廈門航空 × 聯(lián)合國：2018，從認領(lǐng)一個小目標開始

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舉報 2018-01

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作為全球首家與聯(lián)合國開展可持續(xù)發(fā)展目標合作的航空公司，廈航在此前發(fā)布了經(jīng)聯(lián)合國確認的全球唯一特殊涂裝設(shè)計——“SDG號”飛機樣式。今年年初，“SDG號”正式交付、亮相前夕，AGO與廈航達成合作，為廈航策劃一個公益主題H5以傳播廈航的公益形象、社會責(zé)任。

什么是SDGs？

SDGs是聯(lián)合國為保護地球和我們的未來而制定的17項可持續(xù)發(fā)展目標：

無貧窮；零饑餓；良好健康與福祉；優(yōu)質(zhì)教育；性別平等；清潔飲水和衛(wèi)生設(shè)施；經(jīng)濟適用的清潔能源；體面工作和經(jīng)濟增長；產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新和基礎(chǔ)設(shè)施；減少不平等；可持續(xù)城市和社區(qū)；負責(zé)任消費和生產(chǎn)；氣候行動；水下生物；陸地生物；和平、正義與強大機構(gòu)；促進目標實現(xiàn)的伙伴關(guān)系。

廈航官方事件、宏大的世界目標和我們有什么關(guān)系？

世界可持續(xù)發(fā)展目標總讓人感覺很宏大，大多數(shù)人并不會把世界目標和自己聯(lián)系起來。如何讓這個宏大的世界目標更貼近我們身邊每一個人，讓更多人自發(fā)參與進來并傳播出去，這是一個難點。而且傳統(tǒng)官方事件，除了媒體官方報道以外，也同樣很難引起大眾跟隨自發(fā)傳播。

所以為了調(diào)動網(wǎng)友大眾的興趣點，并借用社交媒體傳播的力量，我們在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起“認領(lǐng)一個世界小目標”的話題。把可持續(xù)發(fā)展目標由大化小，通過H5創(chuàng)意與KOL、媒體轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)大量網(wǎng)友參與認領(lǐng)“少開一天車，讓天空更藍”等一些跟大眾切身利益相關(guān)，又曬出去，能體現(xiàn)自己小小的愛心的小目標。而這也成為本次營銷事件引發(fā)微博、微信社交平臺幾百萬網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)成功點。

H5動畫演示

認領(lǐng)世界小目標

我們從17個可持續(xù)發(fā)展目標中選取了7個相對更貼近我們生活的目標為落點，結(jié)合可持續(xù)發(fā)展目標設(shè)計不同主題的插畫，通過平面視覺設(shè)計提高用戶繼續(xù)了解的興趣。用戶選擇完世界目標之后，畫面跳轉(zhuǎn)到領(lǐng)取頁面，選擇自己想去做、可以做的小事情來完成認領(lǐng)。同時，H5后臺提取用戶頭像、昵稱生成個人專屬海報。海報展示用戶通過某一件小事認領(lǐng)某一個世界小目標，讓用戶有更多的參與感、貢獻感、價值感，促動大家分享傳播。