真功夫SHOW“功夫”，竟讓萬千男人面紅耳赤心跳加速……
最近，一條“奇怪”的視頻在抖音和西瓜視頻吸引了大批年輕人關注。
集溫情、懸疑、恐怖、反轉等元素于一身的該視頻，一亮相便引發大面積圍觀討論。據悉，該作品出自國民中式快餐連鎖品牌——真功夫之手，結合早前一系列主題營銷造勢，被業界認為是該品牌近年來主張年輕化營銷的“強力彈”之一?。?！
01 一條視頻泄露品牌年輕化野心
截止目前，這條視頻獲得近 120w 的互動量，受到抖音及西瓜視頻用戶的熱捧。視頻充分展現了一個當代社會的中年男人尷尬家庭地位和悲催遭遇，在家人用餐選擇一事上，他可謂經歷了人世間的百折千回和大起大落。
面對“今天吃啥”世紀難題，老婆的一句“隨便”把男主置于左右為難處境。話說“寧可相信女兒的照片，也別相信女人的‘隨便’?！碑斉苏f“隨便”，其實潛臺詞真的一點也不隨便…..因此，每次男主回答錯誤，他便如站在死亡邊緣慌出腎虛……
有趣的是，不少觀眾表示對片中男主的遭遇感同身受，畢竟“中午吃啥”、“今晚吃啥”這種讓大眾頭疼不已的人生難題，大家真是很有共鳴了。難怪這條寫實的廣告，能在年輕族群刷出不一般的存在感呢！
02 為了解決“選擇”，真功夫卻制造很多“選擇”
說到品牌年輕化營銷，處在轉型裂變期的真功夫也是下了一番功夫。為了解決基本用餐“選擇”焦慮，真功夫偏偏又制造出許多我們曾糾結過的一系列“選擇”，以耐人尋味的詮釋，煽動中年人釋放壓抑已久的內心，讓無數煎熬于水火的他們一吐為快。除了拍出一條男人必須直面的“生死難題”視頻，2017 年底真功夫還推出過“人生選擇題” H5 ，結合時下熱門話題，如“前任婚禮該不該參加”、“去北上廣還是回老家”等刷屏話題，為用戶送上專屬的“抗選擇焦慮符”。
一則在知乎平臺發起的“人生選擇”話題，炸出網友強烈的參與熱情，各種溫暖、心酸、勵志的平凡人選擇經歷，真實得像一面面鏡子，照見我們的生活、日常困境，直達內心……
而將這些普通人的“選擇故事”，搬進地鐵車廂和線下門店，真功夫在煽情方面的用心，和 28 年專注做好營養蒸品的堅持如出一轍，這樣動情的畫面，也讓那些一路陪伴前行的顧客，突然感受到那句深入人心的“營養還是真的好”口號，顯然不止于善意的關心。
2018 年 3 月，北上廣深悉數出現“功夫列車”快閃店，驚喜不斷升級。不同于市面上的性冷淡風及色塊快閃店，真功夫的“功夫列車”色彩明艷，店內不乏平凡人的生活宣言，每一個字都值得一再細細品味！而且一個不小心，“功夫列車”就能解鎖門店的另類姿勢，為食客們呈現一個真·雞湯滿滿的快閃店！
03 刷屏案例千千萬，自古內容得人心
作為廣告人，經常被各種案例刷屏，今天被某酒類品牌的文案扎爛了心，明天又被運動品牌點燃十米高的熱血能量，感覺廣告人也不容易，每天都在“雙子座”。話說回來，所有收割巨大流量和話題的營銷事件，都有一個共同點——好內容！不論是年前的“有人偷偷愛著你”暖心廣告，還是網易云的地鐵音樂海報，又或者是咪蒙的情緒調動大師文，無一不在利用好內容撬動人心，引爆流量火山！
真功夫同樣瞄準“內容擊中人心”策略，在品牌理念與用戶洞察中尋找結合點，緊扣能引起廣泛共鳴的“選擇”主題，而緊密結合的線上線下內容營銷，形成多維度傳播，這一套組合拳下來，讓看客會心一笑的同時，也準確傳達出品牌始終如一的“選擇”。28 年來，真功夫堅持安全、高品質的健康美味，嚴謹對待顧客和自身的每次“選擇”。作為全球中式快餐第一品牌，提供美味飯菜只是基礎素養，像食材挑選這種最能體現用心值的工作，卻也最不為人知曉。
真功夫嚴格把控原材供應，精選每一份食材。品牌強大的“食品安全保障體系”，含原料精選、過程監控、成品檢測、三溫儲運和可追溯系統 5 大核心環節，每一環節均設定嚴格審核標準，只為讓進店的每位消費者都能享用健康美味！
你眼里的一份普通套餐，背后卻是別人無數的用心和嚴苛把關，這是真功夫的“真選之旅”，也是消費者舌尖上的真選之旅！
如果給真功夫這波年輕化營銷打分，滿分 100 分，我給 95 吧，剩下 5 分等品牌下次秀“功夫”再補上~期待真功夫別停下來，繼續給我們送上“新鮮熱辣”的營銷玩法！
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