為用戶可體驗(yàn)的雞尾酒，并將酒廊的一隅裝修為王爾德的書房；將卓別林入住時(shí)最愛的真絲碧皺襯衫作為賓客的首次入住禮物；在酒店中制備英國女王最愛的同款下午茶等等。
3.場(chǎng)景聚焦策略：聚焦歡慶時(shí)刻 （婚禮、節(jié)日、紀(jì)念日等）
從業(yè)務(wù)增長出發(fā)，F(xiàn)airmont費(fèi)爾蒙與平價(jià)酒店業(yè)務(wù)的不同點(diǎn)是，歡慶場(chǎng)景才是高端酒店業(yè)務(wù)營收增長的重點(diǎn)場(chǎng)景，也是能夠凸顯Fairmont歷史文化獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的場(chǎng)景
4.營銷溝通理念：# 傳奇時(shí)刻 皆在此刻 #
在此營銷理念的基礎(chǔ)上，在接下來的營銷動(dòng)作上將分別聚焦3大歡慶場(chǎng)景：婚禮的慶祝時(shí)刻，自我成長的慶祝時(shí)刻，度假的慶祝時(shí)刻。
三. 1分鐘看完費(fèi)爾蒙 - 傳奇愛情系列主題海報(bào)
穿越時(shí)間的詩 是經(jīng)典
字里行間有愛 才是傳奇
#傳奇時(shí)刻 皆在此刻#
伸手摘星辰 是浪漫
觸碰到愛 才算傳奇
#傳奇時(shí)刻 皆在此刻#
怦然心動(dòng) 是激情的火花
為愛一躍 才成傳奇
#傳奇時(shí)刻 皆在此刻#
跨越一切距離 是勇氣
為愛追逐 才夠傳奇
#傳奇時(shí)刻 皆在此刻#
特別鳴謝！
感謝好客戶Fairmont費(fèi)爾蒙酒店代表錢學(xué)森，卓別林，梅蘭芳，孫中山，姚明，大衛(wèi)·鮑伊，約翰·列儂和洋子，馬克吐溫，莫奈，馬丁路德金，達(dá)利，伊麗莎白女王一世，伊麗莎白女王二世，奧斯卡·王爾德，納博科夫，奧巴馬，瑪麗蓮·夢(mèng)露，鮑勃·迪倫，麥當(dāng)娜，蕾哈娜..等全球知名用戶
選擇「月球背面營銷策略咨詢」作為營銷合作伙伴！
營銷策略咨詢及創(chuàng)意：月球背面營銷策略咨詢
營銷策略：杰克
創(chuàng)意及文案：摩西 / 杰克
美術(shù)與設(shè)計(jì)：壁虎 / Iris
制作：山谷制作 （文康、Joe、壯壯）
第二章 《傳奇時(shí)刻 皆在此刻》和平飯店篇
正在籌備中，敬請(qǐng)期待
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