一場穿越百年的傳奇企劃
故事從蘊(yùn)育文化的傳奇起源說起
相信除了普娜，沒有一瓶水的序章是由一場曠世紀(jì)的，乃至揭開了整個(gè)歐洲歷史的文化運(yùn)動(dòng)--文藝復(fù)興而開始。意大利文藝復(fù)興的心臟是佛羅倫薩，在15世紀(jì)到18世紀(jì)，美第奇家族是佛羅倫薩真正的統(tǒng)治者。在世界的影響力，相當(dāng)于20世紀(jì)美國的肯尼迪家族和洛克菲勒家族。這傳奇家族誕生了十余位親王，四任教皇，兩任皇后，發(fā)掘并資助了達(dá)·芬奇、波提切利、拉菲爾、米開朗基羅、提香、伽利略等這些文藝復(fù)興巨匠。
可以說，沒有美第奇家族，就沒有意大利文藝復(fù)興的繁榮。
令貴族驚嘆的普娜水源
時(shí)間追溯到1564年，「托斯卡納大公」和「佛羅倫薩公爵」 科西莫一世·德·美第奇同家族成員一起在普娜莊園中避暑狩獵。一個(gè)意外，未經(jīng)開墾的普娜水源被發(fā)現(xiàn)澄澈的泉水在烈陽下閃閃發(fā)光，如鉆石般吸引了家族成員的視線。 一口暢飲，驚嘆不已，打動(dòng)了堪稱“史上最有品味”的家族。這份原始的、本能般的味蕾牽引，讓美第奇家族不惜千里迢迢將水運(yùn)到佛羅倫薩城，擁有了家族專享的天然泉水。普娜水瓶身上的百合花徽章， 便是這個(gè)貴族家庭的榮耀與高貴的象征。
被譽(yù)為意大利自然與藝術(shù)結(jié)合的瑰寶--普娜天然泉水，2023年普娜揭開品牌全新形象，全新包裝升級(jí)，凸顯許多重要的經(jīng)典品牌元素。獨(dú)特而浪漫的文藝積淀，續(xù)寫「傳奇貴族之水」的篇章。
我們深入挖掘不同飲用場景的共性及普娜背后文藝復(fù)興時(shí)期傳奇美第奇家族歷史故事做消費(fèi)場景的傳播。面對消費(fèi)者端完成從「平鋪」到「深化」品牌意大利基因的轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化意大利血統(tǒng)。
用中文語境說意大利故事。用可以品嘗到的藝術(shù)品、文藝復(fù)興與當(dāng)代藝術(shù)的碰撞、藝術(shù)與可持續(xù)發(fā)展的對話完成一場穿越數(shù)百年的聯(lián)名企劃，告訴消費(fèi)者普娜更新了，變得更有藝術(shù)感，更尊重意大利血統(tǒng)，更時(shí)尚。
普娜 X 意大利馬蘭戈尼藝術(shù)學(xué)院 X YANG LI
{ 普娜 } 曾被譽(yù)為貴族專用水的普娜天然泉水，與歐洲文藝復(fù)興幕后推手—佛羅倫薩第一家族美第奇家族密不可分。水源點(diǎn)位于托斯卡納的自然保護(hù)區(qū)內(nèi)，最初為美第奇家族避暑狩獵休憩的私人領(lǐng)地，「托斯卡納大公」和 「佛羅倫薩公爵」 科西莫一世·德·美第奇，一個(gè)偶然，發(fā)現(xiàn)了未經(jīng)開墾的純凈水源，異常出眾的順滑圓潤口感，使眾人為之驚嘆，家族成員們以普娜水作為日常飲水及盛宴用水。
{ 馬蘭戈尼學(xué)院 } 創(chuàng)立于1935年，享譽(yù)國際的時(shí)尚、設(shè)計(jì)、藝術(shù)教育機(jī)構(gòu)，88年堅(jiān)持意式風(fēng)格，在全球107個(gè)國家和地區(qū)培養(yǎng)時(shí)尚、藝術(shù)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的人才，傳播生活美學(xué)、高端品質(zhì)、精致工藝和卓越創(chuàng)新的意式教學(xué)風(fēng)格，同時(shí)也為諸多奢侈品品牌提供咨詢服務(wù)。
{ YANG LI } 中國青年藝術(shù)家李洋，從細(xì)小生活視角出發(fā)，分享沉浸式藝術(shù)創(chuàng)作，重塑復(fù)古手工的樂趣，讓每一件手工產(chǎn)品擁有獨(dú)一無二的色彩情緒和意識(shí)形態(tài)。此次的跨界合作，是意大利與中國美學(xué)的一次交流與融合，是一次傳統(tǒng)與創(chuàng)新的精彩碰撞。
2023年普娜揭開品牌全新形象，并攜手馬蘭戈尼學(xué)院、獨(dú)立設(shè)計(jì)師李洋，共同打造系列聯(lián)名作品與限量版“溫柔之水”禮盒。
以意大利托斯卡納獨(dú)特的地理環(huán)境和普娜新版包裝設(shè)計(jì)為靈感，抓住普娜圓潤順滑的特點(diǎn)，從意大利托斯卡納的自然風(fēng)土，到文藝復(fù)興的百年傳承，經(jīng)典藝術(shù)和美學(xué)元素為此次創(chuàng)作的“土壤”，激發(fā)藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的靈感，賦予品牌新的時(shí)代注解。
普娜限量版“溫柔之水”禮盒和優(yōu)秀學(xué)生設(shè)計(jì)師作品，2023年7月在上海新天地亮相展覽。
普娜文藝復(fù)興限定絲巾，由馬蘭戈尼（上海）和佛羅倫薩校區(qū)共同參與設(shè)計(jì)，通過中國和意大利學(xué)生設(shè)計(jì)師的藝術(shù)語言，將傳奇貴族“美第奇家族”的歷史文化和象征意式品質(zhì)風(fēng)尚的普娜品牌，以現(xiàn)代時(shí)尚方式展現(xiàn)出來，優(yōu)雅永存。
普娜合作款限定手工編織包袋，采用可降解環(huán)保酒椰拉菲與手工編織技術(shù)，利用生產(chǎn)過程中余料制作吊牌和商標(biāo)，完整保留手工痕跡，與源自托斯卡納自然保護(hù)區(qū)的普娜泉水一起，展示了天然材料的魅力與真實(shí)的觸感，融合了藝術(shù)家李洋對傳統(tǒng)手工藝的理解，不僅傳遞出產(chǎn)品本身的實(shí)用性和時(shí)尚體驗(yàn)，更希望喚起大家對自然環(huán)境的思考和自身文化的認(rèn)同感。
普娜品牌設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金項(xiàng)目，為有天賦的青年設(shè)計(jì)師提供展示自我的舞臺(tái)，激勵(lì)他們不斷成長和突破自我。來自馬蘭戈尼（上海）的學(xué)生設(shè)計(jì)師黃綺琪(Wong I Kei)，在此次小組項(xiàng)目中脫穎而出，設(shè)計(jì)并制作出一款名為“埃萊奧諾拉(Eleonora)”的概念包袋。
概念包袋采用了鏤空網(wǎng)狀的結(jié)構(gòu)作為外部翰廓，呈現(xiàn)水瓶形狀，圍繞頸部的是文藝復(fù)興時(shí)期的典型服裝配飾拉夫領(lǐng)(Ruff)，宛如身著華服的優(yōu)雅貴族婦人。包袋結(jié)構(gòu)采用3D打印技術(shù)，與拉夫領(lǐng)柔軟的質(zhì)感形成鮮明對比，實(shí)現(xiàn)了文藝復(fù)興時(shí)期的藝術(shù)審美與當(dāng)代視角下的潮流技術(shù)的完美融合。使用生物可降解材料，也體現(xiàn)了年輕設(shè)計(jì)師對環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)思考。
此次的跨界合作，是意大利文化與中國美學(xué)的一次交流與融合，是一次傳統(tǒng)與創(chuàng)新的精彩碰撞。我們想讓更多的中國消費(fèi)者知道，普娜更新了，變得更有藝術(shù)感，更尊重意大利血統(tǒng)。我們尋找著三方共性，從審美提升到意大利藝術(shù)性的提升。同時(shí)為行業(yè)青年才俊提供展示自我的舞臺(tái)，助力世代新生；傳遞意大利文化和生活方式，推進(jìn)中意多元文化的融合交流與創(chuàng)新。
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