奧利奧兒童節：致我們的童真心愿
《致我們的童真心愿》
童心會長大，但不會消失。六一兒童節奧利奧向大小朋友發出提問：小時候的愿望現在實現了嗎？同時，還聯合新世相共同推出這支名為《致我們的童真心愿》的童心短片。
短片開篇一句「小時候的愿望現在實現了嗎」就讓人把思緒拉滿，當科學家，當教師，變身超級英雄，尋找外星人......小時候懵懵懂懂甚至不切實際的愿望，長大后竟以另外一種形式呈現，短片由此引出「童心會長大，但不會消失」的主題。
小朋友們的愿望可能也是大人們的童年心愿，這樣的聯想也幫助品牌更好的鏈接到了年輕人，“不管幾歲，童心萬歲，吃塊小餅干，做回小孩子”比起為過節而過節的形式化營銷，真情實感，反而能更打動成年人。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
奧利奧希望在六一兒童節前夕，挖掘來自“大朋友”與“小朋友”的童真心愿。通過或動人或有趣的奇思妙想、童真表達，號召更多人分享奧利奧，激發童心，玩在一起。這次與新世相合作，圍繞主題講述品牌主題童真心愿及玩在一起的倡導；整體希望提升品牌及Panda項目整體聲量，增強消費者對品牌的喜愛，它一方面是為奧利奧即將開展的童真心愿線下公益活動預熱造勢；另一方面，奧利奧也在試圖與伴隨著中國城市化成長起來的一代人，做更具有針對性的情感對話。
【洞察與策略】
奧利奧所倡導的「玩在一起」品牌精神，不僅得到了一次次的傳遞與延續，它所踐行的公益事業也在一步步地深入人心。新世相洞察普通人的情感需求，沒有選用大的口號語言，而是更傾向比較踏實地在文案和視頻構造上進行打磨，用更加易懂的語言，將小時候的心愿串聯起大小朋友的故事，從小的情感切口出發，與觀看者發生情感連接。
【創意闡述】
以“童真心愿”為核心idea，開啟六一品牌事件的第一步，以成人——兒童對「童真心愿」的不同演繹引發共鳴，傳達「童心會長大，但不會消失」的主題，講述童真心愿及玩在一起的倡導。一方面展示兒童的心愿簡單明媚，保持童真；另一方面許以美好的祝愿，即便隨著年齡的增長，只要你堅守最初的心愿，你的愿望一定都會以另一種方式實現。
【結果與影響】
微博相關話題總閱讀量超過2.45億，活動相關話題同時登上主榜TOP40和同城榜TOP1；新浪電視、重慶城市科技學院官微、一線明星粉絲團自發參與討論，引發網友關注；中國婦女報就視頻內容進行報道，借助官方媒體身份在6.1節點解讀視頻，提升品牌曝光。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-互動場景類
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立意點可以引發「大朋友」的情緒共鳴 -
這個案例非常成功地實現了奧利奧品牌在六一兒童節前夕的營銷目標。通過與新世相合作，以"童真心愿"為核心創意，成功地挖掘了來自"大朋友"與"小朋友"的童真心愿，并以此為主題，講述了品牌主題童真心愿及玩在一起的倡導。 在策略上，新世相洞察到普通人的情感需求，沒有采用大而空的口號語言，而是更注重在文案和視頻上與觀眾進行情感連接。他們用易懂的語言串聯起大小朋友的故事，從小情感切口出發，引發觀眾共鳴。 在創意方面，該案例以"童真心愿"為核心，通過展示兒童簡單明媚的心愿和成人的美好祝愿，傳達了"童心會長大，但不會消失"的主題。同時，它也鼓勵人們堅守最初的心愿，堅信愿望最終將以另一種方式實現。 -
清新治愈，洞察巧妙，文案可愛
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