同仁堂：烏雞白鳳丸&五子衍宗丸雙品七夕線下活動
2023年是同仁堂供御藥300周年，以此為契機配合七夕節(jié)點，利用IP人物“衍宗&白鳳”，打造烏雞白鳳丸與五子衍宗丸的雙品CP活動事件。
活動利用節(jié)日營銷將七夕氛圍拉滿，設置互動關卡提升用戶參與感，獲取年輕目標消費者的關注，通過創(chuàng)新消費場景、定制互動禮品的方式，打造沉浸古風場景，傳遞活動主題，助力品牌年輕化戰(zhàn)略營銷。
以「#你是我的心上“仁”」為核心主題，開放式市集場景多點打卡互動，問答式闖關輸出產(chǎn)品知識，促進用戶了解，設置獎品領取激勵用戶自發(fā)體驗。
2023年8月19日-2023年8月22日，北京藍色港灣購物中心，同仁堂「你是我的心上“仁”」雙品七夕活動持續(xù)發(fā)酵，場地劃分四大互動區(qū)域，集齊印章即可挑戰(zhàn)終極大獎，合影打卡區(qū)域增加雙品IP人物曝光，立柜互動區(qū)認識雙品核心草藥成分，展品展示區(qū)回答問題加深雙品藥材認知，兌換獎品區(qū)獲取活動定制禮品，七夕定制舞蹈表演緊扣國風元素，吸引人群駐足觀看，活動互動人氣高潮不斷。
IP形象深入開放式場景，解鎖盲盒定制獎品
古風主題的開放式場景提升目標用戶互動體驗，在迎合年輕人趣味喜好的同時，以互動問答的形式，巧妙強化目標用戶對烏雞白鳳丸與五子衍宗丸的雙品認知。盲盒形式解鎖IP定制獎品，生活化禮物持續(xù)深化雙品IP傳播。
搭建合影打卡區(qū)，古風場景吸引國風文化愛好者
合影打卡區(qū)觸動年輕人拍照打卡的習慣，將IP“衍宗”和“白鳳”融入古風場景，滿足年輕人對快閃、市集這類當下流行活動的追求。古風場景與漢服適配度極高，吸引漢服愛好者自發(fā)打卡傳播。
多媒體矩陣宣發(fā)引流，目標用戶自發(fā)分享傳播，形成二次曝光
借助公眾號、朋友圈廣告、小紅書、微博、會員小程序等宣發(fā)活動，有效搭建和用戶溝通的橋梁。以抖音、小紅書、微博三大社交媒體為核心進行話題傳播，激勵的正向氛圍，傳遞品牌的溫度與態(tài)度，讓年輕人對核心產(chǎn)品及同仁堂品牌建立全新的共識。
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