絡(luò)活喜：沉默的高血壓，一場(chǎng)關(guān)于2.45億人的醫(yī)學(xué)科普

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-05

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根據(jù)相關(guān)規(guī)定，本次項(xiàng)目傳播受到嚴(yán)格限制。在傳播過程中，不能露出品牌名/利益點(diǎn)/包裝等具體產(chǎn)品信息。
因此，這是一個(gè)不能說出名字的案例。
但這個(gè)案例對(duì)客戶，對(duì)你和我，對(duì)我們的親朋和整個(gè)社會(huì)來說，非常重要。

一、人生總有一刻，讓你血壓噌地爆表

《中國心血管健康與疾病報(bào)告2021》調(diào)查發(fā)現(xiàn)：國內(nèi)成年人高血壓患病粗率為27.9%，患病人數(shù)約為2.45億。每4名成年人中就有1人患有高血壓，幾乎每戶家庭都有高血壓病人。

長期高血壓可能引發(fā)心臟病、卒中、腎功能衰竭、眼底病變甚至失明，嚴(yán)重并發(fā)癥會(huì)直接威脅生命安全，但即使如此，高血壓卻仍然被稱作“沉默的殺手”。在普遍很“卷”的大環(huán)境里，我國成人高血壓知曉率只有51.6%，治療率和控制率更僅為45.8%和16.8%，大部分人面臨著“發(fā)現(xiàn)即重癥”的危機(jī)。品牌需要傳播，社會(huì)需要通識(shí)。這一次，MT蒙彤需要突破處方藥的營銷難點(diǎn)，輸出強(qiáng)有力的社會(huì)認(rèn)知，讓更多人重視和正視自己的生命隱患。

二、用態(tài)度，讓患者共鳴

如何喚起更多人對(duì)血壓?jiǎn)栴}的認(rèn)知？

大部分人雖然身體沒確診過高血壓，但生活中卻一定感受過“高壓”：年齡漸長卻仍然在自己熱愛的領(lǐng)域里發(fā)光發(fā)熱的老年人；努力工作養(yǎng)家，不得不暴飲暴食導(dǎo)致三高的小青年；精神壓力大，久坐少運(yùn)動(dòng)的坐班醫(yī)生……在日趨內(nèi)卷的大環(huán)境中,人們不可避免地經(jīng)歷種種“高壓時(shí)刻”。

于是我們拍攝了一支取材于真實(shí)病患的視頻——

因高齡導(dǎo)致高血壓：“漸長的年齡與一生的熱愛如何取舍？”

「美食吃播」
因不健康飲食導(dǎo)致高血壓：“身體健康和事業(yè)發(fā)展如何平衡？”

「內(nèi)科醫(yī)生」
因精神壓力導(dǎo)致高血壓：“大家和小家孰重孰輕？”

只有在作為旁觀者時(shí)，我們才會(huì)意識(shí)到這是疾病的征兆：時(shí)高時(shí)低的血壓與起起落落的生活有著密不可分的聯(lián)系，誰都有過血壓飆升，與危機(jī)擦身而過的那一刻。

三、立標(biāo)準(zhǔn)，讓患者信任

在開始創(chuàng)意之前，我們翻閱了大量醫(yī)學(xué)資料及患者調(diào)研，幫助客戶重新梳理了品牌信息，提出一控·降壓平穩(wěn)、二控·清晨血壓、三控·心腦腎受益的品牌溝通主張，并且將全國高血壓日宣傳語與客戶重新制訂的年度溝通主題相融合，將品牌行為和社會(huì)科普口號(hào)相連。

全國高血壓日宣傳語：「血壓要知曉，降壓要達(dá)標(biāo)」

MT蒙彤為客戶策劃的品牌溝通主題：「清晨血壓要知曉，全天血壓要達(dá)標(biāo)」

加入“清晨&全天”的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，讓品牌主題成為社會(huì)科普口號(hào)。

同步在5月17號(hào)世界高血壓日準(zhǔn)時(shí)上線以真實(shí)病患為原型、聚焦高壓人群的影片，讓數(shù)10億泛高壓人群跟2億多高血壓患者產(chǎn)生共情。

四、借大號(hào)，讓更多人看到

為了讓更多人看到這支影片，我們還聯(lián)合了「新世相」和「丁香醫(yī)生」兩大頭部媒體共同宣發(fā)，讓數(shù)千萬潛在泛高壓群體共同了解“沉默的高血壓”。

影片一經(jīng)推出就在全網(wǎng)范圍內(nèi)引起了廣泛討論關(guān)注，推文與視頻內(nèi)容帶來了大量互動(dòng)留言和家庭場(chǎng)景分享。

項(xiàng)目本身也得到了業(yè)內(nèi)的重視，在許多醫(yī)學(xué)場(chǎng)景成為科普宣傳片，在醫(yī)學(xué)/銷售會(huì)議廣泛傳播，并被HCP/KOS 積極使用，幫助品牌達(dá)成「疾病科普」與「品牌曝光」的雙重目標(biāo)。

我們相信，即使這是一次特殊的營銷項(xiàng)目，即使因相關(guān)規(guī)定限制而無法露出品牌名/利益點(diǎn)/包裝等具體信息，我們?nèi)匀荒軌蛲ㄟ^自己的洞察與拆解，為客戶、為社會(huì)、為正在看這篇文章的你和我，帶來真正有價(jià)值的傳播和影響力。

畢竟，這對(duì)2.45億高血壓患者來說，非常重要。

最后，祝各位無論人生起落，一起活出心喜~

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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創(chuàng)作人員名單

周斌King、岳喜Taylor、許偉嘉Xavier、王元吉Eway、龔耀Yogi

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - MT 蒙彤傳播，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

據(jù)《中國心血管健康與疾病報(bào)告2021》調(diào)查發(fā)現(xiàn)：當(dāng)前中國≥18歲居民高血壓患病粗率為27.9%，患病人數(shù)約為2.45億。這意味著，每4名成年人中就有1人患有高血壓。
與此同時(shí)，45歲以下的青年高血壓患者正逐年增多，并呈現(xiàn)“大井噴”的發(fā)病趨勢(shì)。這些青年患者往往癥狀較輕甚至沒有癥狀，導(dǎo)致TA 們常認(rèn)為與高血壓相距甚遠(yuǎn)，但當(dāng)發(fā)現(xiàn)時(shí)，身體器官早已受到不可逆損傷。
如何讓青年人也關(guān)注“沉默的殺手”——高血壓？

【洞察與策略】

1. 將“時(shí)高時(shí)低的血壓 & 起起落落的生活”產(chǎn)生關(guān)聯(lián)
我們發(fā)現(xiàn)，大部分青年人雖然身體沒感受過“高血壓”，但TA 們生活中卻經(jīng)常感受到“高壓”：工作、家庭… …在日趨內(nèi)卷的大環(huán)境中，TA 們每天都“壓力山大”。而身體上的高壓，往往也影響著TA 們的生活質(zhì)量。
于是我們以“生活高壓”為切入點(diǎn)，拍攝了一支“以真實(shí)病患為原型”的患教影片，用一個(gè)個(gè)身邊人的故事，讓“沉默的高血壓”重回高壓青年的視線。
2. 找準(zhǔn)核心TA 群體，利用情感共鳴輸出患教信息
如何讓更多潛在的青年TA 關(guān)注、了解、重視高血壓？我們找到了TA 的一大聚集地——「新世相」。
迎合高壓青年的情感需求，將“生活高壓”跟“身體高血壓”強(qiáng)綁定，潛移默化地輸出患教信息。

【創(chuàng)意闡述】

一支記錄真實(shí)病患的的患教影片：《人生起落，活出心喜》
影片中所有人物都來自于真實(shí)病患原型。
除了常見的因年齡導(dǎo)致高血壓的「退休教師」外，為了引起青年人的重視，我們還特地加入了年輕角色「美食吃播」和「內(nèi)科醫(yī)生」。
提醒青年TA “不健康飲食”和“精神壓力”也是導(dǎo)致高血壓的重要危險(xiǎn)因素，其實(shí)“沉默的高血壓”就在你我身邊。
一場(chǎng)打動(dòng)數(shù)億青年的品牌聯(lián)合：暉致醫(yī)藥×新世相
聯(lián)合頂流情感媒體——「新世相」，借助眾多讀者來信，為“沉默的高血壓”發(fā)聲，也讓“數(shù)億高壓青年”跟“2億多高血壓患者”產(chǎn)生共情。

【結(jié)果與影響】

一、推文經(jīng)「新世相」發(fā)布，躍升為爆款話題內(nèi)容，引起廣泛關(guān)注，閱讀量達(dá)380,000+；
二、推文產(chǎn)生大量真實(shí)用戶互動(dòng)，互動(dòng)量達(dá)20,000+；
三、影片引起大量用戶共鳴，較媒體同期播放量+30%；
本次品牌主為暉致降壓藥（絡(luò)活喜），依國家規(guī)定屬處方藥類目，因此傳播受到嚴(yán)苛限制，不能露出品牌名/利益點(diǎn)/包裝… …相關(guān)信息。
既然不能讓TA 們“眼里是我”，那就讓TA 們“心里有我”。暉致通過持續(xù)輸出價(jià)值觀內(nèi)容，巧妙地將“身體高血壓”和“生活高壓”相關(guān)聯(lián)，利用價(jià)值觀與TA 形成共振，從而突破處方藥的營銷桎梏，成功達(dá)成「疾病科普」與「品牌曝光」的雙重目標(biāo)。