薇諾娜×五菱宏光：穩(wěn)住下一站
薇諾娜聯(lián)手五菱宏光，與中國(guó)青年報(bào)、新世相發(fā)起“穩(wěn)住，下一站，正式推出聯(lián)名跨界大片《穩(wěn)住，下一站》，希望通過大片中和代表年輕人對(duì)于人生困局的探討，鼓勵(lì)更多青年穩(wěn)住心態(tài)，保持信心和希望，傳遞品牌態(tài)度與價(jià)值的同時(shí)，也與消費(fèi)者構(gòu)建起更穩(wěn)固的情感聯(lián)結(jié)。
創(chuàng)作企業(yè)名單
薇諾娜
五菱宏光
北京世間萬相文化傳媒有限公司
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
【背景】：2022年對(duì)很多人來說，都是逐漸讓自己“穩(wěn)住”的一年，在不確定性增加的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境里，大家都少了沖動(dòng)，多了“穩(wěn)”，企業(yè)降低風(fēng)險(xiǎn)、降本增效，以穩(wěn)為主；個(gè)體不再冒進(jìn)、沖動(dòng)消費(fèi)，買自己需要的東西，守好自己能掌控的東西；
國(guó)家倡導(dǎo)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)崗位、穩(wěn)就業(yè)；就像一句流行語一樣：“穩(wěn)住，我們能贏”，在局勢(shì)不明朗的時(shí)候，這本身也是我們中國(guó)人的民族哲學(xué)和智慧
——穩(wěn)住心態(tài)，不著急，不焦躁，腳踏實(shí)地、做好準(zhǔn)備，等待時(shí)機(jī)來，區(qū)別于大多數(shù)聯(lián)名只關(guān)照特定的圈層用戶，打造精心設(shè)計(jì)的“網(wǎng)紅單品”，我們想用一個(gè)帶有時(shí)代情緒感的概念，關(guān)照普通人，呈現(xiàn)普通人，喚起大眾的深度共鳴。
【目標(biāo)】：
通過雙國(guó)貨品牌聯(lián)名創(chuàng)意事件營(yíng)銷，在social層面做雙11蓄水期的事件營(yíng)銷
切準(zhǔn)雙品牌核心人 群—18-24歲的女性消費(fèi)者群體，引發(fā)情感共鳴，傳達(dá)國(guó)貨引領(lǐng)年輕一代的精神
【洞察與策略】
新世相通過挖掘時(shí)代特有的人群洞察，提煉雙國(guó)貨品牌核心心智,幫助薇諾娜與五菱完成了一次創(chuàng)意聯(lián)名事件營(yíng)銷。聯(lián)動(dòng)中青報(bào)及多平臺(tái)多方位整合立體式打造「穩(wěn)住，下一站」社會(huì)話題營(yíng)銷.
一、薇諾娜五菱宏光兩個(gè)品牌，在多個(gè)方面體現(xiàn)出“穩(wěn)”，與社會(huì)大情緒相契合
（1）國(guó)貨品牌越來越“穩(wěn)”：
今年的消費(fèi)市場(chǎng)上，少了前兩年的風(fēng)口狂熱，我們也看到了一批穩(wěn)穩(wěn)的國(guó)貨品牌（五菱和薇諾娜都是其中的代表），在穩(wěn)穩(wěn)地積累、等待的過程中，厚積薄發(fā)而來。
（2）薇諾娜和五菱都很“穩(wěn)”：
薇諾娜專注敏肌修復(fù)，給用戶提供一個(gè)穩(wěn)定的肌膚環(huán)境；
五菱不追求速度，但是操控強(qiáng)、品質(zhì)強(qiáng)，給到安全保障。
（3）消費(fèi)市場(chǎng)越來越“穩(wěn)”：
在消費(fèi)市場(chǎng)，近年來的大促也不再像往年一樣高歌猛進(jìn)，而是“穩(wěn)”中求進(jìn)，平臺(tái)和主播倡導(dǎo)理性消費(fèi)，消費(fèi)者也不再?zèng)_動(dòng)“剁手”，而是會(huì)根據(jù)自己的具體問題，選擇最需要、最精準(zhǔn)的產(chǎn)品。
二、與官媒權(quán)威聯(lián)名發(fā)聲，
中國(guó)青年報(bào)以社會(huì)央媒的視角，高度關(guān)注中國(guó)青年，鼓勵(lì)年輕人心態(tài)穩(wěn)住，全渠道多方位為話題正名
三、深度洞察青年群體
挖掘現(xiàn)在時(shí)代特有的人群洞察，提煉雙國(guó)貨品牌核心心智，多方位整合立體式打造，通過梁永安教授對(duì)談四位“要穩(wěn)青年”回答人生困局，喚起大眾情感共振，覆蓋品牌目標(biāo)受眾。
【創(chuàng)意闡述】
《穩(wěn)住，下一站》主要講述了，由特護(hù)行動(dòng)同行人—復(fù)旦大學(xué)教授梁永安老師陪不同閱歷不同年齡乘客開啟對(duì)談，當(dāng)幾位乘客提出來自己該階段遇到的，如“工作”、“學(xué)業(yè)”、“愛情”等方面的困惑，梁永安老師用通透的人生經(jīng)驗(yàn)為年輕人答疑解惑，傳遞「穩(wěn)住」的力量。 切中當(dāng)代年輕人關(guān)于「穩(wěn)」痛點(diǎn)，以現(xiàn)在時(shí)代特有的時(shí)代情緒感的概念 ，以復(fù)旦大學(xué)教授梁永安對(duì)話典型青年，回答他們關(guān)于 人生中的困惑，喚起大眾對(duì)于穩(wěn)的渴望，關(guān)照普通人、呈現(xiàn)給普通人。設(shè)置社會(huì)向議題發(fā)聲討論，通過真實(shí)的消費(fèi)者對(duì)談和對(duì)談視頻的傳播，向全網(wǎng)呈現(xiàn)「穩(wěn)住，下一站」的主題。
【結(jié)果與影響】
進(jìn)一步釋放雙品牌全渠道影響力，曝光超過3億。活動(dòng)相關(guān)話題微博上榜，收獲3億+閱讀熱議，討論量破9萬，全網(wǎng)視頻播放量破1200萬。
#穩(wěn)得住對(duì)當(dāng)代青年人有多重要#閱讀量1.2億 討論量1.4w；#穩(wěn)住 下一站#閱讀量1.1億 討論量4.2w；#復(fù)旦教授說年輕人要學(xué)習(xí)南瓜#閱讀量3851.5w，討論量1.9w；#梁永安對(duì)話杭州青年#閱讀量 2357.5w,討論量1.1w，微博杭州同城上榜。
微信端公眾號(hào)及自來水自發(fā)酵閱讀量近25w，包括不僅限于1626潮流精選、觀潮新消費(fèi)、創(chuàng)業(yè)邦，廣告門app，創(chuàng)意廣告，中國(guó)青年報(bào)等官媒、行業(yè)頭部賬號(hào)。
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