知乎：這有一份「新職人」的用戶畫像等你查收

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舉報(bào) 2023-09

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「用戶畫像」這個(gè)詞語(yǔ)，可謂是市場(chǎng)營(yíng)銷圈的「頂流」，身處行業(yè)中的大家，一定都再熟悉不過(guò)了。

它會(huì)出現(xiàn)在 Brief 里，出現(xiàn)在品牌策劃案里，甚至還會(huì)出現(xiàn)在客戶的反饋里：“用戶畫像還不夠精準(zhǔn)，再調(diào)整一下吧。”

大部分的用戶畫像，都會(huì)把一群生動(dòng)鮮活的個(gè)體，轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)、表格的形式，以求客觀精準(zhǔn)，但難免有那么一點(diǎn)冷冰冰了。

然而對(duì)于知乎來(lái)說(shuō)，關(guān)于「新職人」的用戶畫像，一定有前所未有的呈現(xiàn)方式。

「用戶畫像」：面向B端用戶的精準(zhǔn)切口

沒錯(cuò)，這是一份做給所有廣告人和市場(chǎng)人的廣告。

剛剛提出新職人概念的知乎，希望向所有市場(chǎng)人傳遞，知乎上的新職人用戶是如此的生動(dòng)鮮活，也擁有著極大的商業(yè)價(jià)值，從而大幅提升知乎的商業(yè)影響力。

接到這樣一份 Brief 時(shí)，很多同事的第一反應(yīng)都是：新職人到底是誰(shuí)啊？

除了 Brief 中提到的，他們有深耕的事業(yè)，也有自己的愛好，追求職業(yè)生活幸福感，工作生活都在乎，如果能有一份更加具體生動(dòng)的用戶畫像來(lái)呈現(xiàn)就好了。

是啊！這些作為市場(chǎng)人、廣告人的B端用戶，一定也需要一份用戶畫像，來(lái)了解新職人是誰(shuí)。把用戶畫像作為溝通的角度，再合適不過(guò)了。

于是，我們真的將用戶畫像畫了出來(lái)，用14幅油畫呈現(xiàn)出知乎新職人的生活面貌。

新職人畫像展：一份前所未有的用戶畫像

我們選擇在上海的職場(chǎng)地標(biāo)-陸家嘴，發(fā)布一幅幅新職人畫像，舉辦一場(chǎng)油畫展。

油畫中的新職人，有的是知乎上真實(shí)的答主，身為化學(xué)專業(yè)的 @胖博士，在烹飪佳肴時(shí)也要用上電子秤，像一場(chǎng)實(shí)驗(yàn)一樣追求精準(zhǔn)；@沈少Neo 除了是一個(gè)深耕芯片領(lǐng)域的“技術(shù)大牛”，還是會(huì)給孩子修玩具的專業(yè)奶爸；而 @王家CFA 則因?yàn)槊刻於伎梢源魃涎壅郑瑩碛?Gap Hour 而令人向往。

但更多的，我們希望這些油畫能夠呈現(xiàn)出我們自己在生活中的樣貌，今天既擅長(zhǎng)工作又熱愛生活的我們，其實(shí)都是新職人的一員。

于是就有了這些讓人感嘆“被狠狠真實(shí)住了”的畫面。那些穿著洞洞鞋，擁有松弛感的打工人、桌上擺滿手辦，給自己勇氣和陪伴的人、和滿屋綠植一起辦公的綠植愛好者，這些就是今天「新職人」最真實(shí)的樣子，而知乎也希望每一個(gè)新職人，都能夠從這14幅油畫中看到「某一個(gè)自己」。