美柚「女性研究院」: 線上H5聯動線下集市，來“粉”一“夏”
延續“她健康”品牌IP，美柚開啟全新營銷IP「女性研究院」，聯動線上線下，以“專研女性 懂健康更懂你”為靈感，開啟趣味探索健康新方式。
一、“話題+科普+互動”，7大話題，趣味探索健康
線上以H5為主陣地，用“話題+科普+互動”的形式，讓用戶集中、具象探索“她健康”課題，攜手媒體平臺TOPHER，樸樸超市、旺旺Got Rice、回力、湯臣倍健Yep等多家品牌，展開深度活動共創，設置”經期管理委員會“、”好健康診所“、”輕松育兒支持部“、”美貌發展部“、”買買買實驗室“、”吃貨研究中心“、”寵愛自己研究處“7大專區，涵蓋健康、母嬰、興趣、時尚、情感等多個領域。
美柚數據顯示，截至2023年8月， 60w+女性近一年在美柚搜索過“痛經”話題；4.6w+ 女性在美柚問醫生預約HPV疫苗；3957w+女性在美柚記錄成為“媽媽”；超1億女性關注美柚她她圈“變美”圈子。從這一連串的用戶行為數據來看，“更美更健康”儼然成為女性關注的重點。不少用戶參與活動，并曬出了自己的“研究員”證書，并分享健康生活打卡：健康常識、美食種草、購物推薦…在站外，自帶溫度的女性健康話題，同樣催生了用戶極大的參與熱情，活動上線當日，#女性研究院#話題閱讀數破百萬，近二十余家藍V品牌相繼發布微博，透過品牌聲量為活動助力。
二、趁熱趕集，線下快閃市集，沉浸式逛街
線下，美柚舉辦快閃市集，將主題概念引入創意裝置、讓用戶沉浸式體驗”她健康“內涵。
憑借創意十足的裝置、好玩有梗的創意內容、以及商圈的自然流量，美柚線下快閃集市收獲超高熱度，引得不少游人駐足，參與打卡拍照、抽獎派禮等互動環節。在為期兩天的線下市集活動中，不少用戶紛紛在微博、小紅書平臺曬出活動的打卡照，發布博文/筆記。
對此，活動負責人認為，作為女生活方式的分享平臺，美柚就像個熱氣騰騰的超級社區，聚集了一群愛探究、愛分享的用戶，因關注的話題不同，她們各自匯聚成不同的興趣圈子。據介紹，美柚App內匯聚了超3億女性用戶，日活躍用戶突破千萬。在美柚站內有超過130個圈子參與健康相關話題的討論，單個圈內每日發帖達到2-3千。
”在運營細節上，美柚一直非常注重線上線下的參與感，此次線下市集不僅能讓用戶親身感受美柚社區氛圍，同時也強化了品牌‘人情味’的特色。美柚的活動非常注重與所在城市、與所在的街區結合，這也讓從社區內容而來創意或靈感能夠很好地落于實處。”
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