山西省文旅廳《我曾夢見你》：聆聽山西古建新聲，致敬梁林之路

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舉報 2023-09

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90多年前，梁思成和林徽因等中國營造學社成員，開始了搶救性的古建筑考察之旅。他們四到山西，發現了唐代木構建筑——五臺山佛光寺，以及大同上、下華嚴寺，大同云岡石窟，應縣佛宮寺釋伽塔，洪洞廣勝寺飛虹塔等古建瑰寶，奠定了中國建筑史的基礎。

山西坐擁中國70%的地面古建筑遺存，素有“中國地上古建筑博物館”之稱。它曾讓梁思成、林徽因四次踏足，“不肯失之交臂”?；谒麄冊谏轿魈綄す沤ǖ臍v史故事，2023年，中青旅聯科繼續助力山西省文化和旅游廳擴大“重走梁林路”品牌影響力。

聯動頭部品牌
提升“重走梁林路”品牌影響力

聯動QQ音樂、鳳凰網，圍繞“重走梁林路”品牌打造系列定制化內容，充分發揮頭部資源優勢，吸引大眾感受山西古建瑰寶的魅力，擴大“重走梁林路”品牌傳播力與影響力。

我們通過跨界音樂，用多樣創意形式奏響山西古建的土木華章，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，為山西目的地文旅營銷開啟新篇章。

《我曾夢見你》是2022年山西省文化和旅游廳聯合中青旅聯科、QQ音樂的誠心之作。歌曲以山西十座古建為基礎，結合民樂元素，通過古建藝術與說唱的“跨次元”奇妙組合，表達山西古建筑之美，呼吁更多人關注山西古建，保護和傳承古建文化，以新時代潮流方式詮釋和弘揚中華文明。

打造創意營銷玩法
促進傳統文化煥發新生

我們充分理解“重走梁林路”品牌所蘊含的思想觀念、人文精神，以《我曾夢見你》山西古建創意推廣視頻、“重走梁林路”山西古建創意推介會為核心，采取線上線下相結合的傳播策略，用大眾喜聞樂見的形式和話語，讓古建文化可聽、可看、可感，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。

《我曾夢見你》山西古建創意推廣視頻

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視頻以高調性的審美構建如青綠山水般的山西古建空間——表里山河圖，配合電影般的實拍畫面，虛實結合，展示著極致的東方美學意蘊。

瞻仰著山西古建，那一磚一瓦、一木一石、一梁一柱、一門一窗、一雕一刻、一描一繪，仿佛在跨越數百年、數千年的歲月，與欣賞者進行一場時空對話。這本雕刻著漫長歲月的木石史書，正等待著你親自靠近它、翻閱它、感受它。

（表里山河圖）

“重走梁林路”山西古建創意推介會

聯動晉祠景區，跨界QQ音樂，打造輕量化古建創意推介會，面向Z世代，以晉祠為背景，以山西古建為主角，聚焦古建之“本真”進行輕量化的舞美設計，拉近古建與觀眾之間距離的同時，可最大化保護山西古建。

游客們在現場一邊享受音樂，一邊聆聽行業大咖分享有關古建的故事與知識。我們通過將音樂與古建結合，通過游客互動體驗、行業大咖分享，聚焦古建之“本真”，讓游客在輕松愉悅的氛圍內了解山西古建，讓游客真正感受山西古建的價值與魅力。

多種傳播方式引爆
構建生動有趣的品牌形象

我們將厚重、悠久的古建文化賦以有趣、好玩的傳播載體，構建全方位、多領域、深層次的傳播矩陣，借力視頻號、微博、小紅書、抖音、B站等十余家短視頻平臺，聯動新華網、人民網、澎湃新聞等20家新聞媒體，增強品牌聲量，講好梁林故事。

項目整體曝光量達1.5億，其中《我曾夢見你》視頻MV播放量突破1.2億，關聯話題 #山西真的懂東方美學# 登上微博熱搜榜。

中青旅聯科自2021年起助力山西古建推廣。從助力山西推出“重走梁林路”歷史人文體驗游產品品牌，到2022年圍繞山西古建品牌重走梁林路打造山西古建推廣曲《我曾夢見你》，再到今年用更多樣創意營銷形式、面向更廣域群體講好這段山西古建故事，我們不斷推陳出新，奏響山西古建的土木華章。

中青旅聯科也將持續攜手山西省文化和旅游廳，講好山西古建故事，讓傳統文化煥發新的生命力，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

創作名單

藺曉麗、段高潔、羅朝剛、王宇軒

數英獎參賽項目說明 - CYTS-LINKAGE 中青旅聯科北京，公關公司

【背景與目標】

一、項目背景：
山西既是華夏文明的搖籃，又是中國古代建筑的寶庫。在第三次全國文物普查中，山西共登記不可移動文物約53875處，其中古建筑就有28027處，遺存數量居全國第一，被譽為“中國古代建筑藝術博物館”“中國古建第一大省”。
20世紀30年代，梁思成和林徽因等中國營造學社成員，開始了搶救性的古建筑考察之旅。他們四到山西，發現了唐代木構建筑——五臺山佛光寺，打破了日本學者“中國境內已無唐代木構建筑”的謬論。還發現了大同上、下華嚴寺，大同云岡石窟、應縣佛宮寺釋伽塔、晉祠、洪洞廣勝寺飛虹塔等古建瑰寶，奠定了中國建筑史的基礎，填補了中國建筑史上大量空白，為后世研究留下了珍貴的一手材料。
基于“梁林”在山西探尋古建的歷史故事以及2021年山西省文化和旅游廳正式發布的“重走梁林路”歷史人文體驗游產品品牌，2023年繼續擴大“重走梁林路”品牌影響力。通過跨界音樂，用多樣創意形式奏響山西古建的土木華章，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，為山西目的地文旅營銷開啟新篇章。
二、項目目標
（一）打造山西古建超級文化IP
以梁林品牌為依托，以“音樂+古建”的跨界組合打造爆款內容，講好山西古建故事，打造山西古建超級文化IP。
（二）激活傳統文化新的生命力
以山西古建為切入點，通過挖掘其內在歷史文化、人文魅力，利用立體、多維、創意的營銷活動讓傳統文化煥發新的生命力。

【洞察與策略】

（一）聯動頭部品牌，提升“重走梁林路”品牌影響力
山西省文化和旅游廳聯合中青旅聯科、跨界QQ音樂，充分發揮頭部資源優勢，打造山西古建推廣歌曲——《我曾夢見你》。歌曲以山西十座古建為基礎，結合民樂元素，通過古建藝術與說唱的“跨次元”奇妙組合，表達山西古建筑之美，呼吁更多人關注山西古建，保護和傳承古建文化，吸引大眾感受山西古建瑰寶的魅力，擴大“重走梁林路”品牌傳播力與影響力，以新時代潮流方式詮釋和弘揚中華文明。
（二）打造創意營銷玩法，促進傳統文化煥發新生
采取線上線下相結合的傳播策略，用大眾喜聞樂見的形式和話語，讓古建文化可聽、可看、可感，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。
線上以《我曾夢見你》山西古建推廣歌曲為基礎，推出一系列“山西古建+舞蹈”“山西古建+音樂”短視頻，進行前期預熱，吸引了眾多網友對“重走梁林路”品牌的廣泛關注；聯動人文旅游自媒體KOL——@孫小寒Sun，制作深度品牌視頻內容，以更高的站位、更深度的內容精準觸達高質量受眾，引發海量曝光；重磅上線《我曾夢見你》山西古建創意推廣視頻，以高調性的審美構建如青綠山水般的山西古建空間——表里山河圖，展示著極致的東方美學意蘊。同時配合電影般的實拍畫面，虛實結合，通過視頻，瞻仰著山西古建那一磚一瓦、一木一石、一梁一柱、一門一窗、一雕一刻、一描一繪，仿佛跨越了數百年、數千年的歲月，進行一場時空對話。
線下聯動晉祠景區，跨界QQ音樂，面向Z世代，打造 “重走梁林路”山西古建創意推介會?；顒泳劢构沤ㄖ氨菊妗?，以宋代古建晉祠為背景進行輕量化的舞美設計，拉近古建與觀眾之間距離的同時，可最大化保護山西古建。現場設置古建主題互動體驗、行業大咖分享、樂隊傾情演唱、有獎問答，讓游客在輕松愉悅的氛圍內了解山西古建，真正感受山西古建的價值與魅力。同時活動還聯合鳳凰網進行現場視頻直播，觸達更廣域人群。
（三）多種傳播方式引爆，構建生動有趣的品牌形象
借力微信公眾號、視頻號、微博、小紅書、抖音、B站等10余家新媒體平臺，聯動新華網、人民網、澎湃新聞等20家新聞媒體，以短視頻、創意推廣場視頻、品牌海報、深度推文、策劃“山西真的懂東方美學”微博熱搜話題等多種優質內容，將厚重、悠久的古建文化賦以有趣、好玩的傳播載體，引發網友關注、討論，構建全方位、多領域、深層次的傳播矩陣，講好梁林故事，增強品牌聲量。

【創意闡述】

1.古建跨界音樂，用藝術讀懂藝術。
將山西與音樂跨界結合，用音樂拉近大眾與古建的距離，以大眾喜聞樂見的形式和話語傳遞山西古建的價值，
2.以“山西古建”見“中華文化”，激活優秀傳統文化新的生命力。
充分挖掘“重走梁林路”品牌所蘊含的思想觀念、人文精神，打造多種創意內容，依托多種傳播載體，讓古建文化可聽、可看、可感，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。

【結果與影響】

項目整體曝光量達1.7億，有效提升了重走梁林路品牌及山西古建的知名度。
其中《我曾夢見你》山西古建創意推廣視頻曝光量1.3億，聯動10個短視頻平臺進行傳播推廣。關聯話題 #山西真的懂東方美學#登上微博熱搜榜第37位，山西同城榜第1位，討論量1843次，互動量8352次。
重走梁林路山西古建創意推介會跨界QQ音樂，聯動鳳凰網進行視頻直播推廣，聯動20余新聞媒體宣傳報道，整體曝光量3750萬，現場流動觀眾達1000人次。
預熱階段發布的系列“山西古建+舞蹈”“山西古建+音樂”短視頻，由山西省文化和旅游廳官方新媒體平臺發布，并聯動鳳凰網以及微博、網易、搜狐、百度、今日頭條等8個新媒體平臺的KOL進行轉發推廣，整體曝光量達500萬。