京東超市x陳明昊：省錢讓人快樂，那如果更省一點呢？
關于京東，一個直球式的訴求
京東超市99周年慶，一個簡單粗暴的大促嘉年華，客戶的訴求也簡單粗暴，在原有的大促利益點上，多增加了購物返卡返錢的低價玩法，讓消費者感知到，來京東超市購物，讓你省了又省。
那么問題來了，“省”除了讓我們錢包延年益壽之外，還可以給我們帶來什么？
關于省，是一件快樂的事情
省，是中國人所擁有的一種生活哲學和處世智慧。無論省的數目大小，省錢就是一件快樂的事。
“賣菜的大姨，多送你一根蔥。”
“結賬的時候，摸掉了零頭。”
這些多送幾根蔥、打八五折、兩塊八的小快樂，真正的省錢愛好者，是最懂這份樂趣。
這也奠定了我們策略基礎——省錢，是一件快樂的事情
那么，如果省錢讓我們變得快樂，那么越省錢，那就越快樂，我們的營銷主張也呼之欲出
——“省上加省 快樂加倍”
一支關于快樂的顏藝大賞
主張明確之后，創意也迅速地和客戶達成一致——“邀請一個老戲骨，用演技把省，和省上加省的快樂演繹出來”。我們也迅速鎖定了《漫長的季節》播出后，因為飾演刑警隊長馬德勝，用演技征服了觀眾的演員陳明昊老師。
我們邀請到樺林舞王陳明昊，但沒有讓他跳起大家熟悉的跳舞，而是讓他的身體的每一塊肌肉，都跳出各種快樂的桑巴。
獨身老男孩“省上加省”的快樂
制造浪漫“省上加省”的快樂
當家人過日子“省上加省”的快樂
平面海報
說在最后
希望大家，也能省得和陳明昊老師一樣開心！
臉上多幾個“省出來的”褶子！
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