山西省文旅廳《我曾夢見你》：聆聽山西古建新聲，致敬梁林之路
90多年前，梁思成和林徽因等中國營造學(xué)社成員，開始了搶救性的古建筑考察之旅。他們四到山西，發(fā)現(xiàn)了唐代木構(gòu)建筑——五臺山佛光寺，以及大同上、下華嚴(yán)寺，大同云岡石窟，應(yīng)縣佛宮寺釋伽塔，洪洞廣勝寺飛虹塔等古建瑰寶，奠定了中國建筑史的基礎(chǔ)。
山西坐擁中國70%的地面古建筑遺存，素有“中國地上古建筑博物館”之稱。它曾讓梁思成、林徽因四次踏足，“不肯失之交臂”。基于他們在山西探尋古建的歷史故事，2023年，中青旅聯(lián)科繼續(xù)助力山西省文化和旅游廳擴大“重走梁林路”品牌影響力。
聯(lián)動頭部品牌
提升“重走梁林路”品牌影響力
聯(lián)動QQ音樂、鳳凰網(wǎng)，圍繞“重走梁林路”品牌打造系列定制化內(nèi)容，充分發(fā)揮頭部資源優(yōu)勢，吸引大眾感受山西古建瑰寶的魅力，擴大“重走梁林路”品牌傳播力與影響力。
我們通過跨界音樂，用多樣創(chuàng)意形式奏響山西古建的土木華章，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為山西目的地文旅營銷開啟新篇章。
《我曾夢見你》是2022年山西省文化和旅游廳聯(lián)合中青旅聯(lián)科、QQ音樂的誠心之作。歌曲以山西十座古建為基礎(chǔ)，結(jié)合民樂元素，通過古建藝術(shù)與說唱的“跨次元”奇妙組合，表達(dá)山西古建筑之美，呼吁更多人關(guān)注山西古建，保護(hù)和傳承古建文化，以新時代潮流方式詮釋和弘揚中華文明。
打造創(chuàng)意營銷玩法
促進(jìn)傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生
我們充分理解“重走梁林路”品牌所蘊含的思想觀念、人文精神，以《我曾夢見你》山西古建創(chuàng)意推廣視頻、“重走梁林路”山西古建創(chuàng)意推介會為核心，采取線上線下相結(jié)合的傳播策略，用大眾喜聞樂見的形式和話語，讓古建文化可聽、可看、可感，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風(fēng)采。
《我曾夢見你》山西古建創(chuàng)意推廣視頻
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視頻以高調(diào)性的審美構(gòu)建如青綠山水般的山西古建空間——表里山河圖，配合電影般的實拍畫面，虛實結(jié)合，展示著極致的東方美學(xué)意蘊。
瞻仰著山西古建，那一磚一瓦、一木一石、一梁一柱、一門一窗、一雕一刻、一描一繪，仿佛在跨越數(shù)百年、數(shù)千年的歲月，與欣賞者進(jìn)行一場時空對話。這本雕刻著漫長歲月的木石史書，正等待著你親自靠近它、翻閱它、感受它。
（表里山河圖）
“重走梁林路”山西古建創(chuàng)意推介會
聯(lián)動晉祠景區(qū)，跨界QQ音樂，打造輕量化古建創(chuàng)意推介會，面向Z世代，以晉祠為背景，以山西古建為主角，聚焦古建之“本真”進(jìn)行輕量化的舞美設(shè)計，拉近古建與觀眾之間距離的同時，可最大化保護(hù)山西古建。
游客們在現(xiàn)場一邊享受音樂，一邊聆聽行業(yè)大咖分享有關(guān)古建的故事與知識。我們通過將音樂與古建結(jié)合，通過游客互動體驗、行業(yè)大咖分享，聚焦古建之“本真”，讓游客在輕松愉悅的氛圍內(nèi)了解山西古建，讓游客真正感受山西古建的價值與魅力。
多種傳播方式引爆
構(gòu)建生動有趣的品牌形象
我們將厚重、悠久的古建文化賦以有趣、好玩的傳播載體，構(gòu)建全方位、多領(lǐng)域、深層次的傳播矩陣，借力視頻號、微博、小紅書、抖音、B站等十余家短視頻平臺，聯(lián)動新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、澎湃新聞等20家新聞媒體，增強品牌聲量，講好梁林故事。
項目整體曝光量達(dá)1.5億，其中《我曾夢見你》視頻MV播放量突破1.2億，關(guān)聯(lián)話題 #山西真的懂東方美學(xué)# 登上微博熱搜榜。
中青旅聯(lián)科自2021年起助力山西古建推廣。從助力山西推出“重走梁林路”歷史人文體驗游產(chǎn)品品牌，到2022年圍繞山西古建品牌重走梁林路打造山西古建推廣曲《我曾夢見你》，再到今年用更多樣創(chuàng)意營銷形式、面向更廣域群體講好這段山西古建故事，我們不斷推陳出新，奏響山西古建的土木華章。
中青旅聯(lián)科也將持續(xù)攜手山西省文化和旅游廳，講好山西古建故事，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
創(chuàng)作名單
藺曉麗、段高潔、羅朝剛、王宇軒
數(shù)英獎參賽項目說明 - CYTS-LINKAGE 中青旅聯(lián)科 北京，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
一、項目背景：
山西既是華夏文明的搖籃，又是中國古代建筑的寶庫。在第三次全國文物普查中，山西共登記不可移動文物約53875處，其中古建筑就有28027處，遺存數(shù)量居全國第一，被譽為“中國古代建筑藝術(shù)博物館”“中國古建第一大省”。
20世紀(jì)30年代，梁思成和林徽因等中國營造學(xué)社成員，開始了搶救性的古建筑考察之旅。他們四到山西，發(fā)現(xiàn)了唐代木構(gòu)建筑——五臺山佛光寺，打破了日本學(xué)者“中國境內(nèi)已無唐代木構(gòu)建筑”的謬論。還發(fā)現(xiàn)了大同上、下華嚴(yán)寺，大同云岡石窟、應(yīng)縣佛宮寺釋伽塔、晉祠、洪洞廣勝寺飛虹塔等古建瑰寶，奠定了中國建筑史的基礎(chǔ)，填補了中國建筑史上大量空白，為后世研究留下了珍貴的一手材料。
基于“梁林”在山西探尋古建的歷史故事以及2021年山西省文化和旅游廳正式發(fā)布的“重走梁林路”歷史人文體驗游產(chǎn)品品牌，2023年繼續(xù)擴大“重走梁林路”品牌影響力。通過跨界音樂，用多樣創(chuàng)意形式奏響山西古建的土木華章，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為山西目的地文旅營銷開啟新篇章。
二、項目目標(biāo)
（一）打造山西古建超級文化IP
以梁林品牌為依托，以“音樂+古建”的跨界組合打造爆款內(nèi)容，講好山西古建故事，打造山西古建超級文化IP。
（二）激活傳統(tǒng)文化新的生命力
以山西古建為切入點，通過挖掘其內(nèi)在歷史文化、人文魅力，利用立體、多維、創(chuàng)意的營銷活動讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力。
【洞察與策略】
（一）聯(lián)動頭部品牌，提升“重走梁林路”品牌影響力
山西省文化和旅游廳聯(lián)合中青旅聯(lián)科、跨界QQ音樂，充分發(fā)揮頭部資源優(yōu)勢，打造山西古建推廣歌曲——《我曾夢見你》。歌曲以山西十座古建為基礎(chǔ)，結(jié)合民樂元素，通過古建藝術(shù)與說唱的“跨次元”奇妙組合，表達(dá)山西古建筑之美，呼吁更多人關(guān)注山西古建，保護(hù)和傳承古建文化，吸引大眾感受山西古建瑰寶的魅力，擴大“重走梁林路”品牌傳播力與影響力，以新時代潮流方式詮釋和弘揚中華文明。
（二）打造創(chuàng)意營銷玩法，促進(jìn)傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生
采取線上線下相結(jié)合的傳播策略，用大眾喜聞樂見的形式和話語，讓古建文化可聽、可看、可感，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風(fēng)采。
線上以《我曾夢見你》山西古建推廣歌曲為基礎(chǔ)，推出一系列“山西古建+舞蹈”“山西古建+音樂”短視頻，進(jìn)行前期預(yù)熱，吸引了眾多網(wǎng)友對“重走梁林路”品牌的廣泛關(guān)注；聯(lián)動人文旅游自媒體KOL——@孫小寒Sun，制作深度品牌視頻內(nèi)容，以更高的站位、更深度的內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)高質(zhì)量受眾，引發(fā)海量曝光；重磅上線《我曾夢見你》山西古建創(chuàng)意推廣視頻，以高調(diào)性的審美構(gòu)建如青綠山水般的山西古建空間——表里山河圖，展示著極致的東方美學(xué)意蘊。同時配合電影般的實拍畫面，虛實結(jié)合，通過視頻，瞻仰著山西古建那一磚一瓦、一木一石、一梁一柱、一門一窗、一雕一刻、一描一繪，仿佛跨越了數(shù)百年、數(shù)千年的歲月，進(jìn)行一場時空對話。
線下聯(lián)動晉祠景區(qū)，跨界QQ音樂，面向Z世代，打造 “重走梁林路”山西古建創(chuàng)意推介會。活動聚焦古建之“本真”， 以宋代古建晉祠為背景進(jìn)行輕量化的舞美設(shè)計，拉近古建與觀眾之間距離的同時，可最大化保護(hù)山西古建。現(xiàn)場設(shè)置古建主題互動體驗、行業(yè)大咖分享、樂隊傾情演唱、有獎問答，讓游客在輕松愉悅的氛圍內(nèi)了解山西古建，真正感受山西古建的價值與魅力。同時活動還聯(lián)合鳳凰網(wǎng)進(jìn)行現(xiàn)場視頻直播，觸達(dá)更廣域人群。
（三）多種傳播方式引爆，構(gòu)建生動有趣的品牌形象
借力微信公眾號、視頻號、微博、小紅書、抖音、B站等10余家新媒體平臺，聯(lián)動新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、澎湃新聞等20家新聞媒體，以短視頻、創(chuàng)意推廣場視頻、品牌海報、深度推文、策劃“山西真的懂東方美學(xué)”微博熱搜話題等多種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將厚重、悠久的古建文化賦以有趣、好玩的傳播載體，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注、討論，構(gòu)建全方位、多領(lǐng)域、深層次的傳播矩陣，講好梁林故事，增強品牌聲量。
【創(chuàng)意闡述】
1.古建跨界音樂，用藝術(shù)讀懂藝術(shù)。
將山西與音樂跨界結(jié)合，用音樂拉近大眾與古建的距離，以大眾喜聞樂見的形式和話語傳遞山西古建的價值，
2.以“山西古建”見“中華文化”，激活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的生命力。
充分挖掘“重走梁林路”品牌所蘊含的思想觀念、人文精神，打造多種創(chuàng)意內(nèi)容，依托多種傳播載體，讓古建文化可聽、可看、可感，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風(fēng)采。
【結(jié)果與影響】
項目整體曝光量達(dá)1.7億，有效提升了重走梁林路品牌及山西古建的知名度。
其中《我曾夢見你》山西古建創(chuàng)意推廣視頻曝光量1.3億，聯(lián)動10個短視頻平臺進(jìn)行傳播推廣。關(guān)聯(lián)話題 #山西真的懂東方美學(xué)#登上微博熱搜榜第37位，山西同城榜第1位，討論量1843次，互動量8352次。
重走梁林路山西古建創(chuàng)意推介會跨界QQ音樂，聯(lián)動鳳凰網(wǎng)進(jìn)行視頻直播推廣，聯(lián)動20余新聞媒體宣傳報道，整體曝光量3750萬，現(xiàn)場流動觀眾達(dá)1000人次。
預(yù)熱階段發(fā)布的系列“山西古建+舞蹈”“山西古建+音樂”短視頻，由山西省文化和旅游廳官方新媒體平臺發(fā)布，并聯(lián)動鳳凰網(wǎng)以及微博、網(wǎng)易、搜狐、百度、今日頭條等8個新媒體平臺的KOL進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)推廣，整體曝光量達(dá)500萬。
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