易車超級818汽車狂歡夜：科技與狠活！創新引領汽車新潮流
國內汽車行業已進入存量競爭，在新能源汽車浪潮的推動下，汽車行業的競爭愈發激烈。在此背景下，如何為廠商助力，打造品牌聲量？
易車作為國內領先的汽車服務平臺，在818的夜晚為大家交上了答卷。易車通過“超級818汽車狂歡夜”這一連續3年舉辦的超級IP項目，牽手騰訊，以科技力量+藝人陣容，打造出酷炫吸睛的舞臺，在形成行業聯動的同時，拉近與消費者之間的距離，一起嗨翻818！
一、多渠道傳播，品牌無處不在
易車818的目標旨在擴大品牌影響力，強化“超級818汽車狂歡夜”IP，同時提升晚會傳播效果。為此，易車與騰訊進行了深度合作，利用視頻號、騰訊視頻、易車App等多端合力引爆車晚大事件。通過精準的營銷策略和創意十足的內容設計，易車成功地將流量紅利和購車的政策優惠結合，全面覆蓋用戶路徑，打造出“無處不在”的品牌存在感。
二、科技與狠活，酷炫吸睛
今年的易車818汽車狂歡夜圍繞“科技與狠活”的主題，晚會的視覺設計以“莫比烏斯環”為核心概念，融入“無限跑道”馳騁轉場，為晚會注入了獨特的創意和藝術元素。
與此同時，易車與騰訊聯合打造的汽車實驗秀更是行業晚會首次創造性地融入硬核汽車大片，以凸顯車型獨特性能的科學實驗挑戰為底層架構，結合密室逃脫、絕地求生、極限救援等引發用戶身心代入的高能劇情為故事內核，通過在《流浪地球》取景地“青島流亭機場”進行產品測試、實景拍攝出來電影級畫面，展現出極致的硬核美學，為觀眾帶來一場全方位展現車型魅力又兼具視聽震撼的盛宴。
三、實力大咖加盟，全民狂歡
除了視覺設計的創新外，易車還充分利用明星藝人資源，構建了一個跨圈層的傳播矩陣。Ella、周深、楊和蘇等高人氣明星的加入，以及熱門IP的參與，不僅增加了晚會的可看度，更能助力活動跨界破圈，進一步擴大影響力。同時，《五十公里桃花塢》《心動的信號》等爆款劇綜的夢幻聯動也大大提升了公私域觀眾群體認知度與曝光量。
易車通過與騰訊平臺深度合作，更廣泛的觸達各圈層用戶。這種合作不僅擴大了直播曝光覆蓋面，使“超級818汽車狂歡夜”IP不僅局限在汽車圈的促銷狂歡，更成為全民性強互動的IP，形成易車晚會“全民化”的獨特標簽；此外，易車通過“小屏”的強互動性的特征，助力品牌鏈接車主，建立品牌垂直內容生態，打通流量曝光-用戶留資-銷量轉化的鏈路。同時，通過微信將平臺與用戶的對話場景延展，突破傳統單一的獲客模式，為企業搭建了一站式的數據平臺和服務體系。
在本次易車818汽車狂歡夜中，易車通過創新的內容設計和多元化的營銷策略，成功地將汽車與科技相結合，打造出了一場全民性質的汽車狂歡夜。通過與騰訊的深度合作，易車不僅擴大了品牌影響力，更打通了流量曝光、用戶留資和銷量轉化的鏈路。這種以用戶為中心的營銷策略不僅提升了消費者的購車體驗，也為廠商和經銷商提供了更廣闊的銷售平臺。我們期待未來易車能繼續以創新驅動發展，引領汽車行業的營銷新風向。
創作人員名單
梁艷偉、張秀宇、李文龍、石寶珍、張寧清
數英獎參賽項目說明 - GIMC 省廣集團 廣州，媒介代理商
【背景與目標】
超級818汽車狂歡夜是易車連續三年打造的年度S+級項目，23年易車首次牽手騰訊，由衛視臺端轉而聚焦更符合用戶習慣的小屏，以“視頻號+騰訊視頻+易車”三端合力引爆易車“超級818汽車狂歡夜”車晚大事件，將流量紅利和購車的政策優惠結合，打造視頻號汽車領域直播新生態，深度助力廠商+經銷商+用戶經營，形成全行業、全鏈路的促銷狂歡季，全擎服務車企銷量沖刺。
（1）強化“超級818汽車狂歡夜”IP：易車818進入第三年，需進一步建立專屬晚會/汽車狂歡節IP，形成與同期競爭對手差異化的宣推模式，全面搶奪用戶的關注，擴大行業影響。
（2）晚會傳播效果升級：全網曝光量100億、直播觀看8000萬+、短視頻播放量10億，全網熱搜數量100+、全網互動量（包括點贊、評論、轉發）3億+，有突出的千轉萬贊大號內容、出圈二創內容。
【洞察與策略】
國內汽車行業進入存量競爭狀態，車企之間變得很卷，卷產品、卷價格、卷技術、卷營銷......尤在當下，新能源汽車浪潮呼嘯而來，造車新勢力與老牌車企之間的競爭日趨白熱化，車企觸達轉化新用戶的難度也逐漸攀升，如何在以大事件吸睛大眾眼球的同時，以多樣化的內容和立體化的體驗將品牌產品的內容有深度、更生動地呈現在潛客面前，從而提升用戶潛在興趣驅動種草轉化，是車企成功挖掘新增量的關鍵。而易車借勢“超級818汽車狂歡夜”IP拉通整個Q3汽車消費季，連接車企與用戶，助力車企實現成交與轉化。
易車此次以視頻號為核心陣地、輔助騰易全系黃金媒介資源，搶占用戶第一視覺，覆蓋用戶全社交路徑；結合微博Top資源占位，整合明星藝人資源，多場景觸達目標用戶，多觸點強化受眾記憶，爭取全域更多曝光覆蓋。以“十億官方補貼等重磅福利”為誠意，打響全民性汽車狂歡夜IP，助力廠商激勵轉化。
直播前，以長周期預熱、多元化多渠道的官宣方式，將廣泛的興趣用戶引流至品牌聚合頁，聚攏人群關注。整合騰訊全域資源，利用汽車類、科技類等互選達人創作內容，預熱活動引發核心圈層人群期待；利用看一看承載的熱點新聞和優質內容的閱讀功能，撬動大量圈層外受眾關注；利用騰訊視頻搖動式閃屏、OTT OneShot聯動廣告等硬廣資源，全面覆蓋用戶路徑，打造“無處不在”的品牌存在感。聚合微博黃金資源，發揮明星及粉絲效應，全平臺同步擴散陣容預告、藝人ID、專訪視頻、舞臺花絮，沉浸式以劇綜IP的衍生內容策劃與聯動，充分釋放微博傳播力，攪動全網泛娛樂圈層人群的關注度。
直播期間，易車“超級818汽車狂歡夜”晚會通過5平臺聯播，全面輻射多圈層人群，迅速引爆全網熱潮。以騰訊視頻、視頻號、易車App三端為核心，利用朋友圈廣告引流車晚觸達泛娛樂圈層及精垂人群；微博、湖北衛視的同步播出，形成的3+2聯播陣容，實現老中少全年齡人群的全面覆蓋。
【創意闡述】
本次易車818項目聚焦于“科技與狠活”，晚會創新升級五大板塊、七大篇章,包括明星創意秀、無限跑道轉場、汽車實驗秀、無限空間嘮“科”團，并有聯合車企的說唱潮車秀，兼顧了不同圈層的審美愛好，為車晚的精彩內容觸達尋找到了最大公約數的泛圈層人群。
以“莫比烏斯環”為核心概念的主視覺融入“無限跑道”馳騁轉場，為晚會注入了獨特的創意和藝術元素，開啟了晚會的驚艷之旅。眾多熱度與實力兼具的明星助陣，由Ella、周深、楊和蘇等組成的“冠軍陣容”，一如既往地穩定發揮，帶來高燃精彩的唱跳舞臺，并通過極致的舞臺呈現撬動社交分享力；《五十公里桃花塢》《心動的信號》等爆款劇綜的夢幻聯動，大大提升了公私域觀眾群體認知度與曝光量。明星藝人與熱門IP的參與，不僅在內容上增加了晚會的可看度，更是助力活動跨界破圈，進一步擴大影響力。
其中，汽車實驗秀是騰訊與易車將汽車行業的優質內容和新鮮玩法作出的一次全新深度結合，也是行業晚會首次創造性地融入硬核汽車大片。以凸顯車型獨特性能的科學實驗挑戰為底層架構，結合密室逃脫、絕地求生、極限救援等引發用戶身心代入的高能劇情為故事內核，通過在《流浪地球》取景地“青島流亭機場”進行產品測試、實景拍攝出來電影級畫面，展現出極致的硬核美學，為觀眾帶來一場全方位展現車型魅力又兼具視聽震撼的盛宴。
【結果與影響】
易車通過與騰訊平臺深度合作，更廣泛的觸達了各圈層用戶，擴大直播曝光覆蓋面，使“超級818汽車狂歡夜”IP不僅局限在汽車圈的促銷狂歡，更成為全民性強互動的IP，形成易車晚會“全民化”的獨特標簽；此外，易車通過“小屏”的強互動性的特征，助力品牌鏈接車主，建立品牌垂直內容生態，打通流量曝光-用戶留資-銷量轉化的鏈路。同時，通過微信將平臺與用戶的對話場景延展，突破傳統單一的獲客模式，為企業搭建了一站式的數據平臺和服務體系。
易車“超級818汽車狂歡夜”以更貼近用戶的創意形式和更符合用戶的觸媒習慣，為廠商帶來了更多品牌曝光和轉化機會，本次晚會直播觀看量8263萬，全網短視頻播放量10億，全網熱搜霸榜187條，相關話題閱讀量21億。
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