榮耀×敦煌博物館×唐詩逸：一舞飛天，一夢敦煌
一舞飛天，一夢敦煌
當前智能手機高端化進程已進入白熱化，功能、外觀的持續(xù)迭代使廠商之間的競爭愈加激烈。如何持續(xù)夯實榮耀在手機市場的占位，提升榮耀Magic 5系列在目標群體中的曝光，是目前榮耀當前需要解決的課題。
賦能傳統(tǒng)文化，夯實品牌科技前沿形象
榮耀新一代Magic 5系列搭載了“鷹眼精彩抓拍”功能，在拍攝奔跑、跳躍時能抓拍精彩瞬間。而在傳統(tǒng)舞蹈中，跳躍、騰空、落地及其他動態(tài)時刻，是最難捕捉的瞬間。帶著這個洞察，璞礪這一次將目光鎖定在了傳統(tǒng)舞蹈文化上。
隨著國潮興起，近幾年消費者對傳統(tǒng)文化的認同有了整體提升。細數(shù)瀚如星河的華夏文明，歷經數(shù)千年傳承的敦煌無疑是那顆耀眼的啟明星，而飽含瑰麗華章的飛天舞姿更是讓無數(shù)人為之驚嘆。如今卻因歲月沉寂和技術有限，漸漸淡出人們的視線。
借由前沿科技之力——榮耀Magic 5系列的“鷹眼精彩抓拍”功能，通過還原一舞飛天的絕美之姿，讓傳統(tǒng)藝術重煥華彩，同時提升榮耀Magic 5系列在消費者心智中的認知度，強化品牌科技前沿的高端形象。帶著這個創(chuàng)意，璞礪攜手榮耀開啟了「一舞飛天，一夢敦煌」的賦活之路。
殿堂級資源 全力還原飛天之美
為了傾力還原敦煌盛景，團隊邀請到了非遺IP敦煌博物館合作，更攜手中國古典舞殿堂級舞者唐詩逸，國家級編舞佟睿睿、音樂家薛汀哲新編舞曲，高顏值搭配經典異域風服飾和妝面，展現(xiàn)出別樣的中國式浪漫，全新演繹敦煌飛天舞蹈，用科技賦予歷史文化以溫度與生命力，至美瞬間，一躍成片。
科技致敬經典 還原千年飛天想象
拍攝團隊選用了70臺榮耀Magic5 Pro同時對準舞者唐詩逸，借助強大的鷹眼相機與AI自動抓拍功能，精準捕捉到唐詩逸在空中一躍的最完美瞬間，高清呈現(xiàn)全角度動作細節(jié)，串聯(lián)成舞蹈風暴子彈時間。
再現(xiàn)“飛天”頻登熱搜 閱讀量破1.5億+
傳播上，榮耀Magic 5系列與天貓超品日強強聯(lián)合，經過環(huán)環(huán)相扣的內容規(guī)劃，站內站外的資源配合，打造成“一躍成片的抓拍體驗”，并以“用手機復刻特效級子彈時間”的精準表達，實現(xiàn)與用戶的高效溝通。
1. 借由發(fā)布會預告提前埋點，釋出預熱海報引發(fā)全網討論，以傳統(tǒng)文化與科技融合的角度，吸引潛在用戶關注。
2. 釋放正片，在全網引起現(xiàn)象級熱度，多次登上熱搜頭榜，閱讀量破億，各平臺視頻總播放量高達6000萬+，KOL曝光量超8353萬。
3. 微博平臺播放量高達5063w，引發(fā)各圈層網友熱議，榮耀Magic 5系列以科技實力傳承經典敦煌文化，獲得全網好評。
4. 上線bilibili平臺后，廣受各圈層網友好評，不同領域粉絲對內容進行多維解讀，播放量達293w登上熱門。
5. 榮耀官方適時發(fā)布花絮視頻，揭秘科技賦活飛天背后的故事。通過解析70臺榮耀Magic5如何定格「凌空一躍」、捕捉電影級「子彈時間」、連幀播放，造就「飛天一刻」，深度種草產品影像功能推動銷量。
6. 官方攜手唐詩逸直播揭秘幕后故事，在天貓平臺互動分享，助力產品在首銷周銷量較上代暴增220%。
7. 粉絲自發(fā)混剪視頻發(fā)布在各大平臺，讓榮耀Magic 5系列“鷹眼精彩抓拍”功能和“一舞飛天，一夢敦煌”二創(chuàng)作品廣受關注，在全網掀起“榮耀飛天熱” 。
8. 持續(xù)期借勢4月29日世界舞蹈日熱點，官方緊跟發(fā)布唐詩逸海報，再一次引發(fā)大量KOL轉發(fā)傳播 ，在舞蹈圈層中成功破圈。
9. 項目上線后獲得多家媒體爭相報道，更有如廣告門、social beta等多個營銷平臺關注及收錄，得到業(yè)內的廣泛好評。
從古至今，敦煌飛天在每個朝代都以獨特的方式得以保留傳承。榮耀Magic 5系列以“鷹眼抓拍”的全新科技再一次傳承千年敦煌藝術，記錄絕美瞬間。榮耀此次品牌輸出，有效洞察社會情緒，將文化與商業(yè)融合激活品牌價值增量場，同時也為傳統(tǒng)文化如何在數(shù)字時代下煥發(fā)新生提供了新思路。
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作人員名單
孫路路、蔣進萍、劉嬋、楊培洋、劉洺、呂宜坤、Joy Zhu、Hoven Lo、Dada Lin、Olivia Wang
數(shù)英獎參賽項目說明 - Publicis Groupe 陽獅集團，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：
目前中國智能手機市場正在朝著高端化方向發(fā)展，人們對功能、外觀等需求不斷提升，隨著5G技術的發(fā)展與應用，智能手機市場迎來了新的挑戰(zhàn)和機遇。
1、在國內4-6k價位市場中，蘋果具有明顯優(yōu)勢，vivo威脅逐漸增大；
2、在6-8k價位市場中仍是蘋果占據(jù)主導地位，華為份額逐遭蠶食，各安卓廠商均未實現(xiàn)真正的銷量突破；
3、隨著榮耀Magic4系列的流入，來自華為Mate的比例持續(xù)提升，Mate50的回歸顯著加劇了對Mate存量的競爭；
榮耀Magic系列需要提升品牌考慮度和產品轉化率，與蘋果競爭華為存量市場，塑造科技領先、高端、國際范的品牌形象， 提高品牌考慮度。通過展現(xiàn)科技平權在人文價值中的精彩實現(xiàn)輸出產品賣點，展開與用戶的情感溝通，提升轉化率，并通過核心亮點功能與Mate、iPhone和vivo X系列競爭華為高端存量市場。
目標：
1、提升榮耀Magic系列在消費者心智中的認知度，視頻播放量超過2000W，實現(xiàn)傳播出圈。
2、尋求同用戶的情感與價值共鳴點，提升榮耀Magic系列的品牌考慮度，強化品牌科技領先，高端國際化的形象。
3、促進銷售轉化，實現(xiàn)首銷周產品銷售量增加至去年同期200%。
【洞察與策略】
洞察：
1.精準挖掘產品力，用科技賦活千年飛天想象
在古老的東方世界，敦煌飛天的藝術呈現(xiàn)只存在于壁畫中，隨著影像實力的進步，我們希望用榮耀Magic5 系列手機復刻經典，還原敦煌一舞飛天的絕美畫面。
用70臺榮耀Magic5 Pro同時對準舞者，借助強大的鷹眼與精彩抓拍功能，精準捕捉到唐詩逸在空中一躍的最完美瞬間，高清呈現(xiàn)全角度動作細節(jié)，串聯(lián)成舞蹈風暴子彈時間。
2. 聯(lián)合殿堂級資源，非遺文化IP背書，多方聯(lián)動共創(chuàng)經典
與敦煌博物館合作，傾力還原敦煌壁畫場景，彰顯大唐風采。
邀請中國古典舞殿堂級舞者唐詩逸，國家級編舞佟睿睿，音樂家薛汀哲，全新演繹敦煌飛天舞蹈，用科技賦予歷史文化以溫度與生命力。
策略：
用科技賦活千年飛天想象，以精準的產品力透傳，加之國寶級舞者和IP加成演繹，刷新品牌在消費者心目中的認知，促進銷售轉化。
【創(chuàng)意闡述】
在古老的東方世界，敦煌飛天的藝術呈現(xiàn)只存在于壁畫中，隨著影像實力的進步，我們希望用榮耀Magic5 系列手機復刻經典，還原敦煌一舞飛天的絕美畫面。
所以我們邀請了中國古典舞殿堂級舞者唐詩逸，國家級編舞佟睿睿，音樂家薛汀哲，與敦煌博物館合作，傾力還原敦煌壁畫場景，彰顯大唐風采。全新演繹敦煌飛天舞蹈，用科技賦予歷史文化以溫度與生命力。
我們用70臺榮耀Magic5 Pro同時對準舞者唐詩逸，借助強大的鷹眼與精彩抓拍功能，精準捕捉到唐詩逸在空中一躍的最完美瞬間，高清呈現(xiàn)全角度動作細節(jié)，串聯(lián)成舞蹈風暴子彈時間。
在傳播層面通過多平臺的社交媒體最大化擴散和新創(chuàng)意的傳播度，通過二創(chuàng)，直播，藝人維持熱度等形式提升傳播效果。
【結果與影響】
品牌影響力，消費者認知，和銷量層面均取得超預期成果
1、榮耀Magic5系列協(xié)同頂級舞蹈家唐詩逸，以科技致敬經典，還原千年飛天想象，在各大平臺火爆出圈，一定程度上轉變并豐富了大眾對榮耀品牌與產品的認知，使品牌形象更加飽滿鮮活；
2、正片視頻總瀏覽量高達6000W，以較低的傳播投入撬動較高觀看和互動；
3、UBA 實際提升4%；
4、促進產品產品在首周內銷量增加至220%。
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