完美日記短片：與春天更美地相見
《與春天更美地相見》
每一個春天，都是熬過漫長寒冬后的美好相遇，而對于三年后的今天，這份感慨更甚。洞察到這一節點的深意，完美日記結合新品上市，推出了一支短片《與春天更美地相見》。
相比多數描摹春日樂景的廣告，這支短片以相對平靜的情緒，回顧了上一個寒冬里普通人的種種不易：產房里的母親、異地戀的情侶、被迫停業的店長……這些真實且艱難的瞬間，足以激起強烈的共鳴。
而后，以春天為轉折、遞進出積極情緒，并為每個場景畫上了圓滿句點，品牌也以“正因寒冬苦澀，更當珍視春天”的觀點，傳達出對眼下生活的美好祝愿。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
【背景】：在國貨美妝的浪潮不斷翻涌，又不斷褪去的市場，新品營銷怎樣才能走入觀眾視野，并留下深刻印象？
完美日記新品唇釉發布的節點「春分」，品名為「春光覺曉」，我們應該如何從疫后時代的第一個「春」切入，延伸洞察和集體情緒的共鳴？這不僅僅是時間維度上的「春」，也是所有人心底渴望的「春」。
我們希望與消費群體展開一場全新的走心對話，傳遞品牌主張 —— 即鼓勵所有人去親吻、珍惜在春之前的寒冬，給你帶來愛和治愈的人。
【目標】：國貨美妝完美日記推出新品，希望得到大眾關注和認可。
此次營銷是為完美日記名片唇釉新色系列「春光覺曉」所定制，品牌知名度和市場占有率在國貨美妝市場中較為領先，可在國貨美妝的浪潮不斷翻涌，又不斷褪去的市場，新品營銷已然讓人產生倦感，我們試圖繼續占領市場份額。
邀請品牌代言人趙露思，傳遞「在春日見面」的品牌價值觀。
以往大多數營銷都是邀請明星單人，展示產品完成宣傳，一直沒有顯著突破，希望有藝人參與短片的新形式，完成不一樣的講述。
在社會性話題之下，從真實的故事出發，在同質化的營銷形式中突圍，并引發集體共鳴。
針對完美日記品牌欠缺的品牌美譽度和品牌主張，希望優化品牌在情感層面與消費者的聯結，豐滿品牌人文關懷和關注社會情緒的形象。
【洞察與策略】
為什么要在春天相見，為什么這件事可以“治愈”？是什么在治愈我們？相見的背后是“愛”，是身邊每一個人真實的行為和互動，是人和人之間存在的愛，讓我們走過艱難的時間，構成了治愈你的基礎。我們要在可以盡情表達的當下，用最直接的表達去回饋他——去見面，去擁抱，去親吻……
我們找到了真實的“愛”的故事——是各式各樣的見面，也是各式各樣的愛，讓觀看的人感動和被治愈。我們選擇了一些典型的、能引發共鳴的人群和場景：很久沒見的異地戀學生情侶，等到孩子出生的丈夫，創業的咖啡店老板、隔離在家上網課的學生。用品牌代言人趙露思將其串聯，娓娓道來。
完美日記和新世相共同發起倡導，與春天更美地相見，讓大家去珍惜那些給你帶來愛和治愈的人。我們共同的經歷，不管好壞，都會變成共同的記憶。因此，去和他們一起迎接春天，慶祝春天。去做最直接的愛的表達。
【創意闡述】
新品唇釉品名「春光覺曉」，發布的時間正是疫后時代的第一個「春」，我們觀察到，在春天沒有到來時，我們的生活黯然失色，也常茫然無措，而這一場春的到來，宣告著所有的想念能變成見面，好久未聚的人們、等候多時的遠方，都將自由地朝春光里去。
完美日記品牌將目標消費者鎖定在90后這一新生代群體，其中有人仍是學生、有人戀愛、有人生子……她們經歷一個又一個人生節點，和生活建立更深的聯結，可難以預料的疫情生活，又又將這種聯結逐漸剝離。因此，我們聚焦，那些在生活中不容易見面、不能夠擁抱，留有遺憾卻心懷想念的女性。
基于這個不僅僅是時間維度上的「春」，也是所有人心底渴望的「春」，和眾多女性真實故事出發，我們邀請代言人，不單單作為一個講述者，也是這一場「迎春」的參與者，呈現四段普通卻動人的故事，將唇釉產品鏈接視覺上的一個個「吻」，表達最直接的愛，定格在向往的春。希望鼓勵所有人去親吻、珍惜在春之前的寒冬，給你帶來愛和治愈的人。
【結果與影響】
短片受到行業廣泛認可與自發傳播，短片多次登上新片場精選榜單。
短片衍生話題#趙露思雨中撐傘視頻#登上微博熱搜，引發短片二次傳播。全網閱讀量達8400萬，討論1.5萬次，登錄微博熱搜總榜TOP12，微博趨勢，文娛榜TOP11，新浪熱榜TOP31，新浪娛樂榜TOP10。
話題詞#完美日記約定春分#總閱讀量6881萬次，討論104萬次。短片全網播放量超350萬+。
本短片幫助完美日記樹立了溫暖治愈的而品牌形象。它用真誠細膩的鏡頭拍出了人與人之間、人與這個世界之間重新建立的聯系，分享著不同的人跨過無常、停滯和變化后重新奔赴春日的勇氣。并借趙露思之口，溫柔地提醒我們那些好久未曾實現的相聚、那些等候多時的遠方、還有那些小心翼翼的試探，都不必再含蓄，因為春天已經到來，我們終于可以好好迎接春光、擁抱愛人、享受友誼……
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